王璜生：目前藝術(shù)衍生品銷售渠道不通

10月23日，“2012中國國際美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品博覽會(huì)”暨中國首屆藝術(shù)衍生品博覽會(huì)在國家會(huì)議中心開幕。來自國內(nèi)外眾多重量級(jí)的美術(shù)館和藝術(shù)機(jī)構(gòu)參加了該博覽會(huì)，包括古根海姆美術(shù)館、德國卡塞爾MHK博物館群、MOMA、伊斯坦布爾當(dāng)代美術(shù)館、中國美術(shù)館、中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、今日美術(shù)館、臺(tái)北故宮博物院等。

美術(shù)館藝術(shù)產(chǎn)品，業(yè)界一般通稱藝術(shù)衍生品，具體指由藝術(shù)品原作發(fā)展而來的，經(jīng)過再創(chuàng)作而區(qū)別于原作本身的商品。在歐美發(fā)達(dá)國家，藝術(shù)衍生品通常是指進(jìn)入博物館系統(tǒng)零售業(yè)的商品，包括創(chuàng)意商品、定制商品和博物館商品。

不過，作為一個(gè)名義上的國際性的博覽會(huì)，除了11點(diǎn)開幕的博物志和齊物論兩個(gè)展覽吸引了一些觀眾外，現(xiàn)場(chǎng)的冷清程度還是讓人不可理解的，也許這是行業(yè)內(nèi)部的一次交流，也許開幕的時(shí)間比較尷尬，人們上班走不開，也許主辦方資金不足，宣傳倉促，但是沒有觀眾，博覽會(huì)的意義何在?不管原因是什么，藝術(shù)衍生品本身在國內(nèi)乏人問津這的確是事實(shí)，藝術(shù)衍生品畢竟不是原作，連眾多媒體都興趣缺缺。

就中國藝術(shù)衍生品現(xiàn)狀的問題，記者采訪了中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館館長王璜生，他認(rèn)為目前中國藝術(shù)衍生品的問題是渠道不通、銷售不濟(jì)、投入不足、價(jià)格又高。

記者：國內(nèi)的藝術(shù)衍生品在市面上是很少見的。

王璜生：現(xiàn)在主要是在美術(shù)館商店里賣，而且往往是配合展覽出售，還沒形成一個(gè)互動(dòng)的模式。銷售渠道也存在問題，沒有形成一個(gè)機(jī)制對(duì)接，美術(shù)館的藝術(shù)衍生品往往是跟展覽結(jié)合在一起，或者跟特定的形象結(jié)合在一起，所以，在沒有這些展覽的地方，這樣的藝術(shù)衍生品就不會(huì)產(chǎn)生特定的意義，也很難讓人進(jìn)行聯(lián)想，是有某種特定性的。

記者：國外在這方面是不是比較完善?

王璜生：國外美術(shù)館的歷史比較長，藝術(shù)衍生品的歷史也長，積累的經(jīng)驗(yàn)比較多，開發(fā)的衍生品跟品牌有關(guān)，比如在美國的飛機(jī)場(chǎng)買到大都會(huì)的東西，會(huì)覺得很有意思，因?yàn)榇蠖紩?huì)是世界著名的美術(shù)館，買到跟它形象相關(guān)的東西也挺好的，除此他們還開發(fā)了一些有創(chuàng)意的、跟博物館的性質(zhì)相關(guān)的東西，在一些地方銷售和展出，大家也會(huì)比較感興趣，他們之所以可以這么做，一方面是因?yàn)樗麄冇凶銐虻馁Y金支持，而我們沒有，我在中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、廣州美術(shù)館，都開發(fā)了一些藝術(shù)衍生品，但是因?yàn)闆]有足夠的資金投入，做展覽又非常忙，也沒有精力去兼顧藝術(shù)衍生品;第二方面，跟消費(fèi)習(xí)慣和意識(shí)有關(guān)，我們沒有銷售的渠道，公眾覺得比普通商品貴一點(diǎn)，雖然有特別的意義，但是沒有強(qiáng)烈的買藝術(shù)衍生品的意識(shí)。這是一個(gè)需要互動(dòng)的環(huán)節(jié)，如果社會(huì)接受得多，喜歡購買，我們也可以投入多一點(diǎn)，價(jià)格也可以低一點(diǎn)。目前的問題是渠道不通、銷售不濟(jì)、投入不足、價(jià)格又高。

記者：有解決方法嗎?

王璜生：我們也在跟一些公司合作，我們提供創(chuàng)意和品牌，他們提供資金和銷售的渠道，這樣會(huì)相對(duì)良性一點(diǎn)。

對(duì)于藝術(shù)家來說，藝術(shù)衍生品是擴(kuò)大受眾的一個(gè)好機(jī)會(huì)，藝術(shù)家劉慶和認(rèn)為在衍生品中應(yīng)該夾雜一些新的東西，進(jìn)行二次創(chuàng)造，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制。

記者：您怎么看藝術(shù)衍生品?

劉慶和：大家想到藝術(shù)衍生品，可能會(huì)更多地想到藝術(shù)衍生品產(chǎn)生擴(kuò)展的價(jià)值，其實(shí)我覺得藝術(shù)品是面對(duì)大眾的最好的機(jī)會(huì)，能夠做衍生品，讓大家更多地認(rèn)識(shí)藝術(shù)家作品，而且去除很多掩飾的東西，更直接，藝術(shù)衍生品是一種趨勢(shì)，但有些衍生品不太適合做。衍生品可以是復(fù)制品，也可以是其他的媒材，但是希望在衍生品中夾雜一些新的東西，進(jìn)行二次創(chuàng)造，而不是簡(jiǎn)單地復(fù)制。

記者：名家畫瓷那種呢?

劉慶和：我也畫過一些，陶瓷可能比紙更容易保存，價(jià)格也不菲。

記者：對(duì)，我咨詢過一些，貴的達(dá)到幾十萬一件。

劉慶和：那可能不是衍生品，相當(dāng)于原創(chuàng)，而不是印刷。現(xiàn)在任何事都有可能，很開放，怎么做都可以。藝術(shù)衍生品的價(jià)格如果過高的話，估計(jì)消費(fèi)者寧愿去買些價(jià)格稍便宜的原作，至少獨(dú)此一件，雖然衍生品數(shù)量也是有限制的，不影響欣賞價(jià)值，但是如果價(jià)格過高，就很難有好的市場(chǎng)表現(xiàn)。