電商跨界藝術(shù)交易:拍賣平價(jià)時(shí)代來臨

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)編者按：互聯(lián)網(wǎng)就像一個(gè)開發(fā)不盡的“宇宙空間”，金融業(yè)可以在這“大展身手”，拍賣行業(yè)也可以在這“試試手氣”。藝術(shù)品“網(wǎng)拍”分為兩種類型，一是拍賣公司在專業(yè)網(wǎng)站上進(jìn)行拍賣，另一種就是與大眾電商進(jìn)行結(jié)合，推出在線交易業(yè)務(wù)。第一種類型出現(xiàn)后，市場容量一直沒有出現(xiàn)大的擴(kuò)張，隨著大眾電商巨頭開始關(guān)注藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域，藝術(shù)品交易開始步入“電商時(shí)代”。拍賣市場的游戲規(guī)則隨著發(fā)生改變，這種變化是否預(yù)示著藝術(shù)品拍賣從“廟堂之高”進(jìn)入了“尋常百姓家”？藝術(shù)品“網(wǎng)拍”能否從“熱點(diǎn)”變成一種“常態(tài)”？對此，業(yè)內(nèi)意見不一。

　　國內(nèi)外兩大電商不約而同地盯上了藝術(shù)品交易市場

　　5月底，北京保利拍賣[微博]與國內(nèi)最大電商平臺淘寶網(wǎng)合作，推出“傅抱石家族書畫作品”專場，首次試水藝術(shù)品線上拍賣。無獨(dú)有偶，7月初，全球電子商務(wù)領(lǐng)先平臺亞馬遜宣布進(jìn)軍高端藝術(shù)品，并將在其網(wǎng)站上開辟在線畫廊，讓買家可以直接上網(wǎng)購買藝術(shù)品。在線銷售平臺亞馬遜預(yù)計(jì)將于今年晚些時(shí)候推出一家在線藝?yán)?，旨在于線上提供來自至少125家畫廊的1000多件藝術(shù)品。亞馬遜的執(zhí)行人員曾告訴其中一位經(jīng)銷商說，目前已有109家畫廊同意加入該平臺了。

　　淘寶網(wǎng)拍戰(zhàn)績不錯(cuò) 電商賣書畫有驚喜

　　北京保利與淘寶聯(lián)手舉辦的“傅抱石家族書畫作品”專場，短短四天時(shí)間共有61幅作品上拍，其中大多數(shù)拍品的起拍價(jià)只有2000元。最終，多達(dá)95%的拍品成交，超過半數(shù)的拍品成交價(jià)超出起拍價(jià)10倍以上。更令人驚訝的是，參與此次拍賣的傅抱石原作《聽泉論道》，起拍價(jià)高達(dá)80萬元，在經(jīng)過了61輪次出價(jià)之后，也拍出了133.5萬元。

　　首次試水藝術(shù)品拍賣就取得如此成績，淘寶拍賣負(fù)責(zé)人感到十分驚喜。據(jù)其透露，這次拍賣無論是競價(jià)的激烈程度，還是最終的成交結(jié)果，都超出了預(yù)期。此后，雙方又于6月底聯(lián)手推出書畫專場拍賣，四天共成交1779萬元，堪稱“史上最大規(guī)模藝術(shù)品網(wǎng)拍”。

　　大眾電商賣藝術(shù)品，“潑水者”有之，“送花者”有之

　　正方：網(wǎng)拍方便 藝術(shù)品拍賣電商化是趨勢

　　大眾電商涉足藝術(shù)品拍賣得到了諸多青年藝術(shù)的大力支持。呂淼對大眾電商介入藝術(shù)品市場表示歡迎：“大眾電商的專業(yè)營銷手段和經(jīng)營方式，勢必會(huì)對專業(yè)電商構(gòu)成沖擊，讓所有電商真正學(xué)會(huì)使用互聯(lián)網(wǎng)的方式去改變這個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè)，而不單單是把藝術(shù)品的交易場所由線下搬到線上?！?br/>
　　紐約另一畫廊老板尼克·勞倫斯認(rèn)為：“這是與大眾接觸的一個(gè)理想平臺。很多人可以不必再遠(yuǎn)赴紐約購買藝術(shù)品，相反，他們可能會(huì)在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)自己心儀的東西?！?br/>
　　反方：電商群體購買力弱 虛擬網(wǎng)絡(luò)難辨真?zhèn)?br/>
　　有些人不相信亞馬遜的計(jì)劃會(huì)成功?！斑@是一個(gè)令人大跌眼鏡的想法，而且，我發(fā)現(xiàn)很難相信他們能在藝術(shù)領(lǐng)域做成這件事”，以藝術(shù)為導(dǎo)向的投資公司“蒙太奇財(cái)經(jīng)”(Montage Finance)總裁詹姆斯·赫吉斯(James Hedges)說道，“版畫、幾聯(lián)畫、再版畫也許已經(jīng)是這個(gè)市場的低端部分了，但是，還是有低端部分里的低端。

　　紐約某畫廊老板理查德·費(fèi)根表示：“在網(wǎng)上銷售藝術(shù)品，始終是一件很困難的事情。收藏家向來行事謹(jǐn)慎，他們往往希望在購買前能親眼看到藝術(shù)品，這種消費(fèi)習(xí)慣與網(wǎng)上買書不同?！?。

　　“大眾電商的確擁有數(shù)量可觀的客戶群，可他們大多數(shù)都是年輕人，真正有實(shí)力涉足藝術(shù)品收藏的群體并不在其中?！北本┤A夏傳承國際拍賣有限公司顧問張正欣認(rèn)為，大眾電商對藝術(shù)品交易產(chǎn)生的影響是極為有限的。

　　“在現(xiàn)有法律和政策尚不完善的情形下，虛擬的在線拍賣讓買家很難識別拍品的真?zhèn)??！庇袠I(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，網(wǎng)絡(luò)的虛擬特性，可能會(huì)使一些不負(fù)責(zé)任的拍賣公司找到脫責(zé)的新借口。

　　在網(wǎng)拍電商化的議論中，上海泓盛拍賣有限公司CEO趙涌[微博][微博]無以為最“怪”的一位，一方面他推崇專業(yè)性質(zhì)的“在線交易”，經(jīng)營“趙涌在線”，另一方面又極力反對與電商淘寶合作，曾在發(fā)微博稱“最近不斷被媒體和朋友問，泓盛是否會(huì)和淘寶合作拍賣？我回答絕不可能。1，藝術(shù)品價(jià)值除了外形，更重要的是內(nèi)涵。一旦與商品在同一商業(yè)平臺出現(xiàn)，會(huì)讓用戶只留下一個(gè)形的價(jià)值，藝術(shù)、文化內(nèi)涵盡失2，淘寶不是公認(rèn)的頂級品牌店，高端工藝品愛馬仕、LV都不認(rèn)淘寶，藝術(shù)收藏遠(yuǎn)高于奢侈工藝品，不能混入其中”。同時(shí)又認(rèn)為，大眾電商介入藝術(shù)品市場，將會(huì)使得這塊“蛋糕”做得更大。

　　專門為國內(nèi)藝術(shù)網(wǎng)站提供信息咨詢的分析師張毅認(rèn)為，藝術(shù)品市場與大眾電商能否找尋到共同的氣場是決定其成敗的關(guān)鍵。在他看來，藝術(shù)品拍賣主打高端消費(fèi)和品質(zhì)服務(wù)，而大眾電商的定位是便民和低價(jià)，如何解決好這一定位差異，影響著二者今后的走向。

　　網(wǎng)拍以低端藝術(shù)品為主 圈外人士居多

　　參與了北京保利與淘寶拍賣活動(dòng)的用戶中，大多數(shù)買家都是藝術(shù)圈外人士，其中尤以從事電子業(yè)、制造業(yè)等門類的人士居多，并且他們往往對于中低價(jià)位藝術(shù)品更感興趣。對此，有業(yè)內(nèi)人士分析說，前些年藝術(shù)品市場行情高漲，不少拍賣機(jī)構(gòu)緊盯能夠帶來高收益的天價(jià)拍品，而價(jià)格親民的中低端拍品已很難在拍場露面，而這正好給那些以“迎合大眾消費(fèi)”為目標(biāo)的大眾電商創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

　　從價(jià)格構(gòu)成來看，藝術(shù)品網(wǎng)上交易一般都以中低價(jià)格作品為主，比如，嘉德在線[微博]的拍品價(jià)格一般集中在2000至3萬元之間，涉及的作品包括中國書畫、古瓷雜項(xiàng)、當(dāng)代工藝、油畫雕塑，但大多以當(dāng)代藝術(shù)作品為主。而另一家藝術(shù)品電商——“趙涌在線”的成交更加樂觀，資料顯示，2012年，該網(wǎng)站僅郵票交易額近3億元，較2011年增長12.2%。

　　藝術(shù)品平價(jià)時(shí)代會(huì)來臨嗎？

　　“平價(jià)藝術(shù)品+電子商務(wù)”的模式的確是前景可觀，從創(chuàng)辦開始，藝術(shù)品電商便針對大眾消費(fèi)，尋找當(dāng)代藝術(shù)中價(jià)位偏低的作品，擴(kuò)大藝術(shù)品的消費(fèi)人群，給大眾提供一個(gè)購買高品質(zhì)又負(fù)擔(dān)得起的藝術(shù)品的平臺，同時(shí)提供給年輕藝術(shù)家一個(gè)機(jī)會(huì)展示并出售自己的作品。

　　然而，在新一輪的競爭中，為了擴(kuò)大數(shù)字上的增長額，又形成了新的惡性競爭，作品一味追求裝飾效果，一而再、再而三壓低年輕藝術(shù)家的作品價(jià)格，為了平價(jià)、低價(jià)而掉價(jià)，使得整個(gè)市場走向低端，再向下走，就成為新型模式的大芬村。本來，藝術(shù)作品的價(jià)格和作品本身無關(guān)，平價(jià)藝術(shù)品仍要具有藝術(shù)價(jià)值，表現(xiàn)藝術(shù)家的獨(dú)立判斷和個(gè)人思想，只是順應(yīng)價(jià)值本身，找到一個(gè)價(jià)格和價(jià)值的平衡點(diǎn)。

　　藝術(shù)品電商發(fā)展呈現(xiàn)蜂擁之勢，電商與平價(jià)藝術(shù)的結(jié)合剛剛起步，很多具體操作還需要在進(jìn)一步實(shí)踐中摸索和完善，從藝術(shù)品和電商的專業(yè)知識入手，到信息共享的集成平臺，再到盤活整個(gè)市場的藝術(shù)品電商金融建設(shè)，是一個(gè)從小到大，必須一步步完善的過程，有多少參與者愿意在這個(gè)過程中逐漸跟進(jìn)，舍得投入和培育，而不是牟取短期利潤，現(xiàn)在還是未知數(shù)。

　　就藝術(shù)品消費(fèi)而言，中國大眾的接受程度和消費(fèi)習(xí)慣尚在起步階段，這也導(dǎo)致了中國當(dāng)代藝術(shù)品經(jīng)營依然是小圈子游戲。雖然藝術(shù)品電商和平價(jià)藝術(shù)品消費(fèi)在國內(nèi)發(fā)展之勢異常迅猛，但普通消費(fèi)者將藝術(shù)品作為生活一部分的消費(fèi)觀念有待培養(yǎng)建立。