珠寶展會市場準(zhǔn)入缺乏標(biāo)準(zhǔn)

　　7月22日，第十四屆北京國際珠寶展覽會在國家會議中心剛剛落下帷幕，26日， 2013北京珠寶玉石首飾展覽會在全國農(nóng)業(yè)展覽館盛大開幕。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，北京今年至少有14場珠寶展覽會，有的甚至一個月兩場珠寶展。北京珠寶展會此起彼伏，是市場需要還是行業(yè)亂象，成為從業(yè)者、專家探討的焦點(diǎn)。

　　同質(zhì)珠寶展會叢生

　　據(jù)了解，即將在北京舉行的珠寶展還有8月29日-9月1日2013北京秋季珠寶玉石展、10月31日-11月4日2013中國國際珠寶展、11月8日-11月11日2013第九屆北京國際珠寶首飾展覽會。這些珠寶展會的主辦方雖然不同，規(guī)格也有異，但主要內(nèi)容都是珠寶買賣。

　　在同質(zhì)展會泛濫的行業(yè)現(xiàn)狀下，許多展會出現(xiàn)了大量參展商拼展的現(xiàn)象，成為展覽會的監(jiān)管漏洞。在第十四屆北京國際珠寶展上，深圳市緣之鉆珠寶首飾有限公司經(jīng)理黃永康告訴北京商報(bào)記者：“同類型的展會太多，我們很難負(fù)荷那么多的參展費(fèi)。這個3m×3m的標(biāo)準(zhǔn)展位是3萬元，我們和山石珠寶各負(fù)擔(dān)一半。其實(shí)，我們珠寶商并不需要那么大的展位，我們要展出的東西就這些，空間有一定富裕?！闭\興寶石負(fù)責(zé)人牛小全表示，他們不久前剛剛參加過類似的珠寶展，之后還要參加?！邦愃频恼褂[太多了，展位費(fèi)又貴，我們只能這樣做?！迸Ｐ∪f道。在2013北京珠寶玉石首飾展覽會上，蕓緣珠寶負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者，這里除了一些大的參展商，大部分的參展商都是拼展位的。

　　市場準(zhǔn)入缺乏標(biāo)準(zhǔn)

　　針對北京珠寶展同質(zhì)化泛濫的現(xiàn)象，北京第二外國語學(xué)院會展經(jīng)濟(jì)與管理系博士王起靜表示原因有二。一是由于珠寶展存在較大的獲利空間和投機(jī)空間。王起靜認(rèn)為，珠寶展屬于奢侈品類展覽會，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和人民生活水平快速提高的背景下，能夠滿足部分高端消費(fèi)者的需求，具有一定的市場空間和獲利空間。并且，展覽會市場具有信息不對稱的特點(diǎn)，使得消費(fèi)者很難在展會召開之前辨別展會質(zhì)量的好壞。這就給一些展覽會舉辦者提供了投機(jī)空間。

　　此外，王起靜表示，同質(zhì)展會泛濫的另一方面原因是缺乏嚴(yán)格的進(jìn)入機(jī)制與有效的退出機(jī)制。北京商報(bào)記者了解到，目前，在北京舉辦一個國際展會(即境外參展商達(dá)20%以上的展覽會)需要獲得北京市商務(wù)委員會的許可。北京商報(bào)記者致電市商務(wù)委，市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示目前珠寶展會市場已經(jīng)飽和，不再發(fā)放舉辦許可。而針對國內(nèi)展會，只需就大型活動安全性向公安局申請，這就使得國內(nèi)展覽會存在缺乏監(jiān)管的問題。進(jìn)入市場缺乏監(jiān)管，而退出市場則沒有有效的機(jī)制。王起靜表示，由于我國缺乏統(tǒng)一的會展行業(yè)協(xié)會，展覽會缺乏有效的評估機(jī)制，無法使那些質(zhì)量差的展會退出市場，這就使得展覽會市場上魚龍混雜。

　　行業(yè)協(xié)會或可填補(bǔ)監(jiān)管漏洞

　　中國會展經(jīng)濟(jì)研究會副會長儲祥銀表示，同質(zhì)的展覽會泛濫，不僅會對展覽會行業(yè)產(chǎn)生不利的影響，對于珠寶行業(yè)的發(fā)展也是有害無利的。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，同質(zhì)展會泛濫，最終會導(dǎo)致惡性競爭，對展覽會品質(zhì)形成危害，并且，展覽會追求現(xiàn)場買賣短期效果，忽視展覽會交流、交易平臺的長期效果，不利于消費(fèi)者培養(yǎng)和品牌建設(shè)。

　　對于解決展覽會同質(zhì)化的問題，王起靜表示，必須從進(jìn)入和退出兩方面進(jìn)行管理。在展覽會進(jìn)入市場時，必須嚴(yán)格把關(guān)；同時，提供展覽會退出市場的有效機(jī)制。王起靜告訴北京商報(bào)記者，國外展會進(jìn)入通常實(shí)行備案制或登記制，有各個行業(yè)的行業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)報(bào)備或登記管理。行業(yè)協(xié)會會嚴(yán)格控制所屬行業(yè)、所屬地區(qū)內(nèi)同類展會的數(shù)量，一旦超過規(guī)定數(shù)量，立即停止報(bào)備或登記。并且，國外行業(yè)協(xié)會會對會員單位的展覽會進(jìn)行評估，為消費(fèi)者和參展商選擇展覽會提供有效的信息，同時也為展覽會適時退出市場提供科學(xué)依據(jù)。