收藏群體變化全球性動向:買家口味改變市場格局

“收藏尋城記”引起業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注，其中，歐洲古董藝術(shù)博覽會(TEFAF)中國代表徐曉玲向記者談到了一個獨特的觀察角度：中國各地藏家遇到的困惑絕非孤例，而是全球藝術(shù)市場發(fā)展的趨勢。

買家口味改變市場格局

這次各地的論壇中反映了一個共同的話題，如近現(xiàn)代書畫板塊雖然前兩年行情極度火爆，但主要表現(xiàn)為由張大千、齊白石領(lǐng)銜的少數(shù)名人的“大師行情”，各地書畫名家的行情卻反而趨于沉寂。對此，她引用歐洲獨立學(xué)者邁克安德魯為TEFAF25周年撰寫的市場報告《2011全球藝術(shù)品市場回顧》的觀點，指出欣賞口味的改變正在重塑市場格局。報告中提到，藝術(shù)品市場上的“名人效應(yīng)”日益凸顯。名人藏品已經(jīng)成為了推動銷售額增長和拉高市場價格的重要因素。20世紀90年代和21世紀第一個10年售出的不少作品都證明了這一點，包括在美國舉行的肯尼迪藏品拍賣、法國的伊夫·圣·洛朗/皮埃爾·貝杰藏品拍賣以及2011年舉辦的伊麗莎白·泰勒私人藏品的拍賣。

報告指出，藝術(shù)品市場的“名人效應(yīng)”的另一個方面則直接關(guān)系到藝術(shù)家的聲望，將不少藝術(shù)家打造成了“超級巨星”。比如安迪·沃霍、達明·赫斯特在拍賣場上受到藏家瘋狂的追捧。一位經(jīng)銷商將其稱為“沃霍效應(yīng)”。這種現(xiàn)象造成了市場的兩極分化：部分藝術(shù)家憑借著其作品買家的名氣一步登天，名利雙收。

財富集中與兩極分化

“大師行情”也好，“沃霍效應(yīng)”也罷，正如該市場報告所指出的：超級富有收藏者數(shù)量的快速增長是影響藝術(shù)品市場發(fā)展的一個因素。報告作者為此采訪了眾多經(jīng)銷商和收藏者，他們都認為中產(chǎn)階級買家已經(jīng)無法跟上最高端買家的腳步，因此中端市場受最近一次金融危機的影響最嚴重，藝術(shù)品支出也越來越多地集中在高端市場，這個市場也已經(jīng)成為一個“富人的藝術(shù)品市場”。

報告指出，與此相伴的是質(zhì)量最好、價格最貴的藝術(shù)品與市場其他藝術(shù)品之間的兩極分化。過去25年中，經(jīng)銷商的銷售額越來越多地分為兩個部分：一方面是高端市場，不打廣告，低調(diào)交易，利潤最高；一方面是中低端市場，公開銷售，有時批發(fā)，價低利薄。經(jīng)銷商和收藏者都反映，過去10年中市場需求越發(fā)集中在品質(zhì)最高的藝術(shù)品方面，這一問題在2009年市場收縮以及2010年和2011年市場普遍謹慎的環(huán)境下表現(xiàn)得尤為明顯。許多人感到，如今的藝術(shù)品市場如今呈現(xiàn)出“二八”規(guī)律：80%的銷售額與利潤來自20%的作品。這種兩極分化的“二八”現(xiàn)象同樣適用于某位特定藝術(shù)家的作品，而這就是為什么藝術(shù)品市場與證券市場之間仍存在很大的差異，為什么很難建立起一套精確而有意義的指數(shù)來衡量藝術(shù)品的價值，畢竟每件藝術(shù)品都有其獨特之處。

代際更替與轉(zhuǎn)型

正如“收藏尋城記”反映了各地收藏群體代際更替和轉(zhuǎn)型的問題，報告也指出了這一動向：許多受訪經(jīng)銷商和拍賣師都提到，20世紀80年代時客戶的新陳代謝相對緩慢，許多古典作品板塊仍然存在這種現(xiàn)象。而在當(dāng)代藝術(shù)品為首的其他板塊，新買家數(shù)量呈現(xiàn)快速增長的勢頭，年齡也越來越低。

不過，報告指出古典大師繪畫作品也出現(xiàn)了年輕買家的增長。雖然該板塊在20世紀八九十年代時曾長期被資深買家所主導(dǎo)，但有跡象顯示，這一板塊的低價格、高質(zhì)量和穩(wěn)定性與當(dāng)代美術(shù)品市場2006年以來的價格虛高形成鮮明對比，吸引著越來越多來自更廣泛地區(qū)的年輕買家。市場許多領(lǐng)域的不穩(wěn)定也促使越來越多各年齡層的買家出于規(guī)避風(fēng)險的心理而選擇投資波動較少的古典美術(shù)品板塊?！肮诺浯髱熋佬g(shù)品的新進買家主要是在金融界賺了大錢的年輕男性，他們往往會用現(xiàn)金當(dāng)場結(jié)清?！毙鞎粤岜硎?，在TEFAF現(xiàn)場就可以看到中國年輕一代收藏群體的身影。他們與老一代中國藏家相比具有更為國際化的教育背景與文化品位。他們的收藏取向?qū)χ袊囆g(shù)市場的資深專家都是未知數(shù)。