香港巴塞爾藝術(shù)博覽會 亞洲視野還是亞洲市場

【觀察】

出席香港-巴塞爾藝術(shù)博覽會上的全球頂級畫廊，攜帶著各自代理的藝術(shù)家小心翼翼地來亞洲，就像一個剛剛進(jìn)入亞洲的奢侈品牌，只會帶來那些亞洲人眼里最看著眼熟的藝術(shù)品，未必屬于品牌中最精彩的部分，因為亞洲藏家尤其是中國內(nèi)地藏家的西方當(dāng)代藝術(shù)知識尚未普及，藏家們連生僻點的人名都認(rèn)不出來，對于藝術(shù)的理解更無從談起。

對當(dāng)下藝術(shù)界影響深遠(yuǎn)的波普藝術(shù)代表人物安迪·沃霍爾說過：“做好生意是最迷人的一種藝術(shù)，賺錢是藝術(shù)，工作也是藝術(shù)，做好生意更是最偉大的藝術(shù)?！蹦敲矗越?jīng)營和銷售藝術(shù)品為宗旨的藝術(shù)博覽會，就是一門生意經(jīng)無論它發(fā)生在世界哪個城市，由歐洲、美洲或者亞洲作為主導(dǎo)。

2013年5月23日至5月26日在面對維多利亞港灣的香港會展中心向公眾開放的香港-巴塞爾藝術(shù)博覽會，某種程度上，是自2008年開始舉辦了五屆的香港國際藝術(shù)展的一種延續(xù)或者升華，兩年前它被擁有巴塞爾藝術(shù)展（Art Basel）與邁阿密海灘巴塞爾藝術(shù)展（Art Basel Miami Beach）的MCH集團(tuán)收購。此次便是該展會首次以“香港-巴塞爾藝術(shù)博覽會”的名字亮相，沿用了5年的名號“ART HK”在今年變成了“ART Basel-HK”。

一下飛機(jī)，就可以看見機(jī)場里顯著位置招貼著的巨幅“ART Basel-HK”廣告牌，以與巴塞爾藝博會似曾相識的字體設(shè)計在向到來者宣告：“看，巴塞爾藝博會的兄弟展在這里!”

當(dāng)首屆香港-巴塞爾藝博會在亞熱帶海洋氣候的電閃雷鳴中照舊觥籌交錯地進(jìn)行之際，《東方早報·藝術(shù)評論》從圈內(nèi)人士處獲得確切消息，同樣以藝術(shù)前沿和新興藝術(shù)為其標(biāo)志的上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會（簡稱“上海當(dāng)代”，SH Contemporary），自2007年起舉辦了六屆，因為種種原因，今年將不再舉辦，“覆蓋整個亞太區(qū)的國際頂尖藝術(shù)展，成為連接?xùn)|西方藝術(shù)的獨特平臺，為全球藝術(shù)市場提供一個獨特的機(jī)遇”言猶在耳，第一屆“上海當(dāng)代”開幕當(dāng)晚，展出高價的泰國藝術(shù)家裝置作品《米》的喧囂情景尚歷歷在目，當(dāng)代藝術(shù)在上海曾經(jīng)掀起過的市場熱潮似乎悄然退場，或者，從來也沒有真正熱過。

據(jù)最新出版的TEFAF《2012年全球藝術(shù)品市場報告》中指出，如今中國已經(jīng)是僅次于美國的世界第二大藝術(shù)市場，還曾經(jīng)在去年達(dá)到過第一的位置。2006年中國只占全球市場份額的5%，2012年，該數(shù)字飆升至25%，作為全球藝術(shù)界最為看重的商業(yè)聚會巴塞爾藝博會把亞洲唯一的分支安放在香港而不是新加坡這一舉動中所透露出的對于中國內(nèi)地藝術(shù)市場和新藏家所給予的希望，可見一斑。從藝術(shù)品交易這門“生意經(jīng)”的角度來說，香港-巴塞爾藝博會具有雙贏的效果：一方面可以把有錢的收藏家們吸引到香港來，另一方面還能讓當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家、畫廊和這個城市本身獲得國際信譽(yù)和宣傳機(jī)會。但是，對于城市本身而言，香港的功能是像一種將西方藝術(shù)進(jìn)口到亞洲的后殖民藝術(shù)企業(yè)，還是更像一扇為亞洲買家在全球藝術(shù)對話中產(chǎn)生影響提供的大門？理想的情況是它能同時扮演這兩種角色。

當(dāng)然，藝術(shù)品交易，對于所有的國家和地區(qū)，在藏家們藝術(shù)趣味的取舍之外，還意味著圍繞著交易產(chǎn)生的一系列周邊服務(wù)，比如完善的保險業(yè)務(wù)、專業(yè)的運輸倉儲、優(yōu)質(zhì)的金融服務(wù)、稅收制度。如果說，藝博會是一門“好生意”，那么周邊服務(wù)就是這門“好生意”興隆的重要保障。6年前的香港連一家當(dāng)代藝術(shù)博物館都沒有，上海藝術(shù)區(qū)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，到如今巴塞爾藝博會在香港掀起熱潮而“上海當(dāng)代”銷聲匿跡，這究竟是中國內(nèi)地藏家對于西方當(dāng)代藝術(shù)的接受距離最終所導(dǎo)致的水土不服，還是因為“上海當(dāng)代”本身所處的貿(mào)易環(huán)境的巨大障礙比如進(jìn)口藝術(shù)品23%的稅收使得國外經(jīng)銷商幾乎不可能從內(nèi)地藝博會里賺錢，以及政府對藝術(shù)品的監(jiān)管所引發(fā)的？

聚焦于香江：

巴塞爾的亞洲態(tài)度

首屆香港-巴塞爾藝術(shù)博覽會仍由馬格努斯·倫弗魯（Magnus Renfrew）擔(dān)任總監(jiān)，他也是香港藝術(shù)博覽會一直以來的總監(jiān)，正如他所說，巴塞爾的到來把全世界的聚光燈拉到了香港，讓全世界的人都來關(guān)注，香港發(fā)生了什么。巴塞爾有更優(yōu)質(zhì)的資源，能夠更好地促使這個展會長遠(yuǎn)地發(fā)展下去。

去年香港國際藝術(shù)展ART HK Projects的兩個特別項目Asia One（亞洲一線展館）以及Art Future（藝術(shù)世界之未來）在巴塞爾藝博會的實際控股下，被齊整地調(diào)整為畫廊薈萃、亞洲視野、藝術(shù)探新、藝聚空間四個主題鮮明、富有層次的板塊，參展畫廊只有進(jìn)入了前兩個板塊，才有機(jī)會申請為大型裝置作品提供展示機(jī)會的“藝聚空間”項目，而“藝術(shù)探新”則主要為新生畫廊以及年輕藝術(shù)家提供展示平臺。為了與亞洲市場銜接，展示這場展會繼續(xù)保持其本土性，避免“復(fù)制巴塞爾藝博會”的預(yù)言成真，在參展的來自全球35個國家的245家頂級畫廊中，主辦方煞費苦心地盡量保證參展的西方畫廊和亞洲畫廊大約有五五開的比例。包括AYE、北京現(xiàn)在、北京公社、Boers-Li、常青、藝術(shù)門、滬申畫廊、長征、麥勒、佩斯、香格納、唐人等去年在主畫廊區(qū)的在中國內(nèi)地設(shè)有空間的畫廊基本上進(jìn)入了本屆香港藝博會的畫廊薈萃區(qū)。曾經(jīng)的香港國際藝術(shù)展，最重要的位置都留給了西方的畫廊，他們大多數(shù)來自倫敦，展示的是像達(dá)明·赫斯特這樣的著名藝術(shù)家作品。日本東京現(xiàn)代美術(shù)館館長、首席策展人長谷川佑子負(fù)責(zé)本次香港-巴塞爾博覽會中的藝聚空間項目。

據(jù)主辦方透露，因為參展畫廊從去年的266家縮減到了今年的245家，因此，各家畫廊獲得的空間更為寬闊敞亮，有利于當(dāng)代繪畫、雕塑、裝置和攝影等各種當(dāng)代藝術(shù)形式的呈現(xiàn)，長谷川佑子負(fù)責(zé)穿插畫廊展區(qū)中公共空間藝術(shù)品的布置，區(qū)別于瑞士巴塞爾藝博會進(jìn)口的狹長，香港巴塞爾盡量把進(jìn)出空間設(shè)計得更加寬敞和人性化。這些細(xì)節(jié)是以往亞洲的藝博會所無法企及的。

與針對北美洲藏家多一些的紐約軍械庫藝博會、Frieze紐約藝博會、邁阿密海灘巴塞爾藝術(shù)展和針對歐洲藏家多一些的Frieze倫敦藝博會、瑞士巴塞爾藝博會等重要的當(dāng)代藝術(shù)博覽會相比，香港-巴塞爾藝博會在開幕當(dāng)天并沒有出現(xiàn)收藏家瘋狂搶購作品的現(xiàn)象，表示作品已經(jīng)名花有主的紅點也并不醒目?！叭绻以谄渌胤阶鲞@個數(shù)量的業(yè)務(wù)，我一定會想死的吧。”有來自紐約的畫廊主如此抱怨，但是香港所處的亞洲地區(qū)的特點也是西方藝術(shù)經(jīng)銷商們的新目標(biāo)人群的特點正是“慢熱”，博覽會開始之初的4個小時的交易不狂熱并不意味著之后成交的結(jié)束，人們在此觀看、提問，然后再給出回應(yīng)，亞洲買家會花許多時間去熟悉對他們而言還很陌生的歐洲或美國藝術(shù)家。在香港，藝博會的交易通常貫穿整個會展期間。

藝術(shù)生意難：西方畫廊

難以吸引內(nèi)地大藏家

巴塞爾藝博會的管理層曾經(jīng)承諾將為香港-巴塞爾帶來更多的歐美藏家，這也是香港方面的一個希望，但開幕現(xiàn)場的“大人物”卻非中國當(dāng)代藝術(shù)藏家尤倫斯和烏利·希克，以及亞洲藏家印尼華裔藏家余德耀等等莫屬。顯然，那些公認(rèn)的歐洲老牌藏家已經(jīng)有了殷實的收藏，對香港之旅的興趣不高。

來自紐約Gladstone畫廊的Simone Battisti就更看重馬來西亞與中國的收藏家?！盀槭裁匆较愀蹃碚?wù)撐鞣绞詹丶遥俊?對來自西方的經(jīng)銷商而言，對該地區(qū)市場運營知識的了解遲早會派上用場。以其亞洲客戶及對中國藝術(shù)家的代理為基礎(chǔ)，佩斯畫廊帶來了那些“我們知道將能吸引亞洲藏家的作品”，Arne Glimcher表示，而且這一“策略”被證明非常成功。佩斯畫廊的展位里始終擠滿了對張曉剛、張洹等作品青睞有加的觀眾。高古軒畫廊香港分部在預(yù)展前一天拉開了讓-米歇爾·巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)香港首展的帷幕，他在展會上同樣很受歡迎。

居住在亞洲的億萬富翁比北美還要多，香港受到西方藝術(shù)商的青睞似乎是顯而易見的。但是，20年前，香港的藝術(shù)市場還是都在賣中國藝術(shù)，藏家不多，且鐘情傳統(tǒng)藝術(shù)，如玉器、瓷器或者水墨作品，畫廊里賣的也是裝飾性的作品，只有少數(shù)畫廊如藝倡畫廊、漢雅軒除外。香港藏家的主要動力是收集和保存民族文化遺產(chǎn)的愿望，而不是去挖掘更多的先鋒藝術(shù)。直到2004年，佳士得和蘇富比這樣的國際大拍賣公司才開始關(guān)注中國當(dāng)代藝術(shù)，從那時起，中國內(nèi)地的藝術(shù)市場和畫廊才有了繁榮的跡象，隨后其發(fā)展之快令人咋舌。2006年中國只占全球市場份額的5%，2012年，該數(shù)字飆升至25%。香港是通向潛力無限的中國內(nèi)地這個當(dāng)代國際最熱的藝術(shù)市場的大門，但是內(nèi)地存在多少現(xiàn)代西方藝術(shù)藏家尚有疑問，因為目前中國藏家購買的大多集中于中國傳統(tǒng)藝術(shù)領(lǐng)域，最新出版的TEFAF《2012年全球藝術(shù)品市場報告》中指出，中國藏家的收藏趣味主要還是集中在中國傳統(tǒng)書畫和中國當(dāng)代藝術(shù)，報告顯示，“中國藏家依然只關(guān)心中國藝術(shù)市場，大約只有30位中國內(nèi)地大藏家收藏西方藝術(shù)”。香港巴塞爾藝術(shù)博覽會展示的絕大部分都是西方的藝術(shù)品，以至于有中國內(nèi)地藝術(shù)人士感嘆“只看到一幅中國畫”，雖然在金董建平主持的藝倡畫廊里看到了高行健以水墨筆法繪出的油畫作品，但是含有傳統(tǒng)中國元素的藝術(shù)作品顯然市場并不在香港-巴塞爾藝博會。

盡管如此，所有人都在嘗試聯(lián)系到中國內(nèi)地藏家，白立方的格雷厄姆·斯蒂爾（GRAHAM STEELE）也把香港看作一個重要的通途，并認(rèn)為，香港藝博會向世界展示了參與藝術(shù)對話的渴望。雖然這里的當(dāng)代藝術(shù)藏家可能比西方藝術(shù)商們知道得要多，卻可能比西方藝術(shù)商們想象得要少。

聚集香港的國際藝術(shù)交易商們顯然對中國藏家未來發(fā)展出對于西方藝術(shù)的興趣充滿信心，其中包括佳士得亞洲當(dāng)代藝術(shù)負(fù)責(zé)人張丁元，他認(rèn)為，中國高端藏家經(jīng)常有出國機(jī)會，風(fēng)格品味會慢慢趨于國際性，所以中國市場的國際化是自然而然的事兒。但吸引中國的收藏家及其財富是一個漫長的過程。大多數(shù)西方畫廊目前仍然未能打動中國內(nèi)地的大客戶。

虧本掙吆喝:

內(nèi)地畫廊的香港生意經(jīng)

畫廊參加香港-巴塞爾藝博會的成本十分高昂，參加二樓藝新探索（Discoveries）單元的年輕畫廊需要為自己的展位支付1.4萬美元的費用，而較大展位的費用則需要近10萬美元，加上藝術(shù)品的來回運輸費、人工費、場地搭建費等等，僅一項場地搭建費就耗費10萬元人民幣，內(nèi)地畫廊參加香港藝博會的成本是參加藝術(shù)北京、上海藝博會之類內(nèi)地藝博會的3-4倍。盡管香港-巴塞爾藝博會開幕當(dāng)晚，接二連三地有內(nèi)地畫廊高額成交的喜訊傳來，比如北京的畫廊長征空間在開幕當(dāng)晚就與很多內(nèi)地藏家和香港藏家成交了多件作品，微博上仍有業(yè)界人士抱怨，內(nèi)地參加此次香港-巴塞爾藝博會的畫廊十家里有九家是虧本掙吆喝?！叭绱烁甙旱膮⒄钩杀?，僅靠一兩張作品的銷售金額，顯然難以保本?！庇挟嬂裙ぷ魅藛T介紹說，“會來藝博會的買家一般都是沖動型購買，即當(dāng)場預(yù)定作品，但時過境遷，購買激情淡去，反悔不付錢者也不在少數(shù)。因為至少要提早3個月定下參展藝術(shù)作品，也就意味著畫廊不可能帶來最新創(chuàng)作的作品，觀眾看到的，基本都是畫廊的主推藝術(shù)家作品?！?br/>
“歐洲的收藏家仍是老面孔，但來自中國內(nèi)地、臺灣的當(dāng)代藝術(shù)新興收藏家群體正在崛起。”上海香格納畫廊的創(chuàng)辦人勞倫斯介紹說。對于在瑞士巴塞爾藝博會、巴塞爾邁阿密海灘藝博會、香港藝博會、藝術(shù)北京、上海藝博會等等國內(nèi)外各大藝博會都出場的香格納畫廊，其在此次香港-巴塞爾藝博會主展區(qū)120平方米的重要展位身陷白立方、高古軒等等全球頂級畫廊的包圍圈，但是香格納所帶去的藝術(shù)品基本在展會上傾銷一空，“如果不保本，是不會來參展的。”香格納畫廊展覽總監(jiān)施勇在接受藝術(shù)評論記者采訪時坦言，因為畫廊參加各種展會，針對的藏家不同，所選取的作品也不相同，“比如香港的話整個的展會方向靠攏亞洲，巴塞爾藝博會很少看到中國藝術(shù)家作品，邁阿密則針對美國藏家，畫廊選的作品方向策略性會不同。”相比較上海藝博會，從一個視覺工作者的角度而言，香港-巴塞爾藝博會對于畫廊整個的安排和選擇應(yīng)該有更高的空間?！搬槍Φ氖峭耆煌目蛻羧?，上海藝博會上的買家更喜歡余有涵、丁乙等等，裝置錄像新媒體藝術(shù)就不太受歡迎，不是客戶感興趣的范圍了。而藝術(shù)北京就更加年輕有活力?！?br/>
星空間創(chuàng)辦人房方在接受《東方早報·藝術(shù)評論》采訪時也提出，本次香港行有些“出乎意料”，在香港-巴塞爾，星空間占據(jù)了40平方米的展位，他們只做了代理的年輕藝術(shù)家陳可的個展，不特別貴的價格帶來了“一半來自歐美一半來自亞洲的買家”，而據(jù)房方觀察，中國大陸和臺灣客戶不像平時這么多，比例比較低，新加坡、歐洲，以及中國香港本地客人偏多，偶然萌生購買意圖的客人偏多，因為銷售不錯，除去參加展會30萬-40萬元人民幣的成本還略有盈余，據(jù)房方透露，“國際一線藝術(shù)博覽會的價格大致如此，瑞士巴塞爾30-40平方米的展位40萬-50萬元人民幣也可以了。門票價格巴塞爾、香港、邁阿密基本相同，高成本的展覽，對于組織者參與者都是高成本的，對于參觀者也是高成本的?！痹诜糠娇磥?，長期在不規(guī)范行業(yè)環(huán)境中生存的中國內(nèi)地畫廊應(yīng)該面對現(xiàn)實，“中國畫廊把去巴塞爾當(dāng)作一種榮譽(yù)，但這沒什么榮譽(yù)，只是嘗試在不同環(huán)境下做生意而已。而本地性的交易是藝術(shù)的基礎(chǔ)，在藝術(shù)北京相對貌似鬧哄哄的環(huán)境很混亂的狀況下，對于畫廊主，也是一種比較有意思的經(jīng)驗，因為市場處于發(fā)展中，也會面對著不一樣的客戶。博覽會有點像一個平臺，是畫廊檢驗自己專業(yè)性審視的一個平臺，對照環(huán)境考慮自己組織藝術(shù)家的選擇?！?br/>
相對于內(nèi)地畫廊，出席香港-巴塞爾藝術(shù)博覽會上的全球頂級畫廊，他們攜帶著各自代理的藝術(shù)家小心翼翼地來亞洲，就像一個剛剛進(jìn)入亞洲的奢侈品牌，只會帶來那些亞洲人眼里最看著眼熟的藝術(shù)品，至于是否屬于品牌中最精彩的部分，倒也未必，因為亞洲藏家尤其是中國內(nèi)地藏家的西方當(dāng)代藝術(shù)知識尚未普及，那些稍微另類和偏門的藝術(shù)家，藏家們連人名都認(rèn)不出來，對藝術(shù)品的理解就更無從談起。西方大畫廊就像展示LV，拿給亞洲人看的不過是些基本款，而非“特別款”。對于徜徉在本屆香港-巴塞爾藝博會場里已經(jīng)有一定經(jīng)驗的藏家，會略感失望，卻無可厚非，這樣的情況最適應(yīng)現(xiàn)階段，畢竟，博覽會本身就是個做生意的場域。