中國對外文化貿(mào)易環(huán)境不斷優(yōu)化 "走出去"步伐加大

　　近年來，在中宣部、文化部、商務(wù)部、新聞出版總署及其他相關(guān)部門的大力推動(dòng)下，我國對外文化貿(mào)易的環(huán)境不斷優(yōu)化，對外文化貿(mào)易額大幅提高，出口結(jié)構(gòu)得到改善，文化企業(yè)“走出去”步伐進(jìn)一步加大，中國文化產(chǎn)品的國際競爭力和影響力明顯增強(qiáng)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2001年到2010年，我國核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口平均增速為15.9%和28.7%。2010年，我國核心文化產(chǎn)品和服務(wù)出口額分別達(dá)到116.7億美元和30億美元。文化服務(wù)出口占文化產(chǎn)品和服務(wù)出口的比重，從2001年的9.1%增長到2010年的20.4%。

　　2011年1-7月，我國藝術(shù)品出口份額最大，出口額為42.8億美元，同比增長27.6%，占比為48.7%。視聽媒介的出口排名第二，出口額為23.6億美元，同比增長28.2%，占比為26.8%。2010年動(dòng)漫出口總收入達(dá)到5.1億人民幣，國產(chǎn)游戲產(chǎn)品海外市場收入將近2.3億人民幣，分別比2009年增長50.87%和116%。動(dòng)漫游戲雖然規(guī)模小，但是異軍突起，增長幅度高。

　　從出口地區(qū)來看，今年1-7月核心文化產(chǎn)品對歐美出口有較大幅度增長，對英國出口5.9億美元，同比增長60.5%，對美國出口29.6億，同比增長22.6%。

　　一批文化企業(yè)成功進(jìn)軍海外市場，部分企業(yè)通過海外投資，參與國際資本競爭。比如完美世界公司的網(wǎng)絡(luò)游戲，2010年海外市場總收入，9600萬美元，旗下的十款游戲，出口到100多個(gè)國家和地區(qū)；天津神界漫畫，成功進(jìn)入韓國市場；俏佳人傳媒在美國收購電視臺(tái)；天創(chuàng)國際演藝收購了美國白宮劇院；深圳華強(qiáng)文化科技在伊朗投資建設(shè)主題公園項(xiàng)目等，極大的鼓舞了我國文化企業(yè)“走出去”的熱情，也為我國文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

　　當(dāng)前，我國對外文化貿(mào)易呈現(xiàn)五個(gè)方面的特點(diǎn)：

　　一是推動(dòng)中國文化“走出去”的主體越來越多元。國家級文化機(jī)構(gòu)、經(jīng)轉(zhuǎn)制的各級國有文化企業(yè)及民營文化企業(yè)積極走向國際市場，壯大了對外文化工作隊(duì)伍；

　　二是我國文化產(chǎn)品的出口規(guī)模不斷提升，出口方式日趨多元；

　　三是中外文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域合作方興未艾。通過合作，我國文化企業(yè)實(shí)力有所提升；

　　四是全國各地積極發(fā)揮區(qū)域特色，打造對外文化貿(mào)易的平臺(tái)，開發(fā)外向型文化產(chǎn)品；

　　五是文化產(chǎn)品的出口區(qū)域日趨擴(kuò)大。

　　2010年底，根據(jù)《國務(wù)院文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，結(jié)合國家“十二五”規(guī)劃，文化部出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”2011-2015年總體規(guī)劃》，制定了今后5年推動(dòng)我國文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的工作框架。在《總體規(guī)劃》之下，重點(diǎn)開展六個(gè)方面的工作：

　　第一，搭建和完善對外文化貿(mào)易政策扶持體系。包括建立重點(diǎn)出口項(xiàng)目的申報(bào)、評選機(jī)制，建立對外文化貿(mào)易資源庫；繼續(xù)加強(qiáng)央地合作，建立外向型文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，設(shè)立對外文化貿(mào)易基地；實(shí)施國際文化市場區(qū)域開發(fā)推廣戰(zhàn)略，推動(dòng)我國文化產(chǎn)品走向國際市場；加強(qiáng)國際文化產(chǎn)業(yè)對話與合作機(jī)制，積極參與國際文化貿(mào)易規(guī)則的制定。

　　第二，加強(qiáng)政府服務(wù)職能，實(shí)施信息服務(wù)計(jì)劃。搭建國際文化市場的信息收集、研究和發(fā)布機(jī)制，所有從事對外文化貿(mào)易的人員都可以共享國際文化市場信息。

　　第三，推動(dòng)對外文化貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)。舉辦中國文化產(chǎn)品國際營銷年會(huì)，組織企業(yè)參與重要國際展會(huì)和交易會(huì)，設(shè)立主賓國，開展專題推介會(huì)、產(chǎn)業(yè)論壇等活動(dòng)。協(xié)助國內(nèi)重點(diǎn)展會(huì)和交易會(huì)，加強(qiáng)國際化運(yùn)營能力建設(shè)，提升其國際吸引力和國際輻射力。

　　第四，實(shí)施人才培養(yǎng)和智力引進(jìn)計(jì)劃。采取“引進(jìn)來、走出去”的辦法，積極培養(yǎng)我國文化產(chǎn)業(yè)和對外文化貿(mào)易所急需的復(fù)合性人才，并加大海外文化產(chǎn)業(yè)各領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的引進(jìn)。

　　第五，推動(dòng)出口模式的不斷提升。鼓勵(lì)企業(yè)通過深度參與創(chuàng)意、制作和國際市場營銷，針對國際市場打造文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高附加值貿(mào)易。

　　第六，推動(dòng)中外文化產(chǎn)業(yè)合作。積極推進(jìn)中外文化企業(yè)合作機(jī)制。通過引進(jìn)國外優(yōu)秀文化產(chǎn)品和生產(chǎn)機(jī)制，豐富國內(nèi)文化市場。