2012春拍成交額同比下降67.4% 分析稱調(diào)整是必然

　　核心提示

　　經(jīng)歷了2010年到2011年上半年的牛市，2011秋拍的驟然下滑，觀望、期待、忐忑中，2012春拍終于落下大幕。

　　今年春拍的形勢(shì)不如期待的好，也不似擔(dān)憂的差。“市場(chǎng)在調(diào)整，調(diào)整是必然?！睒I(yè)內(nèi)資深人士如是說(shuō)。

　　畢竟，對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)如此大的盤，二十余年的發(fā)展歷程還嫌太短。尚未成熟的市場(chǎng)，在調(diào)整中前行，前行，仍然是主旋律。

　　【市場(chǎng)】

　　春拍下調(diào)

　　同比下降67.4%

　　中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布了上半年全國(guó)拍賣業(yè)經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告。報(bào)告顯示，文物藝術(shù)品拍賣在經(jīng)過(guò)幾年的高速增長(zhǎng)之后，開(kāi)始出現(xiàn)明顯調(diào)整。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年全國(guó)文物藝術(shù)品拍賣實(shí)現(xiàn)92.4億元的成交額，同比2011年上半年下降了67.4%。其中，5月至6月春拍高峰時(shí)段累計(jì)成交56.81億元，占上半年文物藝術(shù)品拍賣成交額的61.5%。

　　報(bào)告預(yù)計(jì)，下半年拍賣行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況將繼續(xù)保持緩中趨穩(wěn)的緩慢增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年不會(huì)出現(xiàn)成交額較大幅度的波動(dòng)。

　　對(duì)于春拍低迷的形勢(shì)，河南省書(shū)畫(huà)收藏協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡聚堂認(rèn)為，這種市場(chǎng)調(diào)整是一個(gè)必然現(xiàn)象，“中國(guó)的藝術(shù)品市場(chǎng)不過(guò)二十來(lái)年的發(fā)展歷史，這么短的時(shí)間，市場(chǎng)還很稚嫩，出現(xiàn)起伏是正常的”。

　　他說(shuō)，在市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的過(guò)程中，也出現(xiàn)了許多問(wèn)題，假拍、拍假、做局……并且積累了很大的泡沫，這是在市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中自然出現(xiàn)的，而當(dāng)問(wèn)題積累到一定程度，就得找出路，就會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)的調(diào)整。同時(shí)，當(dāng)下整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不佳，流動(dòng)資金量小，進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的自然也少。此外國(guó)家對(duì)于藝術(shù)品基金一直在規(guī)范和審查，投放市場(chǎng)的資金量也因此受到很大影響。這些都是導(dǎo)致市場(chǎng)下滑的因素。

　　對(duì)于市場(chǎng)調(diào)整，胡聚堂持樂(lè)觀態(tài)度：“調(diào)整其實(shí)是好事，可以讓市場(chǎng)進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，使未來(lái)的拍賣市場(chǎng)更加規(guī)范有序?！庇绕鋵?duì)于傳統(tǒng)買家，一個(gè)規(guī)范有序的市場(chǎng)絕對(duì)是個(gè)福音。在今年的春拍中，一個(gè)引人注目的現(xiàn)象就是以往的偏門、冷門項(xiàng)目開(kāi)辟專場(chǎng)，并且受到市場(chǎng)熱捧，“其實(shí)受沖擊的主要是投資、投機(jī)這塊，真正消費(fèi)層面的市場(chǎng)反而是個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)?！?br/>
　　【應(yīng)對(duì)】

　　拍賣行出招

　　壓縮拍品數(shù)量，保精品，開(kāi)專場(chǎng)

　　2011年下半年的行情在先，各大拍賣行對(duì)春拍早有對(duì)策，開(kāi)拍前，就積極調(diào)整戰(zhàn)略，壓縮拍品數(shù)量，保精品，設(shè)置專場(chǎng)拍賣等，試圖找到市場(chǎng)突破口。

　　“今年春拍的專場(chǎng)拍賣是個(gè)亮點(diǎn)。”多家拍賣行推出了古籍善本、文房用品、高端家具、瓷器、石雕等專場(chǎng)，效果都不錯(cuò)。例如西泠印社“中國(guó)首屆明清御窯金磚專場(chǎng)”，成交額958.8萬(wàn)元，成交率100%；“歷代庭園藝術(shù)·石雕專場(chǎng)”也有不俗表現(xiàn)。

　　“這些在以前都是很偏、很冷門的東西，極少在拍賣會(huì)上出現(xiàn)?！睆臎](méi)拍過(guò)，因而藏家手中會(huì)積累一些東西，而對(duì)目標(biāo)客戶的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，客戶有這塊需求，推出這些專場(chǎng)，便是通過(guò)拍賣引導(dǎo)消費(fèi)的一個(gè)舉措。

　　事實(shí)證明專場(chǎng)拍賣完全達(dá)到了預(yù)期效果?！皩?chǎng)的設(shè)置并不是盲目的，是拍賣行經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，分析目標(biāo)客戶的消費(fèi)需求之后決定的。”新富階層購(gòu)買了大房子，高檔的家具，需要一些相應(yīng)的陳設(shè)來(lái)提升家居的品位，選擇高檔文房用品、庭院石雕來(lái)點(diǎn)綴一二，恰恰迎合了這部分消費(fèi)需求。“雖然價(jià)格不菲，但仍在這些客戶的消費(fèi)能力范圍之內(nèi)?！?br/>
　　對(duì)于這種現(xiàn)象，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐表示，中國(guó)拍賣業(yè)開(kāi)始進(jìn)入“精耕細(xì)作”的時(shí)期，“中國(guó)拍賣業(yè)走差異化競(jìng)爭(zhēng)之路是大勢(shì)所趨，目前，市場(chǎng)的混亂與同質(zhì)化的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)有關(guān)。在這個(gè)大環(huán)境下，拍賣企業(yè)更應(yīng)加強(qiáng)與明晰自身定位與建設(shè)，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力與全過(guò)程服務(wù)能力，來(lái)應(yīng)對(duì)不斷細(xì)分的市場(chǎng)”。

　　【走向】

　　拍賣行遠(yuǎn)走海外？

　　避稅是主因，并非救命稻草

　　中國(guó)嘉德等大型拍賣公司紛紛進(jìn)軍中國(guó)香港市場(chǎng)，引發(fā)關(guān)注。此前征集拍品遠(yuǎn)走海外，也是今年春拍一個(gè)大的趨勢(shì)。拍賣公司是否要轉(zhuǎn)戰(zhàn)境外？此舉釋放出什么市場(chǎng)信號(hào)？

　　胡聚堂一言概括：“拍賣公司轉(zhuǎn)戰(zhàn)香港，主要是從避稅考慮?！弊鳛樽杂少Q(mào)易港，拍品在香港出入關(guān)容易，而且香港物流系統(tǒng)完善，貨源和買家都很充足，最重要的是免稅。

　　“目前內(nèi)地藝術(shù)品關(guān)稅、增值稅、消費(fèi)稅相加超過(guò)30%，給買家、賣家以及拍賣行造成巨大壓力。而香港藝術(shù)品零關(guān)稅，拍的價(jià)格相對(duì)便宜，進(jìn)出也自由。一些大的拍賣行在海外征集拍品，到香港去拍，這是大勢(shì)所趨。”胡聚堂說(shuō)。

　　西沐認(rèn)為，海外可以征集到價(jià)格合適而質(zhì)量高的拍品，在觀望與惜售的大環(huán)境下，大規(guī)模海外征集拍品對(duì)春拍產(chǎn)生的救市效果是不言而喻的。市場(chǎng)在觀望氣氛之中，惜售情緒比較濃，拍賣公司等米下鍋，海外征集也是不得已而為之。

　　海外藏品也不一定都是真品、精品，拍賣機(jī)構(gòu)在海外征集時(shí)，有一些特定的渠道，且有專家把關(guān)，以防止征集到贗品。業(yè)內(nèi)人士透露，“上世紀(jì)四五十年代，一大批華人從大陸、臺(tái)灣和香港赴美，他們中很多是民族資本家、文化名人和國(guó)民黨高官，他們的后人或多或少都藏有中國(guó)藝術(shù)品。這些作品很多是畫(huà)家直接為最初所有者創(chuàng)作的，來(lái)源清晰，受市場(chǎng)歡迎。拍賣行往往通過(guò)一定人脈關(guān)系，直接去當(dāng)?shù)卣疫@些家族征集藏品”。

　　業(yè)內(nèi)人士提醒，海外征集的方式只適合大型拍賣機(jī)構(gòu)，小公司很難效仿。“第一，費(fèi)用十分巨大，小拍賣公司沒(méi)有這樣充足的經(jīng)費(fèi)；第二，新公司沒(méi)有客戶積累，沒(méi)有品牌和市場(chǎng)影響力，出國(guó)征集也難有太大斬獲；第三，海外征集需要有眾多擁有洽談業(yè)務(wù)能力的業(yè)務(wù)員，指望一組或兩組人馬根本無(wú)法完成。”

　　除了拍賣行出國(guó)尋找拍品，不少買家也選擇到海外“淘寶”，認(rèn)為海外假冒偽劣產(chǎn)品少，又便宜，對(duì)此，胡聚堂認(rèn)為，其實(shí)國(guó)外也一樣有假有劣，國(guó)外舉辦的拍賣會(huì)有許多是中國(guó)人與當(dāng)?shù)嘏馁u機(jī)構(gòu)合作操作的，拍品大多是從大陸運(yùn)過(guò)去，品質(zhì)參差不齊。買家認(rèn)為海外拍賣較可信，往往會(huì)放松警惕，容易上當(dāng)。