截流一級市場：拍賣行入校園是福還是禍

不久前，北京保利向中央美術學院、中國美術學院、天津美術學院、魯迅美術學院、廣州美術學院、四川美術學院、西安美術學院、湖北美術學院、南京藝術學院等高等藝術院校發(fā)出邀請，邀請這些藝校的名師攜優(yōu)秀學生與保利當代合作，共籌計劃將于6月2日亮相的保利春拍“藝苑掇英——高等美術院校師生作品”專場，并計劃于拍賣前后在北京、上海、深圳等地舉辦巡展。在成熟、規(guī)范的藝術品市場環(huán)境下，學生藝術家必然是先經(jīng)過一級市場的多年醞釀、推介之后才進入二級市場的。拍賣行直接進入校園征集是否越俎代庖?沒有經(jīng)過市場慢慢培育的學生作品能否經(jīng)得住時間考驗?過早進入市場會影響學生藝術家自身的藝術創(chuàng)作嗎?

截流一級市場——是“越俎代庖”，還是畫廊“缺位”

“拍賣行直接進校園征集學生的作品，反映了中國藝術品市場交易體系的嚴重錯位。我們知道，在藝術品市場交易體系構成中，畫廊與拍賣行是重要的市場基礎，是互補的市場構成體系。在這一體系中，畫廊是價值發(fā)現(xiàn)及價值的整合者，而拍賣行更多地是以畫廊為基礎的定價平臺，一旦拍賣行跨過畫廊直接向藝術家征集作品，就會使藝術品市場進入產(chǎn)供銷一體化、一條龍的境地，價值發(fā)現(xiàn)這時更多的就成為一種價格的標示：價值高，價格就高;價格高，價值就必然大。這種將價值發(fā)現(xiàn)與整合的過程濃縮為價格高低的市場行為，是中國藝術品市場交易行為利益短期化的根源。這一現(xiàn)象不僅對中國藝術品市場的有序化發(fā)展產(chǎn)生大的扭曲作用，更重要的是，它助長了中國藝術品市場定價權的單向度與高度聚集發(fā)展，容易助長壟斷與市場話語權機構化，易導致利益共同體把控市場。”上海大學中國藝術產(chǎn)業(yè)研究院副院長西沐對記者說。

“雖然畫廊業(yè)在當今藝術品市場的地位日漸式微，但我們不應放棄畫廊業(yè)應有的市場地位與功能。藝術品市場交易體系的形成是市場發(fā)展的結果，改變藝術品市場的交易體系，必須有相應的市場條件與市場結構發(fā)生變化，否則，這種改變就很可能成為一種以市場營銷創(chuàng)新為名的市場交易體系與規(guī)則的破壞者，將導致中國藝術品市場發(fā)展過程中新的失衡與扭曲?！蔽縻灞硎尽?br/>
“拍賣行征集進校園，只是近年來拍賣業(yè)對畫廊業(yè)的又一次沖擊。在我看來，與其指責這是拍賣行的問題，不如好好反省畫廊業(yè)的缺位。按照很多人的‘理想模式’，藝術家的發(fā)掘、培育和推介工作是畫廊的分內(nèi)事，甚至關乎其在藝術生態(tài)系統(tǒng)地位的‘合法性’。但假如這是畫廊應該做的事，而拍賣行卻在攻城掠地的話，唯一的解釋就是畫廊沒做好。你做得不夠多不夠好，卻又不讓別人來做，這是沒有道理的事。我認為中國藝術品市場未來的一大發(fā)展趨勢就是融合，原本就在國內(nèi)從未顯著存在過的所謂‘一、二級市場’的這條‘觀念界限’正被打破。面對市場變革，藝術品經(jīng)營機構必須主動參與和積極應對，而不能總是怨天尤人和抱殘守缺?！北本┐髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員馬健認為。

“并非畫廊沒有在挖掘、推廣年輕藝術家，而是現(xiàn)在國內(nèi)畫廊的聲音、能量都不如拍賣行，國內(nèi)畫廊還沒有掌握很好的商業(yè)手段和經(jīng)營方式。我們做藝術北京博覽會很重要的一個原因也是希望能夠搭建這樣一個平臺，讓更多畫廊經(jīng)營者從一些做得非常成功的畫廊那里學習如何經(jīng)營。現(xiàn)在很多人都想要‘包打天下’，其實這樣做是很不專業(yè)的，很多成功有偶然性，需要我們很清晰、很理性地去判斷‘成功’的原因何在。今天市場的增長哪些是基于真正的藏家需求，哪些是投機者的推動?盲目地‘包打天下’無異于自掘墳墓?！彼囆g北京執(zhí)行總監(jiān)董夢陽對記者說。

學生作品——是“潛力股”，還是“曇花一現(xiàn)”

其實，保利推出的“藝苑掇英”并非國內(nèi)拍賣行首次直接進入校園征集，在國內(nèi)藝術品市場火熱、拍品征集困難的背景下，越來越多的大學生作品在沒有經(jīng)過畫廊推廣、代理的情況下直接進入拍賣市場。2010年，嘉德四季拍賣曾推出“大學時代——2010中國藝術院校學生作品專場”。該專場有多幅作品的成交價都高出起拍價幾倍，參加這場拍賣的藏家也對學院藝術和年輕藝術家們的作品表示出極大的贊賞和肯定，認為一些學生作品已經(jīng)具備了優(yōu)秀藝術作品的潛質(zhì)。至今已連續(xù)舉辦了13屆的西安美術學院大學生拍賣會之規(guī)模，從首屆的幾十幅拍品擴至現(xiàn)在的幾百幅，拍賣價格也從當初的幾百元上漲到如今的幾萬元，而競買人之所以購買這些名不見經(jīng)傳的學生作品，很大程度上是看中了學生作品的潛力。學生作品真的是“潛力股”嗎?

最新消息顯示，佳士得欲在網(wǎng)絡拍賣方面加碼發(fā)力，佳士得拍賣行CEO斯蒂文-墨菲稱，今年佳士得將舉辦數(shù)十場網(wǎng)絡拍賣。拍賣渠道更趨多樣，也讓更多對此有興趣的人得以無需舟車勞頓就現(xiàn)身虛擬拍場參與競購。

將拍賣場搬到網(wǎng)絡：珠寶、書畫和酒類是最主要拍品

進入佳士得官方網(wǎng)站，通過“參與競投——佳士得實時競投拍品”，就可以進入網(wǎng)上拍賣的空間。記者看到，頁面上根據(jù)時間順序已經(jīng)排好了數(shù)場拍賣，不過一些拍賣場次明確顯示是“網(wǎng)絡專用”，另一些則可以與線下聯(lián)動。

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在這些拍賣中，珠寶、書畫和酒類是最主要的門類。另外，與線下拍賣場多是數(shù)個小時即可結束戰(zhàn)斗相比，網(wǎng)絡拍賣持續(xù)時間往往較長。以正在進行“古董服裝”專場為例，這場網(wǎng)絡拍賣從4月16日持續(xù)到4月30日。頁面上詳細展現(xiàn)了拍品的描述、起價、出價記錄、目前價格，人們可以填上自己的出價，與萬里之外的競拍者同場競購。

實際上，佳士得已經(jīng)較早注意到互聯(lián)網(wǎng)帶來的拍賣新機會。

2006年7月，佳士得率先推出網(wǎng)上實時競投，讓全球客戶在互聯(lián)網(wǎng)上參與現(xiàn)場競投，成為首家提供此服務的國際拍賣行。2007年，這一系統(tǒng)延伸至佳士得全球所有拍賣場。此后，佳士得的網(wǎng)絡探索一直未止步，2008年重新設計官方網(wǎng)站，2009年及2010年分別推出佳士得iPhone及iPad應用程序。

2012年7月，佳士得宣布舉行其網(wǎng)上拍賣系列的首場拍賣Signature Cellars，推出諸多珍稀名釀。這場拍賣于2012年8月6日至20日接受競投，用戶瀏覽拍品及競投全過程將完全通過網(wǎng)絡完成。

而更早以前，佳士得曾經(jīng)舉辦過兩場嘗試性地拍賣，伊麗莎白·泰勒珍藏的網(wǎng)上拍賣部分成交額達到950萬美元，而Herms女裝手袋網(wǎng)上慈善拍賣的成交額則超出估價三倍。不錯的戰(zhàn)績讓佳士得看到了網(wǎng)上拍賣的巨大市場和潛力，正式推出網(wǎng)上拍賣系列。

在官方網(wǎng)站上，佳士得也重點推介了這項服務?！坝鴤惗啬峡闲令D喬治三世曾經(jīng)使用的桌子、荷蘭阿姆斯特丹古典大師的畫作、紐約百達翡麗名表等，只要登錄進入Christies LIVE的實時競投拍賣，即使安坐家中亦能競投您所想的珍寶，感受嶄新的體驗?！奔咽康酶鼜娬{(diào)，可以透過個人電腦，看見、聽到拍賣會的整個競價及拍賣過程。

去年11月28日，在紐約佳士得洛克菲勒中心進行的佳士得美國藝術品拍賣上，一名在線投標人出價9，602，500美元拍得愛德華·霍普的《科德角的十月》，同時創(chuàng)造了全球拍賣行網(wǎng)上拍賣的最高紀錄。

相對而言，網(wǎng)上拍賣的更重要的一個作用是吸引更多新用戶。今年2月26日開始，“安迪·沃霍爾與佳士得網(wǎng)上專拍”舉行。本次拍賣的拍品都是沃霍爾臨終時的所有物，包括照片、雕塑、印刷品、T恤衫等，價格最低的只有幾百美元。由于不少拍品起價較低，引發(fā)了大量藏友關注。這125件拍品的總成交價為預期的兩倍，總成交額為230萬美元。