平價：藝術(shù)走向大眾的一個有效手段

藝術(shù)是走向大眾還是停留在少數(shù)人的游戲中，已經(jīng)成為當下藝術(shù)面臨的一個重要問題。

任何思想的衍生、發(fā)展都離不開社會的大背景。與精英時代文化藝術(shù)只考慮為貴族或小部分有權(quán)有錢階層服務不同的是，在商業(yè)文明、科學技術(shù)日趨發(fā)達的今天，普通的民眾正在取而代之成為文化服務、消費的主體，藝術(shù)領域也是如此。事實上，藝術(shù)尤其是當代藝術(shù)從20世紀初就已經(jīng)開始逐步走出精神的“象牙塔”。正如德國藝術(shù)家博伊斯所說：“生活就是藝術(shù)，人人都是藝術(shù)家”，人人也都可以成為藝術(shù)品評者，人人也都有機會成為藝術(shù)的收藏家。這一方面源于大眾時代的來臨，另一方面也因為藝術(shù)家的身份不再是過去的文人或者貴族，他們只是現(xiàn)代社會的一個普通知識分子，而知識分子首先是大眾的一員。

當然，藝術(shù)在走向大眾過程中，并不都是一帆風順。從中國情況來看，首先面對的是大眾的藝術(shù)意識教育落后的問題。在改革開放至今的三十多年中，由于物質(zhì)基礎的缺乏，社會與民眾的精力大多主要放置于物質(zhì)財富的創(chuàng)造上，文化藝術(shù)教育被普遍地忽視或者認為不重要。這導致的問題在今天已經(jīng)開始顯現(xiàn)，劇增的物質(zhì)與空虛的精神在當下形成了強烈地對比，與每年高速增長GDP（國家生產(chǎn)總值）不同的是，支撐市場經(jīng)濟的現(xiàn)代文明卻遲遲得不到改善，很多富人們對購買一個價格不扉LV包趨之若鶩，但對自己的文化藝術(shù)水準的提高卻沒有太多興趣。所以當下向大眾普及藝術(shù)，已經(jīng)不再只是簡單的文化問題，它也涉及到未來中國的全面發(fā)展與經(jīng)濟可持續(xù)增長，幸而大家對此問題已經(jīng)有了認識并開始著手改變。而在改善的方法中，以往只是通過政治上意識形態(tài)的大規(guī)模宣傳的手段，在今天顯然已經(jīng)不再十分有效。在市場經(jīng)濟起支柱作用的社會形態(tài)中，通過商業(yè)途徑走向大眾是更為有用的辦法。而這一途經(jīng)遭遇的最主要的障礙是價格問題。

在中國藝術(shù)市場發(fā)展之初，中國藝術(shù)家的作品并不昂貴。但由于當時中國整體的經(jīng)濟文化狀態(tài)，并沒有太多人愿意為藝術(shù)買單。尤其是當代藝術(shù)，其購買者大多只是在中國的外國人以及一些零星的個體戶或國外畫廊。到了90年代，情況發(fā)生了巨大地轉(zhuǎn)變。1992年，鄧小平南巡講話發(fā)表后，中國市場經(jīng)濟開始起飛，藝術(shù)市場也有了較大地改善，更多的國外資本與中國本土的民營資本開始進入藝術(shù)收藏領域。藝術(shù)品的價格也開始節(jié)節(jié)攀升，連被邊緣化的中國當代藝術(shù)在資本的大量介入下，也開始暴漲。一張在上世紀90年代初價格為幾千元或者萬元左右的作品，在進入新世紀后增長到了數(shù)十萬、百萬甚至千萬元。以數(shù)億元價格成交的藝術(shù)品，在拍賣市場中也頻頻出現(xiàn)。昔日那些窮困潦倒的藝術(shù)家們，很多人已經(jīng)成為了富裕的新貴。極高的價格也吸引了更多的社會關(guān)注，但它也帶來了另一個問題，那就是昂貴的價格阻擋了更多人進入藝術(shù)收藏的可能。擁有巨大財富和資本的人在社會中畢竟還是少數(shù)，而其中愿意拿出大量資金來進行藝術(shù)收藏的就更加稀少。因此，在傳統(tǒng)藝術(shù)市場體系之外，建立一個平價藝術(shù)市場系統(tǒng)，讓更多的大眾有資格消費、收藏藝術(shù)，成為藝術(shù)走向大眾的一個關(guān)鍵。

在這種思維和需求的影響下，大量平價藝術(shù)活動開始不斷地出現(xiàn)，不同于拍賣行或者畫廊，這些活動所展銷的藝術(shù)品價格低廉：從數(shù)百元到數(shù)萬元不等，這都是普通大眾尤其是都市白領可以接受的價格。這樣價位的藝術(shù)品不僅可以滿足大眾的藝術(shù)文化需求，即使在家庭、公共空間裝飾方面也有很大的優(yōu)勢——在當下一般意義上的裝修或購買裝飾品、行畫也并不便宜。并且相比于裝飾品、行畫，這些藝術(shù)品擁有著原創(chuàng)的優(yōu)勢。這樣的原創(chuàng)優(yōu)勢并不代表每一件都會具有很高的學術(shù)文化價值，但這些低廉的藝術(shù)品中也有蘊含明日市場之星的可能：凡高在世時，他的作品只賣出了幾個面包的價格；張曉剛青年時期，他的繪畫也僅僅售價數(shù)百美元……

更為重要的是，當大眾能夠參與到藝術(shù)消費時，他們就會主動去了解這些藝術(shù)產(chǎn)生的文化背景，去品評、鑒賞藝術(shù)。一方面，在這一過程中大眾的藝術(shù)修養(yǎng)在無意識中就得到了提高，藝術(shù)中蘊含的文化意識也會在他們腦中形成潛移默化地影響；另一方面，低價位讓大眾積極地參與，也會對藝術(shù)本身產(chǎn)生影響，他們對藝術(shù)的判斷也會被加入到藝術(shù)的整體評價系統(tǒng)中，而得到反哺后的藝術(shù)也會更加有效地在社會中進行傳播。

藝術(shù)源于生活、藝術(shù)改善生活，這是一句我們經(jīng)常聽到的口號，但如果沒有一個有效地途徑將藝術(shù)與社會、大眾進行嫁接，那么它只能停留在語言和口頭上。平價藝術(shù)市場系統(tǒng)讓二者對接變得更加可能，因為在消費社會，市場是傳播的最佳途徑，并且只有“買得起”藝術(shù)才會讓大眾更加積極投身其中。而也只有當越來越多的大眾參與藝術(shù)時，藝術(shù)的基石才會變得更加穩(wěn)固。