亞馬遜進軍在線藝術銷售領域將影響蘇富比業(yè)務

亞馬遜自1995年開始線上銷售業(yè)務，如今這個頂級網(wǎng)絡零售巨頭在幾大領域中已獨占鰲頭。隨著網(wǎng)絡購物的不斷普及，亞馬遜開始將觸角伸入其他領域，并不斷取得成功。最近，公司宣布進軍藝術品市場，這對蘇富比將構成嚴峻挑戰(zhàn)。亞馬遜的這次行動被認為是“重操舊業(yè)”?；厮?009年，亞馬遜當時就嘗試聯(lián)手拍賣巨頭蘇富比開展高端藝術品銷售業(yè)務，但好景不長，業(yè)務最終被迫停業(yè)?，F(xiàn)在，亞馬遜欲“卷土重來”。

亞馬遜計劃啟動的藝術品零售網(wǎng)站，最初將為美國范圍內的非主流藝術家和藝術經銷商提供服務。據(jù)悉，亞馬遜不會按月收費，只從作品的最終成交價中收取5%到10%的傭金。這比蘇富比所要收取的傭金要低。亞馬遜藝術銷售的模式與去年開展的紅酒銷售相似。

2012年，蘇富比在紐約和倫敦的拍賣成交額占據(jù)所有拍賣的77%。盡管國際業(yè)務及網(wǎng)絡銷售不斷增加，蘇富比的盈利主要以現(xiàn)場藝術拍賣為主。去年，珠寶和書籍的銷售收入分別占據(jù)所有拍賣的10%、2%。其他的拍賣銷售主要來自藝術領域。

2012年，蘇富比收入下降8%，2013年還在持續(xù)下跌。在2012財政年中，拍賣行收入減少7.685億美元，純利潤下跌10%。由于低端藝術品銷售額下降，蘇富比股票每股跌1.57美元。2013年第一季度，蘇富比收入下跌3%。去年，拍賣行傭金利潤率虧損15%，今年是18.1%；去年，股票虧損0.16美元，而今年是0.33美元。雖然純利潤增長了23%，但收入還是減少了。

收入減少是有預兆的。今年3月，為穩(wěn)定收入，蘇富比調整了拍賣傭金，然而一旦亞馬遜介入藝術品市場，可能還會引發(fā)其他變化。新的拍賣傭金制度中規(guī)定第一個10萬美元的傭金比率是25%，10萬之后是20%，超過200萬美元則是12%。由此看來，蘇富比吸引的主要是著名藝術家的高端藝術品。而小的交易商則會傾向于選擇亞馬遜的服務。畢竟，亞馬遜只收取5%到15%的傭金。據(jù)悉，它將首度拍賣來自125家畫廊的千件藝術品。

蘇富比股票的交易一直不錯。連續(xù)兩周來都創(chuàng)高價，現(xiàn)在該休息一段時間了。分析師預測蘇富比2013年財政年的每股收益為1.86美元，2014年則為2.31美元。2013年第一季度，蘇富比股票收益低于0.21美元，由于亞馬遜的壓力，其股票收益將持續(xù)下跌。

對亞馬遜投資者來說，進軍藝術品市場是件好事。這個書籍電商巨頭已在很多領域取得成功。如它已與Dick’s Sporting Goods、Bed、Bath、&Beyond等公司展開競爭。此外，它還涉及服裝領域，也威脅著Wal-Mart、Barnes and Nobles、Gamestop等企業(yè)的生存。

盡管一些分析師認為，亞馬遜不可能在藝術界中存活下來，但這項舉措依然會使蘇富比感到恐慌，因為蘇富比在過去幾年中的收入一直在下跌。投資者需要考慮亞馬遜在藝術市場中的長期效應。如果你擁有蘇富比股票，現(xiàn)在或許是出手的最佳時間。