藝術(shù)品風(fēng)投看上去很美？業(yè)內(nèi)：不該涉足一級(jí)市場(chǎng)

　　不久前，國(guó)內(nèi)最大的版畫交易公司百雅軒大規(guī)?？s編閉店，被裁員工抗議討薪，引起業(yè)界一片嘩然。2011年底，百雅軒與國(guó)際投資機(jī)構(gòu)IDG資本聯(lián)合宣布雙方已達(dá)成戰(zhàn)略合作，IDG資本以6000萬元價(jià)格購(gòu)入百雅軒20%的股份；隨后的2012年，百雅軒更大規(guī)模擴(kuò)張，先后在上海、香港、北京新開設(shè)三家分支畫廊。彼時(shí)，業(yè)界還期待風(fēng)投注資能夠推動(dòng)百雅軒“突圍”，成為國(guó)內(nèi)首家上市的文化藝術(shù)品機(jī)構(gòu)；而今，這一風(fēng)險(xiǎn)投資與畫廊的聯(lián)姻已告夢(mèng)破，風(fēng)投是否適合畫廊業(yè)也引起爭(zhēng)議。

　　發(fā)展太快導(dǎo)致資金鏈斷裂

　　據(jù)了解，關(guān)閉畫廊之前，百雅軒共有6個(gè)分部：分別是位于中國(guó)美術(shù)館旁的百雅軒畫廊、百雅軒798畫廊、上海百雅軒藝術(shù)中心、百雅軒藝術(shù)（香港）有限公司、故宮御花園書店以及百雅軒版畫院。今年5月初，新總裁張慧進(jìn)入后，百雅軒開始了大規(guī)?？s編及調(diào)整：關(guān)閉上海畫廊以及中國(guó)美術(shù)館附近畫廊，關(guān)閉版畫院，把798畫廊改為庫(kù)房和銷售一體的店面，香港畫廊退出香港，只保留噴繪部門，其余所有部門整編為大市場(chǎng)部，并全面開始藝術(shù)品庫(kù)存清理工作。

　　一位原百雅軒員工透露，自從2012年IDG注資百雅軒獲得20%股權(quán)之后，關(guān)于如何根據(jù)消費(fèi)群體的新需求拓展渠道曾在百雅軒內(nèi)部引起爭(zhēng)論，建議做線上購(gòu)物電子商務(wù)模式的一方勢(shì)弱，最終百雅軒決定在重點(diǎn)城市大量布局線下畫廊。然而，畫廊的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用正逐年上升，除了房租、人力等費(fèi)用外，經(jīng)營(yíng)版畫的百雅軒還需要支付高額的版權(quán)購(gòu)買費(fèi)用。據(jù)透露，由于開支龐大，百雅軒在開業(yè)之初即采用限量復(fù)制，原則上定價(jià)與需求匹配，并不脫離市場(chǎng)；但在資本注入后，限量復(fù)制模式在畫廊極速擴(kuò)張后被打破，在實(shí)際生產(chǎn)中并沒能控制中低端版畫的印量，導(dǎo)致庫(kù)存積壓。在此背景下，2012年底，多家分支畫廊已出現(xiàn)運(yùn)營(yíng)問題。

　　對(duì)于此次縮編閉店，百雅軒經(jīng)理徐建欣稱，關(guān)閉的畫廊是那些不符合百雅軒發(fā)展戰(zhàn)略的，這只是公司內(nèi)部正常的調(diào)整?！瓣P(guān)閉這些畫廊是因?yàn)樗鼈儾⒉环习傺跑帒?zhàn)略發(fā)展，因此肯定會(huì)做調(diào)整?！毙旖ㄐ勒f，“北京798的畫廊并沒有關(guān)，因?yàn)樗鼈冇??！睂?duì)于百雅軒關(guān)閉部分區(qū)域畫廊，徐建欣坦言，百雅軒當(dāng)初發(fā)展太快，在各地開的畫廊過多，有些區(qū)域的畫廊實(shí)際上并不盈利。

　　“難以想象的是公司根本沒有人去真正核算成本，沒有人去真正做市場(chǎng)，只是盲目開店。在風(fēng)投進(jìn)入前只有3家店，但是風(fēng)投6000萬元進(jìn)來后，決策層對(duì)這筆錢怎么用產(chǎn)生了比較大的分歧，當(dāng)時(shí)有堅(jiān)持做線上電商的，但后來還是開了線下的實(shí)體店，最終入不敷出，這幾家店就把公司拖垮了?！辈辉竿嘎缎彰脑傺跑幨袌?chǎng)部工作人員告訴記者。

　　風(fēng)投不該涉足一級(jí)市場(chǎng)

　　伴隨著百雅軒閉店裁員的消息，關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)投資是否真的適合藝術(shù)行業(yè)特別是一級(jí)市場(chǎng)發(fā)展的問題也在業(yè)界引起廣泛討論，有人對(duì)風(fēng)投進(jìn)入一級(jí)市場(chǎng)的動(dòng)機(jī)表示懷疑，還有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為風(fēng)投與藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作模式存在各種問題，并不適合目前的市場(chǎng)發(fā)展。

　　“百雅軒798門口出現(xiàn)了討薪的員工，而在一年半前它才剛獲得IDG資本6000萬元投資；另一間曾獲小額投資的專門代理新星藝術(shù)家的畫廊在大幅裁員后也要搬離物業(yè)成本高企的798……一級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)板塊根本不是風(fēng)投該涉足的，投資越多越尷尬?！北本﹦?chuàng)新天下文化發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)李蘇橋在微博上發(fā)表評(píng)論說。他認(rèn)為，風(fēng)投的短期評(píng)估運(yùn)作方式和藝術(shù)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的滯后性不能很好地融合。

　　“風(fēng)投不是慈善，是用錢來賺錢的。比如，IDG投了百雅軒，怎么賺錢呢？一是百雅軒上市，二是股權(quán)轉(zhuǎn)讓。上市后風(fēng)投把自己手里的股票在二級(jí)市場(chǎng)上出售，有時(shí)可以獲得高達(dá)幾十倍的收益；轉(zhuǎn)讓就是風(fēng)投可以把手里的股權(quán)以更高的價(jià)格轉(zhuǎn)讓給下家。當(dāng)然，這是理想狀態(tài)。要實(shí)現(xiàn)上市和股權(quán)議價(jià)轉(zhuǎn)讓的目的，公司要有增值才行，而要增值就要有擴(kuò)張。所以，百雅軒獲得風(fēng)投以來的擴(kuò)張順理成章——擴(kuò)張不順也就有接下來的裁員及業(yè)務(wù)重組?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析指出。該人士認(rèn)為，風(fēng)投和畫廊“不是太兼容”。“風(fēng)投是快錢，風(fēng)投的錢是募集來的，是以基金的形式存在的，而這些基金在章程或協(xié)議里往往規(guī)定有清算的時(shí)限。風(fēng)投投一個(gè)項(xiàng)目，通常期望的退出時(shí)間也就三五年。而畫廊這個(gè)行當(dāng)是需要坐得住冷板凳的。因?yàn)槲覀儾荒芷谕彤嫽虬娈嫷匿N量如手機(jī)銷量一樣每年增長(zhǎng)30%到50%。其實(shí)整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)需要的都是老錢、慢錢。但是，出現(xiàn)在我們藝術(shù)品市場(chǎng)上的往往是新錢、快錢，大家以炒股、炒房、炒期貨的心態(tài)來炒作藝術(shù)品?！?br/>
　　“雖然藝術(shù)圈內(nèi)的大多數(shù)畫廊可能暫時(shí)不會(huì)成為風(fēng)險(xiǎn)投資的青睞對(duì)象，但是當(dāng)百雅軒的境況擺在眼前時(shí)，想來大多數(shù)的畫廊主在面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)投資或天使投資遞來的橄欖枝時(shí)也會(huì)多加考量吧?？此聘呋貓?bào)的藝術(shù)行業(yè)，對(duì)于在商言商的風(fēng)險(xiǎn)投資無疑是一塊尚未開發(fā)的區(qū)域，但隔行如隔山，藝術(shù)行業(yè)缺乏商界及金融界的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，風(fēng)險(xiǎn)投資對(duì)于藝術(shù)行業(yè)的不知甚解，恰好也闡釋了什么叫做‘未知的恐懼’?！泵襟w人朱凡指出，IDG其實(shí)在對(duì)百雅軒進(jìn)行投資之前，并沒有進(jìn)行深入的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，風(fēng)險(xiǎn)投資與藝術(shù)行業(yè)這對(duì)危險(xiǎn)關(guān)系，雖然看上去很美，但雙方都需要冷靜對(duì)待。

　　畫廊業(yè)應(yīng)練好“內(nèi)功”

　　對(duì)于此次百雅軒的閉店裁員，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為問題不在于風(fēng)投的進(jìn)入，而在于百雅軒本身沒有創(chuàng)新，忽視了對(duì)新近現(xiàn)代藝術(shù)家的扶植，其作品僅能滿足中老年收藏愛好者?！鞍傺跑幨强抠u吳冠中版畫起家的，吳去世幾年了，再賣下去市場(chǎng)會(huì)懷疑是蓋章的假簽名版號(hào)，但百雅軒又未開發(fā)出其他贏利點(diǎn)，沒有創(chuàng)新產(chǎn)品靠吃老本肯定會(huì)坐吃山空，轉(zhuǎn)手關(guān)門是明智的?！辈哒谷恕⑴u(píng)家朱其犀利地拍出。

　　作為國(guó)內(nèi)首家獲得國(guó)際主流風(fēng)險(xiǎn)投資公司投資的本土畫廊，風(fēng)險(xiǎn)投資的高調(diào)進(jìn)入對(duì)百雅軒的經(jīng)營(yíng)并沒有帶來想象中的優(yōu)勢(shì)，反而使其負(fù)重累累，甚至最終被風(fēng)投公司全盤接手，這也再次引起了業(yè)界對(duì)國(guó)內(nèi)畫廊業(yè)生態(tài)的集中關(guān)注?！皣?guó)外許多知名的畫廊運(yùn)營(yíng)，是幾代人在小火慢慢燉；而國(guó)內(nèi)的做法還是典型的中餐式做法，急火煎炒烹炸?！薄叭魏钨Y金要立足賺快錢，都是違背規(guī)律的。尤其藝術(shù)品市場(chǎng)！”百雅軒閉店后，多位業(yè)內(nèi)人士在微博上對(duì)目前國(guó)內(nèi)畫廊業(yè)“急功近利”的現(xiàn)狀進(jìn)行了批評(píng)。

　　“近年來，798很多畫廊出走。眾所周知，國(guó)內(nèi)畫廊業(yè)起步較晚，目前還處在初級(jí)發(fā)展階段，所以經(jīng)營(yíng)上出現(xiàn)種種問題也是可以理解的。對(duì)于目前國(guó)內(nèi)畫廊業(yè)的這種生存狀況，有些人將其歸結(jié)到稅收高、政策扶植力度不夠等外因上。這些問題固然存在，但我認(rèn)為畫廊業(yè)首先還應(yīng)練好‘內(nèi)功’，比如逐步完善你的代理機(jī)制、創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式等，可以做的事情非常多?！?98一位畫廊主對(duì)記者說。　記者 蔡 萌