藝術(shù)品離平價(jià)有多遠(yuǎn)?業(yè)內(nèi)稱機(jī)制畸形致價(jià)格不穩(wěn)
[中藝網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:
2012-10-10]
一面是天價(jià)迭出,一面是市場爆冷,面臨拐點(diǎn),中國藝術(shù)品市場要背棄普羅大眾而去,還是熱情擁抱普通消費(fèi)者對藝術(shù)品的渴求,迎來大眾消費(fèi)時(shí)代?
市場先行者正在做出有效探索,業(yè)內(nèi)人士指出,本土市場發(fā)掘是平價(jià)市場形成的關(guān)鍵
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鄭州市民楊小姐剛買了新房子,想掛些畫來裝飾房間,卻苦于沒有購買渠道:拍賣會(huì)上名畫動(dòng)輒幾萬、上百萬元,不是普通白領(lǐng)能消費(fèi)起的;逛逛畫廊,看上的作品價(jià)格也都在萬元以上。楊小姐對記者表達(dá)了她的困惑——難道普通市民就只能去商場買那些千篇一律的印刷品,卻無緣接觸原創(chuàng)藝術(shù)品嗎?
長期以來,書畫藝術(shù)品的高價(jià),令許多普通消費(fèi)者望而止步,這是否已經(jīng)違背了藝術(shù)的初衷?業(yè)內(nèi)人士對此不無憂慮——在消費(fèi)社會(huì),只有買得起的藝術(shù)才會(huì)讓大眾更加積極投身其中,也只有當(dāng)越來越多的大眾參與藝術(shù)市場時(shí),市場的基石才會(huì)變得更加穩(wěn)固。
A
[現(xiàn)狀]市場走高,中產(chǎn)是主力?
藝術(shù)品有市場沉淀期,價(jià)格走高符合市場規(guī)律
國內(nèi)藝術(shù)品市場頻頻曝出的天價(jià)數(shù)字不得不讓大眾消費(fèi)者形成一個(gè)固有印象——藝術(shù)品就是大眾消費(fèi)不起的奢侈品,距離普通人的生活太遠(yuǎn)了。
河南省書畫收藏協(xié)會(huì)會(huì)長胡聚堂對藝術(shù)品市場總體價(jià)位偏高的觀點(diǎn)表示認(rèn)同,作為市場資深人士,對近二三十年藝術(shù)品價(jià)格的突飛猛進(jìn),他感同身受。
“新中國成立初期,大名家的作品一平尺不過六七塊錢,30塊錢就可以買到一幅四平尺的作品,僅相當(dāng)于當(dāng)時(shí)普通人一個(gè)月的工資?!辈贿^,受當(dāng)時(shí)社會(huì)條件限制,那時(shí)候尚未形成藝術(shù)品市場,即便是“平價(jià)”至此,除了收藏愛好者,普通人也不會(huì)花一個(gè)月工資去收藏一幅名家的藝術(shù)作品。
到了上世紀(jì)90年代,由于中國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大量資本開始涌入藝術(shù)收藏領(lǐng)域,藝術(shù)品價(jià)格節(jié)節(jié)攀升。如今,名家畫作早已不是工薪階層一個(gè)月工資能買到的了。
短短幾十年的發(fā)展,藝術(shù)品市場需求越來越大,而流通的名家精品越來越少,這必然導(dǎo)致價(jià)格不斷上升。胡聚堂認(rèn)為,隨著國民經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng),中產(chǎn)階層形成了消費(fèi)群體,他們注重精神享受,對藝術(shù)品的需求量很大。同時(shí),藝術(shù)館、博物館等各類藝術(shù)機(jī)構(gòu)吸收大量藏品,這些作品今后便不會(huì)輕易流入市場;此外藏家也越來越多,他們手里的東西往往要沉淀十年八年才會(huì)再次出手,這就導(dǎo)致市場上的精品不斷減少?!皟煞矫婢C合在一起,把藝術(shù)品市場價(jià)位帶起來了?!?br/>
B
【解析】當(dāng)代藝術(shù)作品虛高較普遍
機(jī)制畸形導(dǎo)致價(jià)格不穩(wěn)定
除了上述正常的因素,藝術(shù)品市場價(jià)格高還有非正常原因?!坝绕涫且恍┊?dāng)代藝術(shù)家的作品,價(jià)格本不該這么高,而他們出于攀比心理,堅(jiān)持把自己的作品定高價(jià)。甚至有人采取非正常手段,比如在拍賣會(huì)上炒作,找托兒,導(dǎo)致作品價(jià)位虛高。”
一位市場資深人士尖銳指出,國內(nèi)藝術(shù)品市場的整個(gè)市場機(jī)制則是更深層次的非正常價(jià)格推手。國外的藝術(shù)品市場經(jīng)過漫長的培育發(fā)展,價(jià)格機(jī)制也非常平穩(wěn),“畫家經(jīng)畫廊培育出來,作品在一級市場慢慢被認(rèn)可,價(jià)位穩(wěn)定之后,再推入二級市場”,畫家作品的價(jià)位由市場最終決定。而中國市場是典型的“官本位”,美協(xié)、畫院等官辦組織是市場主導(dǎo)者,這些組織吸收會(huì)員,通過展覽、比賽,根據(jù)會(huì)員級別和獲獎(jiǎng)情況把畫家定位在某個(gè)層次,每個(gè)層次的作者有非常明確的市場價(jià)位,有嚴(yán)格的等級。而原本應(yīng)當(dāng)是一級市場的畫廊,在此中是沒有話語權(quán)的。
這位人士不無憂慮地指出:“現(xiàn)行體制對藝術(shù)家成長的影響是決定性的。畫廊要想自己運(yùn)作畫家,讓市場接受,首先必須讓官方認(rèn)可,如果不與主流掛鉤,不與體制妥協(xié),就始終只能在邊緣。”
但市場人士表示相信,目前這種市場畸形只能是暫時(shí)的?!半S著藝術(shù)品市場的發(fā)展,消費(fèi)者的成熟,人們會(huì)變得理性,到那時(shí),市場自然會(huì)恢復(fù)到真正的價(jià)位,價(jià)格靠作品說話,一切由市場說了算?!?br/>
C
【嘗試】 平價(jià)路線的市場探索
找到文化傳播與經(jīng)營的結(jié)合點(diǎn)是關(guān)鍵
剛從西安回來的畫廊老板沙強(qiáng)勝此行感觸頗深,跟記者聊起來的時(shí)候還有點(diǎn)小興奮:“在西安看到了平價(jià)藝術(shù)品市場的有效嘗試,這正是我一直想做的?!?br/>
這是當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)的一場展銷活動(dòng),活動(dòng)主題就叫“好畫誰來買——陜西書畫中心平價(jià)藝術(shù)季”。作品從全國各地的重點(diǎn)美院、畫院師生處征集,“幾千塊錢一張,也有幾萬的,最貴的十萬元,相當(dāng)平價(jià)?!?br/>
沙強(qiáng)勝特意詢問了主辦方,據(jù)說活動(dòng)開始半個(gè)月,作品就賣出了一半,可以說市場反應(yīng)相當(dāng)好了。
活動(dòng)吸引了不少藏家、投資者光顧,但專業(yè)藏家對展銷的作品看不太入眼,“跟名家的水平差距還是挺大的”,看來,藝術(shù)品市場也是遵循市場規(guī)律,一分價(jià)錢一分貨,既要百姓買得起,又想要東西好,“只能是美好的愿望”。
但也有不少業(yè)內(nèi)人士持更寬容的態(tài)度:“這些幾千元一張的畫,畢竟是學(xué)院派的原創(chuàng)作品,不是行畫,普通大眾作為入門收藏是可以的。待進(jìn)入收藏以后,隨著眼光的提高,再逐步收藏更優(yōu)秀的作品,這也符合收藏的正常規(guī)律?!?br/>
沙強(qiáng)勝認(rèn)為,市場需要培育。一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)該把文化傳播和經(jīng)營結(jié)合起來,找到一個(gè)好的結(jié)合點(diǎn),讓藝術(shù)品走入尋常百姓家,“好畫誰來買”這樣的活動(dòng)就是一個(gè)很好的方式。
普通消費(fèi)者對藝術(shù)的渴求正越來越被市場重視,不少地方在摸索有效的渠道。目前平價(jià)藝術(shù)品的銷售平臺多以博覽會(huì)性質(zhì)的藝術(shù)活動(dòng)和藝術(shù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)立的藝術(shù)品超市為主,始于2006年的“北京買得起的藝術(shù)節(jié)”與上海證大藝術(shù)超超市可謂此類活動(dòng)的代表,市場表現(xiàn)都不錯(cuò),值得借鑒和推廣。
D
【前瞻】 本土力量是支撐
平價(jià)市場將培育大批新的藏家
藝術(shù)院校年輕畢業(yè)生的創(chuàng)作是中低端藝術(shù)品的主要貨源,這也是多家經(jīng)營機(jī)構(gòu)最看好的。河南金帝拍賣行老總張憲斌始終堅(jiān)信,青年藝術(shù)家目前正跨入市場,價(jià)格相對較為便宜,正處于被挖掘的時(shí)期,經(jīng)過市場的洗禮后,名家和名作將從這一群體中產(chǎn)生。正是出于這一理念,他的公司已經(jīng)連續(xù)為青年作者組織了兩場專題拍賣,效果果然頗佳。
胡聚堂給出了更實(shí)用的建議:“行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)多組織推介活動(dòng),由專業(yè)人士選一些有實(shí)力的新作者整合起來,搞專題推介,用這種形式把藝術(shù)作品介紹給一般消費(fèi)者。這是個(gè)比較靠譜的路子,可以嘗試?!?br/>
市場的培育首先要仰賴的是本土市場。國內(nèi)一些區(qū)域市場發(fā)達(dá)的地域,均有自己的區(qū)域畫派為支撐。河南市場有極大的包容度,這固然是好事,但也從側(cè)面反映了本土力量的薄弱,本土市場發(fā)掘的不足。
“目前最大的問題是本土市場經(jīng)營者與本土藝術(shù)結(jié)合不緊,對本土藝術(shù)家關(guān)注不夠,推介不夠?!焙厶谜J(rèn)為,在藝術(shù)品資源越來越匱乏的情況下,沒有自己能掌握的資源,市場就缺乏后勁,就沒有支撐。“畢竟你就是地域市場,先在本地站穩(wěn)了,讓本土的藏家、經(jīng)營者認(rèn)可你,你到外地去才有支撐,本土市場是支撐點(diǎn),是你的大本營”。在當(dāng)?shù)囟紱]有市場,很難想像一個(gè)作者能夠在外地,在全國贏得市場。
一些藝術(shù)品經(jīng)營者對于平價(jià)藝術(shù)品的提法頗有保留,市場積極人士卻對此表示非常期待,并寄予厚望:“平價(jià)藝術(shù)品市場一旦發(fā)展起來,會(huì)帶動(dòng)整個(gè)藝術(shù)品市場,前景了得”,“平價(jià)市場將培養(yǎng)一大批新的消費(fèi)群體,其中一些水平高的可能會(huì)慢慢上升為藏家,目前的高位市場將由他們來接盤,這樣,才能保證市場的持續(xù)性?!?br/>
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