金絲楠如何變天價？媒體炒 專家代言 杜撰史實

　　從2011年開始，一股“楠”風(fēng)便已瘋起。 “一張桌子3個億”，“1克楠木等于10克黃金”，“金絲楠只能皇家獨享”等各種說法在一些電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)上層出不窮，近期更是傳出金絲楠概念已延伸至金融市場，發(fā)行了與金絲楠相關(guān)的基金，一時間，儼然已是“吸金楠”的時代。

　　筆者認為，在近年來的金絲楠炒作宣傳中，廣泛存在篡改史實、歪曲事實、夸大價值、誤導(dǎo)消費的行為，目的就是迷惑消費者，以牟取暴利?！伴憋L(fēng)瘋起，其實就是將金絲楠價值極力夸大并挖下天價的消費陷阱，有些炒作的手法與性質(zhì)已帶有商業(yè)欺詐的特征。

　　撩開“金絲楠”的面紗

　　并非“海選”，材質(zhì)尋常

　　當(dāng)前炒作的“金絲楠”其實并不是某一具體的樹種，而是自古以來民間對一些楠木材質(zhì)中有金絲和類似綢緞光澤現(xiàn)象的泛稱。

　　如果依據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn) （GB/T16734-1997）劃分，楠木屬于樟科，包含潤楠與楠木兩個屬，共有21個樹種，其中楠木屬包含閩楠、細葉楠、紅毛山楠、滇楠、白楠、紫楠、烏心楠、楨楠這8種。在商家的宣傳炒作中，所謂“只有從楨楠中海選出來有金絲的才是真正的金絲楠”這種說法純屬歪曲事實、誤導(dǎo)消費者的噱頭，既不符合木材科學(xué)常識也偏離了客觀事實。

　　在科學(xué)意義上來，國家標(biāo)準(zhǔn) （GB/T16734-1997）注明了金絲楠是屬于紫楠的別名，和楨楠沒有任何關(guān)系。另外，在目前市場上來說，金絲楠更多的是一種泛稱，有金絲還是沒有金絲，金絲多還是少，只是楠木材質(zhì)的一個偶然現(xiàn)象，和細胞的排列秩序、剖解角度方式以及后期加工做色有關(guān)，并沒有真假和價值高低可言。不僅是楠木，其他類別的樹種也廣泛存在金絲和綢緞光澤等現(xiàn)象。對于什么是金絲楠，國家標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威機構(gòu)目前也沒有制定出具體的標(biāo)準(zhǔn)。

　　資源充足，并不稀缺

　　金絲楠在我國南北等地大部分省份以及東南亞一些地區(qū)都有分布，其生長60多年便進入迅速生長成材期。除一些受國家依法保護的古樹、原生林外，目前國內(nèi)許多的林場都有人工種植的金絲楠，對其進行有計劃的間伐是允許的，其資源并不稀缺。

　　金絲楠木材依據(jù)品相不同，金絲楠老料價格依據(jù)大小與品相不同，每噸價格在2-4萬元之間，金絲楠陰沉木每噸價格在10萬元左右，新料則每噸1萬多元。

　　自古以來主要用于建筑與棺材

　　金絲楠在歷史上主要用于傳統(tǒng)建筑的宮殿、廟宇、祠堂以及民居中的門窗、匾額，還廣泛用于喪葬領(lǐng)域的棺木等。其具有耐腐防蟲、木性溫潤、不變形、易加工等優(yōu)點，在軟木類材質(zhì)中是非常優(yōu)異的，因此有“軟木之王”的美譽。但是在歷史上，其價值一直低于硬木類的名貴材料，這也是不爭的事實。金絲楠的地位和文化影響力主要還是體現(xiàn)在建筑與喪葬文化范圍，例如承德避暑山莊的楠木建筑澹泊敬誠殿，以及聞名世界的三峽瞿塘峽的懸棺葬 （棺木都是金絲楠），是金絲楠木在該領(lǐng)域的典型代表。

　　在傳統(tǒng)家具領(lǐng)域地位較低

　　在某些商家聘用的“專家”口中，金絲楠被吹噓成為“故宮皇木”，地位至高無上。那么，金絲楠家具是故宮最高等級的家具嗎？

　　對此我專門請教過故宮博物院傳統(tǒng)家具專家胡德生先生，胡德生先生明確指出：“清代宮廷家具是以紫檀、黃花梨等硬木家具和髹漆家具為主的。故宮中有一部分等級較高的家具，僅僅是將楠木作為木胎，外面層層貼金罩漆來使用，楠木僅僅是起到一個內(nèi)襯的作用。單純用金絲楠制作的家具，如果不加髹漆，在宮廷家具中級別是比較低的，一般供下人或太監(jiān)使用，如一些小花幾、小凳子等。清宮‘御用皇木’非紫檀莫屬，金絲楠只是建筑級別的用材，與紫檀黃花梨的價值相比，就是玻璃珠子和鉆石的差異。 ”

　　另外，在中國傳統(tǒng)家具歷史上，黃花梨是明式家具的最好載體和最高代表，紫檀則是清式宮廷家具的頂級用材，紅酸枝是廣式家具的最佳代表。這些材質(zhì)本身不僅品質(zhì)優(yōu)良，而且發(fā)展與演變成為與之相對應(yīng)的家具風(fēng)格，材質(zhì)本身和家具造型風(fēng)格、裝飾手法等都達到材質(zhì)和形式的高度和諧統(tǒng)一，形成了獨特的風(fēng)格和體系，分別完美對應(yīng)我國傳統(tǒng)家具的三大流派，廣式（紅酸枝）、清式（紫檀）、明式（黃花梨）。那么，金絲楠呢？在中國家具歷史上，經(jīng)典的楠木家具的地位在哪里？有沒有延伸出相應(yīng)的風(fēng)格體系？又有什么獨特的建樹和貢獻呢？其實，在世界級別的中國傳統(tǒng)家具拍賣歷史紀(jì)錄中，根本沒有金絲楠家具的一席之地。

　　金絲楠如何變身為“吸金楠”

　　第一步：媒體造勢，拉開金絲楠炒作帷幕

　　近年來，從“金縷玉衣”騙貸7個億，到近期拍出2.2億天價的“漢代玉凳”，接連創(chuàng)下的“天價神話”，都急速變?yōu)椤疤齑蟮闹e言”。在被接二連三地戳穿后，這些神話只留下了一個個笑柄。

　　從2011年開始，人們注意到，一直默默無聞的金絲楠，突然來勢洶洶，在各類報紙、雜志、電視等新聞媒體的宣傳下，如日中天，在全國范圍內(nèi)掀起一股金絲楠炒作的熱潮。在這些大量的宣傳報道中，北京“××楠香”推出的“一張桌子3個億”，則成為金絲楠家具最具代表性的新聞。

　　在這輪宣傳炒作中，使用了大量電視營銷的手法結(jié)合傳銷般熱情，向人們灌輸了楠木收藏的各類“價值概念”和“歷史知識”。甚至聲稱，金絲楠標(biāo)志著古典家具進入了輝煌的 “楠木時代”。而隨著某財經(jīng)頻道連續(xù)三期推出的“瘋狂的金絲楠”專題報道，上演了 “一根老料上百萬”、“一張桌子3個億”等一系列令人瞠目結(jié)舌的“天價傳奇”，將金絲楠的價值放大到了極致。

　　第二步：專家被代言，金絲楠“黃袍加身”

　　“漢代玉凳”能拍出2.2億元的天價，專家的價值評估報告無疑最具影響力。金絲楠“一張桌子3個億”的神話需要讓人們相信，自然也離不開專家的身影。

　　在對金絲楠木的各類宣揚炒作中，對金絲楠的宣傳炒作文字有時以商家的名義發(fā)表，有時又署名是故宮“周××”專家的論文來進行佐證。例如，2011年1月26日北京的《法制晚報》對某金絲楠家具藝術(shù)館館長做出的采訪文字報道——《金絲楠：天地有大美而不言》，而僅過了幾個月，在2011年5月13日《法制晚報》的專題報道——《金絲楠：皇帝獨享的奢侈品》中重新出現(xiàn)時，變成了故宮博物院專家“周××”的觀點和論文。另外，在2012年2月17日《法制晚報》刊登的《故宮專家：金絲楠家具品牌為王》一文中，署名為故宮專家“周××”的文章，竟然與另一署名為某金絲楠家具藝術(shù)館館長的文章，有大篇幅、一字未變的抄襲和雷同。

　　在專家提供的金絲楠家具研究文章中，以偷換概念的方法，直接給金絲楠開具了最具皇家血統(tǒng)的身份證：“楠木家具是中軸線上主殿重要陳設(shè)家具”、是“故宮皇木”，因此讓金絲楠具有了至高無上的地位。

　　對此論點，筆者前往故宮多次考察并請教了故宮博物院文物修復(fù)專家曹靜樓、古典家具專家胡德生以及乾隆花園古舊家具修復(fù)專家關(guān)毅等人，了解到在故宮中軸線的所有家具都只是將楠木作為胎骨，外面使用瀝粉貼金，或貼金罩漆工藝制作的，是為追求金碧輝煌的視覺效果。在這些家具中，楠木是徹底被包裹在里面的，材質(zhì)上是否有金絲誰也沒看過，是不是金絲楠也沒有任何意義。清代宮廷家具文化是圍繞紫檀展開的，紫檀同時也是當(dāng)時最為名貴和尊崇的代表。我們負責(zé)維修的故宮家具中，很多都是將金絲楠作為紫檀家具的輔料，例如柜子外面全部使用紫檀，而金絲楠僅用來做背板、隔板這些。另外，因為紫檀的名貴和稀缺，故宮家具中還有將楠木作為內(nèi)胎，外面包上紫檀來做家具的，成為獨特的包鑲家具。這些客觀事例已經(jīng)很清楚地說明了金絲楠只是建筑和家具輔助用材。

　　稍具中國傳統(tǒng)家具常識的人都知道清式宮廷家具雕飾繁美精細，追求莊嚴肅穆的意蘊，而紫檀細密油韌、色澤沉穩(wěn)，適合精雕細刻，因此成為清宮御用家具的首選用材，并由此發(fā)展形成了清代宮廷家具繁美富麗、精工器重、靜穆古樸的獨特藝術(shù)風(fēng)格，達到了與明代黃花梨家具簡繁互映、雙峰并峙的藝術(shù)高度，取得了世界范圍內(nèi)的一致推崇。如果對這些基本的常識視而不見，置客觀事實于不顧，刻意為迎合商家需要而采取斷章取義、望文生義、曲解拼湊歷史而炮制概念來誤導(dǎo)消費者，那么，應(yīng)該提醒這類專家在治學(xué)研究和個人道德修養(yǎng)之間應(yīng)予以平衡發(fā)展。

　　第三步：愚弄大眾，杜撰史實編“故事”

　　金絲楠生長期短，資源并不稀缺，木材貨源充足。在北京的高碑店、呂家營及國內(nèi)其他一些地方楠木家具商鋪比比皆是。怎樣才算是金絲楠？金絲楠按照什么來鑒定級別？金絲是怎樣的？關(guān)于這些，國家并沒有設(shè)立相應(yīng)的檢驗檢查標(biāo)準(zhǔn)。實際上無論是所謂“價值3個億”的桌子，還是市場上幾千元的桌子，木質(zhì)并沒有什么區(qū)別。

　　客觀地說，在金絲楠木資源多、市場廣的情況下，是很難壟斷資源進行炒作的，盲目炒作的成果很容易被一哄而上的其它金絲楠商家所分享。炒作金絲楠想獲取暴利，只有把自己包裝成為“專家”和“權(quán)威”，使自己成為鑒定金絲楠木價值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，才能獲取最大的利益，才能隨時與身后跟風(fēng)而上的其它商家進行切割，將他們的金絲楠歸入“偽劣金絲楠”的行列，而讓自己獨享最大的利益。

　　我們看到，有關(guān)金絲楠的大量新聞報道中，關(guān)于金絲楠的定義概念、金絲楠的選材標(biāo)準(zhǔn)、金絲楠的收藏價值、金絲楠的鑒別等等觀點與說法都是通過北京某金絲楠家具藝術(shù)館發(fā)布的?！伴举F比黃金，楠木皇家獨享，是故宮皇家御用家具的最高代表……”等等觀點漸漸在言論的傳播中落地生根。雖然有人質(zhì)疑其觀點多荒誕不經(jīng)，漏洞百出，但并沒有妨礙這家金絲楠藝術(shù)館館長成為“中國金絲楠第一人”，其身后的光環(huán)也日益耀眼。

　　在金絲楠的宣傳報道中，篡改歷史，誤導(dǎo)大眾的現(xiàn)象很突出。例如為證明金絲楠“皇家獨享性”，發(fā)表“《大明律》欽定金絲楠為皇帝御用之木”、“和糰被殺的其中一條大罪全因擅用金絲楠”等轟動性言論。我查閱了整套共9冊《大明律》，發(fā)現(xiàn)根本就沒什么關(guān)于“金絲楠木”的規(guī)定和記載。而和珅遭到清嘉慶帝誅殺時，第十三條罪狀則是：“所蓋楠木房屋，譖侈逾制，其多寶閣，及隔段式樣，皆仿照寧壽宮制度，其園寓點綴，與圓明園蓬島瑤臺無異，不知是何肺腸，其大罪十三。 ”已經(jīng)明確說明獲罪的原因是房屋居然仿照皇宮的樣式和級別來制作，超越了應(yīng)有的級別，和金絲楠毫無關(guān)系，就算是用其他雜木仿照皇宮樣式，也一樣會因此獲罪。另外，在吹噓金絲楠的軟文中，為了鼓吹金絲楠的“名貴”身份，還舉出了《紅樓夢》秦可卿的楠木棺材做例證，但讀過原本《紅樓夢》的人都知道，秦可卿的棺材，原文寫的并不是“楠木”而是“檣木”，那是作者曹雪芹杜撰出的一種木材，這世上根本就不存在。而隨后商家推出的所謂 “在乾隆到嘉慶年間，還真有明確歷史記載的，在當(dāng)時一克金絲楠，就相當(dāng)于10克黃金，甚至15倍于黃金”更是荒謬不經(jīng)。以信口開河的方式來虛構(gòu)金絲楠價值，是整個金絲楠炒作中“故事”的核心。

　　第四步：基金上市，泡沫風(fēng)險向社會轉(zhuǎn)移

　　只要搜索金絲楠的相關(guān)報道，就會發(fā)現(xiàn)，最昂貴和有皇家血統(tǒng)的金絲楠基本都是北京這家金絲楠家具藝術(shù)館的。金絲楠的價值鑒定，只有他們才能進行“最權(quán)威”的評估。而這家的金絲楠家具究竟和市場上的金絲楠家具有多大區(qū)別？有沒有區(qū)別？如果想對此進行比較的話，消費者肯定會失望。因為這家金絲楠家具藝術(shù)館一般不對外開放，必須繳納20萬元成為會員后才能詳細瀏覽，并且會員費不予退還，但可以換家具。那么20萬元可以換什么家具呢？寬度1.2米左右的一張小條桌，標(biāo)價25萬元。一些業(yè)內(nèi)玩家透露說，即便是按市場上最好的金絲楠算，那樣的一個小條桌，它的實際木材成本不會超過5千元。

　　金絲楠木性較軟，用指甲一掐就會留下明顯痕跡，而且資源廣博，金絲楠家具推向市場后不用幾年時間，消費者就會發(fā)現(xiàn)材質(zhì)松軟極易損壞，屆時對質(zhì)量的質(zhì)疑必定層出不窮。作為金絲楠的炒作者，如何在消費者明白真相之前猛賺一筆，然后再全身而退呢？那么，將目前吹大的泡沫轉(zhuǎn)化為金融產(chǎn)品，向社會發(fā)行，由購買基金或股份的投資者來承擔(dān)泡沫破滅的風(fēng)險，無疑是最佳的途徑。

　　另外，據(jù)消費者反映這家金絲楠家具藝術(shù)館還對個人吸收存款，用于投資運作，承諾高額回報；并在近期與一些投資公司、財務(wù)顧問咨詢公司以及基金公司簽署了深度合作備忘錄并已發(fā)行首期基金……

　　炒作金絲楠，涉嫌商業(yè)欺詐

　　從法律上說，所謂商業(yè)欺詐是指一方當(dāng)事人故意告知對方虛假情況，或故意隱瞞真實情況，誘使對方當(dāng)事人做出錯誤的表示。通俗地講，就是用虛假的情況引誘對方做出錯誤的判斷。而在這輪金絲楠炒作中，同一批人自行編撰、傳播了大量金絲楠投資收藏價值的虛假信息，以編造故事、浮夸價值、偷換概念等方式，向人們灌輸“天價金絲楠”的所謂投資收藏價值，試圖迷惑大眾和誤導(dǎo)消費者，從而獲取暴利。

　　如果在商品銷售行為中，采取不公開商品，讓消費者在購買商品前必須繳納高額會員費，并且不予退還的，這些行為已經(jīng)侵犯了消費者對商品的知情權(quán)，同時也違背了經(jīng)營者必須履行的義務(wù)。而超出經(jīng)營范圍，以投資回報的名義向社會募集資金，這些行為則涉嫌非法集資。在近期市場上出現(xiàn)的金絲楠炒作風(fēng)潮中，廣泛存在篡改史實、歪曲事實、夸大價值、以次充好，從而誤導(dǎo)消費者的現(xiàn)象，這些現(xiàn)象的性質(zhì)與手法已不是簡單的商業(yè)炒作，而是帶有較明顯的商業(yè)欺詐特征，消費者務(wù)必對此提高警惕。

　　（作者鄧雪松 系中國家具協(xié)會傳統(tǒng)家具委員會副秘書長）