大都會藝術(shù)博物館宣傳推廣新攻略

您想知道在棒球明星亞歷克斯·羅德里奎茲的心目中，美國紐約大都會藝術(shù)博物館的鎮(zhèn)館之寶是什么嗎？是莫奈的大作、托馬斯·伊金斯的名畫、古埃及面具、勞申伯格的設(shè)計，還是另有其他？——這正是大都會藝術(shù)博物館最新推廣活動的重要內(nèi)容。除了亞歷克斯，觀眾還能了解到當(dāng)紅女演員克萊爾·丹尼斯、時尚設(shè)計師馬克·雅各布斯、NBA球星卡梅羅·安東尼、著名影星休·杰克曼、建筑師扎哈·哈迪德、喜劇演員塞斯·梅耶斯等國際名流對大都會的“品味”。

大都會藝術(shù)博物館啟動的“我的大都會”活動于3月15日在《紐約時報》亮相，除了邀請名人挑選心中的藏品外，活動的另一大亮點便在于互動式參與，觀眾將根據(jù)個人喜好，選擇“我最喜歡的大都會藏品”。據(jù)大都會博物館館長托馬斯·坎貝爾介紹：“名人與社交媒體將成為這一輪推廣活動的主打。”

托馬斯在接受記者采訪時，就以下問題做了回答。

問：“我的大都會”推廣創(chuàng)意如何產(chǎn)生的？

托馬斯：這一主題實際上是我們已經(jīng)開展了3年的推廣活動的延續(xù)。3年前，為了吸引更多觀眾，讓觀眾喜歡上博物館，我們發(fā)起了一場名為“Itchr(39)s Time We Met”(大都會縮寫Met與英語“相見”(met)諧音)的推廣運動。但出于種種原因，我們沒能在推廣活動中讓觀眾更多地接觸博物館的藝術(shù)品。

后來，我們發(fā)現(xiàn)有些觀眾喜歡在展廳照照片，然后發(fā)布在Flickr(最大的圖片分享網(wǎng)站)上共享。我們突發(fā)靈感，為什么不在推廣中向觀眾展示我們的藏品呢？所以，去年我們發(fā)起了主題為“接近一點”的活動，向觀眾展示那些不易被察覺的藏品細(xì)節(jié)。

又有問題產(chǎn)生了，我們以往的推廣活動都主要面向博物館的?？停绾挝切]有來過博物館的人？為了突破這一瓶頸，我們?nèi)翰呷毫?、集思廣益。最終，我們決定邀請體育明星、喜劇演員、音樂家等來博物館做宣傳，利用名人效應(yīng)擴(kuò)大博物館的影響范圍。目前我們邀請的明星基本上都是紐約人。

問：大都會的觀眾來自全球各地。為什么要挑選紐約的明星呢？是為了吸引那些沒有來博物館參觀的當(dāng)?shù)厝藛幔?br/>
托馬斯：的確，大都會每年都會接待大量的國際游客。但選擇當(dāng)?shù)孛餍鞘俏覀児餐臎Q定。大都會在紐約景點中排名首位，但我們不僅會在網(wǎng)絡(luò)上開展活動，很多宣傳內(nèi)容也會出現(xiàn)在紐約的公交車身和地鐵站里。所以，紐約明星對當(dāng)?shù)厝烁哂H近感，也更能代表大都會。

問：貴館如何邀請到亞歷克斯·羅德里奎茲、卡梅羅·安東尼、塞斯·梅耶斯等名人？

托馬斯：說起來非常有意思。很多人都參與到邀請名人的工作中來，其中就包括之前來參加慶典的明星。我們打了很多電話，想要了解哪些名人對藝術(shù)感興趣，并且常常得到讓我們驚詫不已的答案。誰能想到棒球明星亞歷克斯·羅德里奎茲是現(xiàn)代藝術(shù)的超級大粉絲呢？

問：名人挑選的“最喜歡的藏品”中有什么出人意料的嗎？是不是有些并不是一般觀眾的選擇？

托馬斯：這一部分也非常有意思。有些名人隨口就說出自己喜歡的藏品，有些則和我們仔細(xì)討論。實際上，這些心中藏品的選擇還深受我們一個名為“聯(lián)系”的網(wǎng)站欄目的影響。在這個欄目中，我館的100位工作人員從個人愛好的角度(而絕不是藝術(shù)、歷史等權(quán)威角度)暢談他們鐘愛的藏品。其中，有些正在嘗試戒煙的人就把話題選定為繪畫作品中的香煙；有些人則因為對自己發(fā)型不滿而選擇討論藝術(shù)品中糟糕的發(fā)型。所以，活動進(jìn)行到這里，關(guān)注點已不再僅僅是名作，而更注重的是對藝術(shù)的主觀參與。而推廣活動也不單單只是名人參與，當(dāng)明星們選出他們心中的藏品時，我們會展示給觀眾看，然后鼓勵觀眾做出自己的選擇。

整個活動給我的感覺就像是藝術(shù)社交網(wǎng)絡(luò)。畢竟，我們的第一場推廣活動靈感就來自Flickr社交網(wǎng)站，而社交媒體也一直貫徹在我們所有的活動中。觀眾被動接受信息的時代已經(jīng)過去了，我們希望觀眾能利用這些社交平臺上傳分享照片并相互交流。這也讓我們的推廣工作充滿了樂趣。

問：在您看來，“藝術(shù)分享”如何轉(zhuǎn)變?yōu)橛H自來博物館參觀欣賞呢？

托馬斯：觀眾來博物館參觀的動機很多，最簡單的莫過于單純出于好奇心。我們知道也有些觀眾喜歡在參觀過程中拍照，回去后和朋友分享。這種做法棒極了。因為我們的博物館因為這些分享而變得更友好、更具吸引力。我們希望觀眾能真正享受博物館時光。出于何種原因來博物館參觀并不重要，重要的是我來了，我見到了自己從未見過的東西。