拍行刮起 “私洽”風(fēng)潮 專家：拍行無(wú)法取代畫(huà)廊

兩大國(guó)際藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)佳士得和蘇富比最近相繼宣布調(diào)升買家傭金。有專家認(rèn)為，這個(gè)信息顯示了國(guó)際藝術(shù)品拍賣行業(yè)務(wù)模式的潛在轉(zhuǎn)型可能，并從而可能帶來(lái)藝術(shù)行業(yè)業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)變。

提升傭金 趕羊入圈

這兩家拍賣行傭金計(jì)算采取分段遞減累加的計(jì)算方法。蘇富比從3月15日起，落槌價(jià)在10萬(wàn)美元以內(nèi)(佳士得為7.5萬(wàn)美元)，買方傭金為25%；落槌價(jià)從10萬(wàn)美元到200萬(wàn)美元(佳士得為7.5萬(wàn)-150萬(wàn)美元)，買方傭金為20%；落槌價(jià)在200萬(wàn)美元以上的(佳士得為150萬(wàn)美元)，買家傭金為12%。

上海文化藝術(shù)品研究院執(zhí)行院長(zhǎng)孔達(dá)達(dá)分析道，經(jīng)過(guò)計(jì)算，本次傭金調(diào)整影響較大的是6.6萬(wàn)美元至11萬(wàn)美元區(qū)間的藝術(shù)品，傭金增幅在5%至7%之間；而影響最大的其實(shí)是120萬(wàn)美元至420萬(wàn)美元區(qū)間的藝術(shù)品，傭金增長(zhǎng)都超過(guò)7%，最高增長(zhǎng)幅度達(dá)15.7%。如果傭金調(diào)整的目的是增加收入，可以從此判斷出佳士得預(yù)期的主要盈利區(qū)間是120萬(wàn)美元至420萬(wàn)美元(即748萬(wàn)至2,617萬(wàn)元人民幣)的中高價(jià)位藝術(shù)品。

這堆數(shù)字，圈外人看著可能覺(jué)得乏味，而業(yè)內(nèi)人士則可能心驚肉跳。一些靠拍賣行買低賣高而盈利的畫(huà)廊、古董商或行家對(duì)此次傭金調(diào)整反應(yīng)劇烈。

孔達(dá)達(dá)進(jìn)一步解釋道，本次傭金調(diào)整更多針對(duì)中高價(jià)位藝術(shù)品的原因也有可能是希望將這部分業(yè)務(wù)逐漸向私洽業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移。

私洽興起 畫(huà)廊心驚

所謂“私洽”，即預(yù)示了拍賣行在承擔(dān)公開(kāi)拍賣中介的角色同時(shí)，還將扮演藝術(shù)品市場(chǎng)的“畫(huà)商”“古董商”“經(jīng)紀(jì)人”等角色。

近年來(lái)傳統(tǒng)拍賣業(yè)務(wù)占佳士得的總銷售額比重逐年降低，2012年上半年私洽業(yè)務(wù)已經(jīng)占據(jù)佳士得總銷售額的18%，比2011年同期增長(zhǎng)53%。通過(guò)多年積累，拍賣公司掌握了大量的高端客戶以及機(jī)構(gòu)客戶，與其繼續(xù)花費(fèi)大量的公關(guān)、廣告、宣傳費(fèi)用炒作市場(chǎng)，還不如有針對(duì)性地邀請(qǐng)重要客戶參與私下交易。另一方面，私下交易也可以避免因拍品過(guò)度曝光而帶來(lái)的負(fù)面作用。一些藝術(shù)基金也更傾向于不公開(kāi)藝術(shù)品購(gòu)買價(jià)格。

“私洽”風(fēng)潮也刮到了國(guó)內(nèi)的拍賣行。從嘉德、保利、匡時(shí)到上海的朵云軒、崇源拍賣行等，紛紛以開(kāi)辦畫(huà)廊、藝術(shù)中心、美術(shù)館、藝術(shù)會(huì)所、藝術(shù)巡展等諸多形式，活躍地涉足于超出傳統(tǒng)拍賣業(yè)務(wù)的領(lǐng)域，毫不客氣地“侵犯”著傳統(tǒng)畫(huà)廊和經(jīng)紀(jì)人的領(lǐng)地。

利弊得失 眾說(shuō)紛紜

這些年來(lái)，拍賣行已經(jīng)讓本來(lái)就勢(shì)單力薄的中國(guó)畫(huà)廊業(yè)邊緣化了，如今這樣是否會(huì)令畫(huà)廊業(yè)進(jìn)一步陷入困境？

上海龍門雅集（畫(huà)廊）董事長(zhǎng)李亞俐曾是國(guó)際著名拍賣機(jī)構(gòu)的資深業(yè)者，她認(rèn)為，拍賣行直接和藝術(shù)家聯(lián)系非但直接掠奪畫(huà)廊苦心經(jīng)營(yíng)多年的市場(chǎng)價(jià)格基礎(chǔ)，也不利于年輕藝術(shù)家的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

油畫(huà)家李磊認(rèn)為，藝術(shù)家直接進(jìn)入拍賣場(chǎng)是有益嘗試。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的畫(huà)廊數(shù)量極其有限，而且越是好的畫(huà)廊，在選擇藝術(shù)家方面就越苛刻。藝術(shù)家必然會(huì)去尋找另外一種進(jìn)入市場(chǎng)的路徑。

某拍賣公司老總季濤認(rèn)為，目前多數(shù)畫(huà)廊根本不知道如何包裝推廣藝術(shù)家。而相較于畫(huà)廊，拍賣行的優(yōu)勢(shì)卻非常明顯。它資金雄厚，掌握較多的話語(yǔ)權(quán)，更懂市場(chǎng)，比畫(huà)廊更加知道如何運(yùn)作一個(gè)畫(huà)家。但就本質(zhì)而言，拍賣行是無(wú)法取代畫(huà)廊的。拍賣行對(duì)作品有一定的市場(chǎng)判斷，但更側(cè)重于市場(chǎng)偏好度和短期成交獲益。而畫(huà)廊則更加擅長(zhǎng)于對(duì)藝術(shù)家繪畫(huà)水準(zhǔn)和未來(lái)市場(chǎng)的判斷，擅長(zhǎng)于對(duì)畫(huà)家的全面分析、學(xué)術(shù)研究、宣傳推廣、展覽參賽和銷售渠道，并可以根據(jù)藝術(shù)市場(chǎng)不斷地給畫(huà)家以指導(dǎo)和建議。當(dāng)越來(lái)越有品位的藏家開(kāi)始需要一些更有獨(dú)創(chuàng)性、有深度的藝術(shù)作品時(shí)，畫(huà)廊的重要性會(huì)漸漸凸顯。