全球化趨勢(shì)下的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣

　　1957年邁克?托德贈(zèng)送給伊麗莎白?泰勒的鉆石皇冠，約1880年制作，于2011年12月佳士得在紐約舉辦的“伊麗莎白?泰勒珍藏系列：傳奇珠寶”拍賣專場(chǎng)上以422萬余美元成交。該系列特辟網(wǎng)絡(luò)拍賣專場(chǎng)，吸引了世界各地收藏愛好者的參與。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)拍賣近年來在海內(nèi)外悄然展開。從汽車到房產(chǎn)，從電子產(chǎn)品到家居用品，從郵票到書畫……形形色色的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，被網(wǎng)絡(luò)拍賣的浪潮席卷而起，在世界的各個(gè)角落，在看不到的對(duì)手的競(jìng)逐中，激蕩出一片新天地。已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪多年的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣現(xiàn)狀如何呢？

　　活力

　　在互聯(lián)網(wǎng)與藝術(shù)品市場(chǎng)間激發(fā)

　　2011年12月，佳士得“伊麗莎白?泰勒珍藏系列”全球巡展后在紐約拍賣，轟動(dòng)一時(shí)。引人關(guān)注的是，2000余件拍品中的近千件拍品僅在網(wǎng)上競(jìng)標(biāo)。雖然佳士得自2006年就率先開展過網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)場(chǎng)同步競(jìng)價(jià)的網(wǎng)上實(shí)時(shí)競(jìng)拍，但這次，卻是佳士得首次在現(xiàn)場(chǎng)拍賣之外單獨(dú)舉辦只限網(wǎng)上競(jìng)投的專題。之所以邁出這創(chuàng)新的一步，佳士得解釋是為了“來自世界各地的競(jìng)買人都能參與到這一具有里程碑意義、為期兩周的拍賣活動(dòng)中。”創(chuàng)新之舉沒有讓佳士得失望。此次網(wǎng)絡(luò)拍賣創(chuàng)下了逾950萬美元的成交額，成交率高達(dá)100%，競(jìng)價(jià)次數(shù)達(dá)5.7萬次。

　　世界各地的人們被吸引著在相同的時(shí)間關(guān)注并參與到同一件事情中――這是互聯(lián)網(wǎng)的力量，也是網(wǎng)絡(luò)拍賣的活力所在。

　　現(xiàn)如今，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘＝涣骱徒灰椎闹匾脚_(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球網(wǎng)民已達(dá)27億之眾。對(duì)于文物與藝術(shù)品的全球交易市場(chǎng)來說，在線拍賣也是活力十足。近年來，老牌拍賣公司佳士得不斷投入資源發(fā)展網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)，其公司報(bào)告顯示，2011年網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年急增77%，29%的客戶競(jìng)投來自網(wǎng)上。成交價(jià)在25萬英鎊到100萬英鎊的藝術(shù)品的成交率創(chuàng)新高，達(dá)87%。從中可以看出，國(guó)外拍賣市場(chǎng)中，雖然大型拍賣會(huì)依然以現(xiàn)場(chǎng)拍賣為主，但中小型拍賣中網(wǎng)絡(luò)拍賣所占的比重在日益擴(kuò)大。

　　互聯(lián)網(wǎng)的無限能量和藝術(shù)品拍賣的華麗色彩吸引著更多商業(yè)巨鱷涉足網(wǎng)絡(luò)拍賣。法國(guó)全球藝術(shù)市場(chǎng)信息網(wǎng)(Artprice)自2012年1月18日起開始提供在線拍賣服務(wù)，第一天便拍出了5000多件藝術(shù)品。其首席執(zhí)行官坦率地表露了開展網(wǎng)絡(luò)拍賣業(yè)務(wù)的意圖：期望全新的在線拍賣服務(wù)能促進(jìn)銷售額的增長(zhǎng)。對(duì)此，有人說藝術(shù)品市場(chǎng)傳統(tǒng)意義上的冬歇期被互聯(lián)網(wǎng)喚醒了。更有人說，從一個(gè)單一的出售數(shù)據(jù)的平臺(tái)，到為用戶提供各種免費(fèi)和付費(fèi)服務(wù)的綜合網(wǎng)站，成立于1987年的全球藝術(shù)市場(chǎng)信息網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)與藝術(shù)品拍賣的牽手中，開始了從頭到尾的蛻變。

　　國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣也呈現(xiàn)欣欣向榮之勢(shì)。

　　一類為具有拍賣資格的獨(dú)立法人公司拍賣業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的拓展。如成立于2000年的嘉德在線，作為中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司與日本軟體銀行、香港電訊盈科共同開拓網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)組建的專業(yè)性拍賣網(wǎng)站，不但繼承和開拓了中國(guó)嘉德以中國(guó)書畫、古瓷玉器、油畫雕塑、郵票錢幣等傳統(tǒng)拍賣業(yè)務(wù)，還推出了當(dāng)代工藝、藝術(shù)院校新銳等，開展網(wǎng)上網(wǎng)下相結(jié)合的拍賣業(yè)務(wù)，在形成品牌優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，推動(dòng)了藝術(shù)品收藏和藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)。

　　另一類為單純的藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)。這其中，既有對(duì)藝術(shù)品委托人直接提供服務(wù)的交易平臺(tái)，也有向拍賣公司、畫廊、古玩店等實(shí)體提供服務(wù)的交易平臺(tái)，抑或兼而有之。其中，更有放眼全球者，如成立于2010年的易拍全球網(wǎng)，致力于向世界各地拍賣行及收藏家提供網(wǎng)上圖錄預(yù)展、拍賣直播、網(wǎng)上競(jìng)拍的技術(shù)支持服務(wù)，幫助拍賣行與收藏家實(shí)現(xiàn)跨國(guó)、跨地域的網(wǎng)上交易，在建立之初就與全球藝術(shù)品在線拍賣平臺(tái)(the-saleroom.com)合作，不但每天直播各大洲的現(xiàn)場(chǎng)拍賣會(huì)，還可以讓用戶隨時(shí)隨地參與世界各地各類藝術(shù)品的大小拍賣會(huì)。在網(wǎng)站推薦的全球百家古董店、畫廊中，用戶還可以隨意檢索、購買世界各地的藝術(shù)品、葡萄酒等。據(jù)易拍全球網(wǎng)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理蔣奇棲女士介紹，截至2011年底，易拍全球已與20多個(gè)國(guó)家、124個(gè)城市的641家拍賣公司開展合作。

誠信

網(wǎng)拍與實(shí)拍共同的立足之本

看的多，買的少，是藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣目前面臨的最尷尬的問題。

網(wǎng)絡(luò)拍賣的優(yōu)勢(shì)大家有目共睹：互聯(lián)網(wǎng)讓拍賣突破了時(shí)空的局限，提高了交易效率，降低了拍賣成本，同時(shí)也降低了拍賣門檻。作為在美國(guó)興起的一種電子商務(wù)形式，網(wǎng)絡(luò)拍賣最大的優(yōu)勢(shì)是利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，將原本貴族化的交易方式變成了平民交易：無論是誰，無論在哪里，只要可以上網(wǎng)，只要繳納一定數(shù)額的保證金，就能以競(jìng)拍的方式來買賣物品。正是交易方式的平民化，使網(wǎng)絡(luò)拍賣迅速風(fēng)靡美國(guó)，并蔓延至世界各地。對(duì)于委托人來說，拍品展現(xiàn)在更多人的面前，擁有了實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值的可能。對(duì)于競(jìng)買人來說，網(wǎng)上競(jìng)拍不但免去了“趕場(chǎng)”的煩惱，還可以同時(shí)參加世界各地的多場(chǎng)次拍賣，網(wǎng)上代理競(jìng)買更省去了時(shí)刻關(guān)注拍品價(jià)格的麻煩，節(jié)約了時(shí)間、交通、住宿等諸多成本。網(wǎng)絡(luò)拍賣的公開性還可以抑制拍賣中的惡意串通，準(zhǔn)確記錄拍賣活動(dòng)的全過程，為監(jiān)管部門提供準(zhǔn)確的監(jiān)管依據(jù)。

網(wǎng)絡(luò)拍賣的軟肋大家也都明白：藝術(shù)品市場(chǎng)火爆且亂象叢生，網(wǎng)絡(luò)拍賣低門檻的另一端往往是拍賣的低品質(zhì)、低保障。當(dāng)今市場(chǎng)上所流通的藝術(shù)品的數(shù)量雖然貌似龐大，但被市場(chǎng)所認(rèn)可、所追捧的藝術(shù)品的種類、數(shù)量卻有限，這些藝術(shù)品大多數(shù)被一些主流的拍賣企業(yè)所征集，許多小型拍賣企業(yè)如果不能獨(dú)辟蹊徑，一年都可能舉辦不了一次“像樣”的拍賣會(huì)。市場(chǎng)“一窩蜂”、鑒定混亂、大眾審美有待提高……“假拍”、“拍假”等亂象自然層出不窮。面對(duì)海量的信息和圖片，如何甄別篩選？對(duì)于大多數(shù)人來說，看中的藝術(shù)品即便握在手中，也分不清真假，甚至分不清好壞。因此，面對(duì)圖片出手，即便是在信譽(yù)度較高的競(jìng)拍網(wǎng)站，絕大多數(shù)人心里也是不踏實(shí)的。更讓人不安的是，網(wǎng)絡(luò)拍賣所引起的糾紛，尋求法律保護(hù)的成本大，實(shí)際可操作性小。多少人在拍賣場(chǎng)上因判斷有誤而花了冤枉錢，卻也只能啞巴吃黃連。這導(dǎo)致相當(dāng)一部分人對(duì)于藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣望而卻步。

認(rèn)真對(duì)待短板所在、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，而非只盯銷售額，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣方能有大作為：為委托人提供更為完善、更為廣闊的展示平臺(tái)，為競(jìng)買人提供真實(shí)全面的拍品信息、可靠的信譽(yù)保障以及更為周到、更具遠(yuǎn)見的服務(wù)，以電子商務(wù)的便捷為中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)開發(fā)更為多樣的客戶群，以用心的全方位開拓為大眾和市場(chǎng)提供更為多樣的優(yōu)質(zhì)藝術(shù)品，以翔實(shí)的資料統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析為市場(chǎng)建設(shè)鋪墊基石，以準(zhǔn)確客觀的知識(shí)促進(jìn)大眾審美能力的提高……只有網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)服務(wù)，市場(chǎng)加強(qiáng)學(xué)術(shù)建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)才能將中國(guó)的美麗帶給世界，把世界的色彩帶到中國(guó)，從而使中國(guó)文物與藝術(shù)品市場(chǎng)更加規(guī)范、更加充分、更為開闊。當(dāng)然，這一切都需以誠信為本，畢竟，無論是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣，還是對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)拍賣，乃至對(duì)于天下所有的買賣交易來說，誠信都是共同的立足之本。而藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的誠信，最終還要靠制度與法律的完善和制衡。

一年365天、一天24小時(shí)不間斷的競(jìng)拍交易如業(yè)界所言，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣是一家永不打烊的店鋪、永不歇業(yè)的畫廊、永不下班的拍賣行。互聯(lián)網(wǎng)的熱力將無限蔓延，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)拍賣的未來也將因此而不斷延展。（人民日?qǐng)?bào)）