藝術(shù)品網(wǎng)拍效率高成本低 安全性影響其取代現(xiàn)拍

　　近些年，網(wǎng)絡(luò)拍賣藝術(shù)品日益興起，國內(nèi)外的一些大型拍賣行也都在嘗試網(wǎng)拍。不久前，佳士得拍賣行舉行了一場網(wǎng)上拍賣，吸引了全球29個國家440多位買家參加。此次拍賣會上，買家瀏覽審視拍品以及競買過程都通過互聯(lián)網(wǎng)來完成，拍賣在網(wǎng)絡(luò)上進行得十分激烈，大多數(shù)拍品價格超過預(yù)期。

　　作為一家世界著名的藝術(shù)品拍賣行，創(chuàng)立246年來一直擅長傳統(tǒng)的在拍賣廳里舉行由拍賣師主持的拍賣會，佳士得為什么這次要進行全網(wǎng)絡(luò)拍賣？其操作可有依據(jù)？

　　網(wǎng)拍概念由來已久

　　實際上早在2006年7月，佳士得便推出網(wǎng)上競買服務(wù)，并在2007年春拍中和現(xiàn)場拍賣同時運用。2011年秋拍及2012年春拍成功舉辦的兩場嘗試性拍賣更是直接讓佳士得決定正式單獨舉辦網(wǎng)絡(luò)拍賣。其公司報告顯示：2011年網(wǎng)上競買服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶競買來自于網(wǎng)上。

　　網(wǎng)絡(luò)拍賣作為電子商務(wù)的概念早已提出。十幾年來，人們在非藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域一直在進行著網(wǎng)拍的探索，發(fā)展較快，目前運作相對成熟。網(wǎng)絡(luò)拍賣在藝術(shù)品市場中介入也并不晚，2000年6月嘉德在線正式開通，在國內(nèi)首開了拍賣企業(yè)舉行藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣先河。嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)拍賣采取多專場、365天24小時不間斷進行。由于藝術(shù)品真?zhèn)巍①|(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)保障不足，網(wǎng)絡(luò)展示全替代展廳現(xiàn)場展示等問題沒能根本解決，使得網(wǎng)絡(luò)拍賣這一模式一直沒在國內(nèi)得到廣泛推廣和應(yīng)用。嘉德在線的網(wǎng)絡(luò)拍賣也一直主打低端工藝品、當(dāng)代藝術(shù)品市場，其在網(wǎng)絡(luò)上拍賣的藝術(shù)品，單價一般多在10萬元以內(nèi)，參與者主要以白領(lǐng)階層為主，購買藝術(shù)品的目的多在于收藏和裝飾，低端工藝品、藝術(shù)品的真?zhèn)螁栴}不明顯，因而網(wǎng)絡(luò)拍賣可以滿足他們的需求。當(dāng)然，嘉德在線不涉及高端文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的另一個原因是避免與其母公司——中國嘉德拍賣公司的市場出現(xiàn)競爭。

　　網(wǎng)拍確有優(yōu)點

　　互聯(lián)網(wǎng)讓拍賣突破了時空的局限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時也降低了拍賣門檻。網(wǎng)絡(luò)拍賣很大的優(yōu)勢是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點，將原本貴族化的場內(nèi)交易方式演變成了平民的網(wǎng)上交易。每年藝術(shù)品春秋大拍中，買家們都有忙于“趕場”的煩惱，各大藝術(shù)品拍賣公司也有意錯峰開拍，避免買家在競買上“撞車”。有時令買家感到無奈的是，場內(nèi)每件拍品的競價時間只有短短幾分鐘，買家需要當(dāng)即決定要不要繼續(xù)加價，否則就會失之交臂。借助互聯(lián)網(wǎng)，問題就迎刃而解了。一場網(wǎng)絡(luò)拍賣可以持續(xù)幾天，晝夜不間斷，無論北京、紐約或是倫敦的買家都能借助網(wǎng)絡(luò)隨時競買，并且做出更加理性的決定，節(jié)約了時間、交通、住宿等諸多成本。

　　藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的優(yōu)點確實很多，拍賣行可以利用網(wǎng)絡(luò)展示拍品，方便客戶了解項目，適合競買人異地看展和競價，有利于降低競買成本，提高效率，網(wǎng)絡(luò)拍賣方式比單純現(xiàn)場拍賣擴充了服務(wù)范圍。面對越來越大的競爭，拍賣行的網(wǎng)絡(luò)拍賣也能省去不少成本，展示和拍賣的場租費、招待費、廣告推廣費等。

　　網(wǎng)拍不能取代現(xiàn)拍

　　網(wǎng)拍效率高又如此便捷，那么大型文物藝術(shù)品拍賣會能否被網(wǎng)絡(luò)全部取代呢？中國書畫、古玩瓷器能否也在網(wǎng)絡(luò)上進行拍賣呢？

　　一般來說，買家參與文物藝術(shù)品競買，都習(xí)慣于到現(xiàn)場看預(yù)展。對于書畫作品，收藏者要仔細研究紙、墨、印，甚至要用放大鏡去看，用鼻子去聞；對于瓷器，買家更會去仔細端詳圖案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到現(xiàn)場看預(yù)展，只看網(wǎng)上的照片，買家的競買信心會差很多，出價也會比看過實物的人要低出許多，因此，純粹在網(wǎng)上看拍品會在很大程度上影響拍賣成交的價格。

　　文物藝術(shù)品并非標(biāo)準(zhǔn)化、均質(zhì)化的商品，不像化妝品、手機之類商品，其規(guī)格和品質(zhì)是固定的，可以同一型號在多家商鋪比較價格。藝術(shù)品有著獨一無二的孤品特性，鑒定、評估向來就十分復(fù)雜，也許目前人們還不習(xí)慣相信網(wǎng)絡(luò)虛擬世界的承諾；其次是質(zhì)地問題，網(wǎng)絡(luò)上貼出的照片因光線、角度、后期處理技術(shù)等，多少與實物存在著差距，這些都妨礙人們建立競買藝術(shù)品的信心。更何況，國內(nèi)藝術(shù)品市場的誠信度本來就不夠高，如果完全用網(wǎng)絡(luò)代替現(xiàn)場拍賣具備可行性嗎？

　　網(wǎng)下現(xiàn)場拍賣，買受人現(xiàn)場交錢取貨一氣呵成，出現(xiàn)糾紛的可能不大。但在網(wǎng)絡(luò)拍賣中，因為中途繳款和運輸?shù)沫h(huán)節(jié)又多了一道屏障。買家對于大筆款項通過網(wǎng)絡(luò)支付的恐懼以及對于可能出現(xiàn)的拍品遞送過程中的丟失、損壞、調(diào)包等的恐懼都是藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的障礙。

　　此外，還有很重要的一點，我國《拍賣法》規(guī)定，拍賣成交，買受人要與拍賣人簽署《拍賣成交確認書》。如果網(wǎng)絡(luò)拍賣的全部過程都僅通過互聯(lián)網(wǎng)進行，網(wǎng)絡(luò)上如何簽署“成交確認書”呢？不簽“成交確認書”則如何在買方或拍賣方違約時維護其他當(dāng)事人的權(quán)益？廣而言之，由于網(wǎng)絡(luò)拍賣的法律缺失，對拍賣各方當(dāng)事人的利益都會出現(xiàn)保護缺失。目前藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣基本上靠拍賣企業(yè)的信譽作為保證。對于交易所涉及物品的質(zhì)量、安全或合法性以及拍賣信息的真實性或準(zhǔn)確性，依然沒有一個機構(gòu)有足夠的能力作出擔(dān)保。

　　當(dāng)然，無論是對于網(wǎng)絡(luò)拍賣，還是對于現(xiàn)場拍賣，乃至對于天下所有的買賣交易來說，誠信都是共同的立足之本。而藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的誠信，最終還要依靠制度與法律的完善和制衡。拍賣企業(yè)能夠成功經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)拍賣也許要依賴于其在傳統(tǒng)現(xiàn)場拍賣時所積累的品牌和信譽度，傳統(tǒng)形式的現(xiàn)場拍賣對于買家的培養(yǎng)和服務(wù)為今后推出網(wǎng)絡(luò)拍賣模式逐步奠定著基礎(chǔ)。

　　目前，國內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣要明顯滯后于國際大拍賣行，我們的大型拍賣企業(yè)甚至還沒有開啟網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場同步競買的運作模式，我們的收藏者、競買人也許還不那么習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來參與拍賣活動。2011年3月，雅昌藝術(shù)網(wǎng)推出了“雅昌拍賣電子圖錄”，各家拍賣企業(yè)或網(wǎng)絡(luò)新聞媒介嘗試采用的拍賣現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播，也許都有助于網(wǎng)絡(luò)拍賣的進一步推廣。

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘＝涣骱徒灰椎闹匾脚_。據(jù)了解，目前全球網(wǎng)民已達27億之眾。無庸置疑的是，文物藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣一定會全面普及開來。未來在中小型藝術(shù)品、工藝品拍賣、標(biāo)準(zhǔn)化商品拍賣中網(wǎng)絡(luò)拍賣所占的比重一定會日益擴大。今后何時能夠網(wǎng)拍大型文物藝術(shù)品，何時網(wǎng)絡(luò)拍賣能夠全面取代傳統(tǒng)現(xiàn)場拍賣，現(xiàn)在還無法準(zhǔn)確預(yù)料，也許有待于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、相關(guān)法律的健全、社會誠信保障體制的逐步完善而水到渠成。

　　(季濤)