開創(chuàng)國際藝博會新模式 引領當代藝術新氣象

　　廣州國際藝博會即將開幕，承載眾多藝術家夢想與期盼的第16屆廣州國際藝博會再過兩個月就要在廣州白云國際會議中心拉開帷幕了！上一屆藝博會的成功舉辦，轟動效應至今依然牽動整個華南地區(qū)藝術界神經，依然延續(xù)著南中國藝術市場的魅力傳說。今年藝博會的籌備情況如何，將有哪些看點？在國際上風起云涌的眾多藝博會中，廣州藝博會今后如何定位，怎么走向？如何真正成為華南藝術引擎，帶動南中國藝術市場繁榮發(fā)展？帶著這諸多疑問筆者日前采訪了與廣州藝博會相關的專家與學者，為關注關心華南藝術品市場的朋友一一解答。

　　“藝博會應該成為廣州城市文化的名片，成為引領南中國藝術市場的風向標”

　　廣東要建文化強省，首先要扶持和培育一批文化品牌，由此帶動整個產業(yè)升級，帶動整個藝術市場走向規(guī)范和有序發(fā)展。廣州藝博會可以發(fā)展文化藝術產業(yè)，這個產業(yè)融合了文化和藝術、傳統(tǒng)和現(xiàn)代元素，雖說有商業(yè)活動的屬性，但也有知識密集型特點，對城市文化產業(yè)升級具有一種引領作用。廣州市文化廣播新聞出版局領導表示，“藝博會應該成為廣州城市文化的名片，成為引領南中國藝術市場的風向標。”

　　組委會負責人也認為，要發(fā)展文化產業(yè)有很多理由：“歐美消費力下去了，珠三角地區(qū)消費力上來了，我們有消費力。為什么藝術品市場那么紅火？說明消費內需是很強的。人們的生活審美情趣提升了，關鍵是我們有沒有藝術創(chuàng)意，有沒有符合人性不斷追求的真正的美的東西?！?br/>
　　南方國際文化促進會負責人則表示，廣州藝博會應該凸顯嶺南文化的本土特色。嶺南畫派的許多優(yōu)秀傳統(tǒng)和技法需要傳承和發(fā)揚光大，還有很多極具本土特色的藝術，我們要把它樹立起來再推出去。“我們還沒有嶺南文化特別明顯的國際藝術博覽會，多年以來，廣州藝博會一直致力于引領這個市場前進，但還是有諸多制約因素。我們的藝術市場發(fā)展零散，叫得響、拿得出的大師、精品還是比較少，藝博會如果做得好，會是廣東文化品牌企業(yè)履行社會責任的創(chuàng)新模式。”由國家政府部門主導組織，再由職業(yè)展覽策劃企業(yè)專業(yè)經營，這對于舊有文化體制是一個挑戰(zhàn)，同時也是全國文化體制改革的一個有效試點，是一個偉大的創(chuàng)舉，今后就是文化產業(yè)發(fā)展的楷模?，F(xiàn)在國際會展業(yè)經濟相當上規(guī)模，藝術類展覽層出不窮，光亞洲就有日本東京、韓國光谷，巴塞爾香港分會、阿聯(lián)酋，臺灣、藝術北京、上海當代、廣州藝博會等數(shù)個地區(qū)的藝術博覽會，有的已經國際知名，有的局部影響巨大。“廣州藝博會發(fā)端最早，在政府的主導下取得了顯著的成績。不過，政府主導有利有弊，有利的一面是資源集中，號召力強大，能夠集中優(yōu)勢力量辦事，不利的一面就是缺乏市場競爭機制和經營管理方面的靈活機動，久而久之變化不大、創(chuàng)意性不夠。廣州市政府認為要讓廣州藝博會重新煥發(fā)風采，必須走向市場，讓懂藝術市場、藝術經營和藝術行業(yè)運作的專業(yè)展覽策劃公司來承辦執(zhí)行，讓她從根本上煥然一新”。

　　作為轉變政府職能的試點項目，廣州國際藝博會，引入廣州藝時代展覽策劃有限公司專業(yè)團隊負責具體承辦執(zhí)行工作，獲得巨大成功。不僅實現(xiàn)了廣州藝博會在規(guī)模、人氣、影響力、成交量方面的持續(xù)飛躍，而且節(jié)省了政府資源和財政投入，實現(xiàn)了“政府指導、專業(yè)執(zhí)行、市場運作”的轉型目標，成為廣州乃至全省政府辦展模式成功轉變的典范。

　　目前，從第十四屆、十五屆進行試點改革后，年年都有新氣象，屆屆都有新看點，兩屆蝶變，花樣翻新，效果顯著，但藝博會年年都辦，如何創(chuàng)新成為藝博會面臨的核心問題。

　　建國際著名展會品牌

　　打造廣州國際文化藝術中心城市品牌，廣州需要推出主要針對藝術家的“國際餐”。要廣開市場前路，積極引進國際知名畫廊和作品參展。在展示功能上要有創(chuàng)新，要考慮與國際接軌，向國際知名品牌的藝博會學習取經，并努力營造國際氛圍，縮短與國際名牌藝博會的差距。去年有17個國家和地區(qū)參展，就很好地體現(xiàn)了這一點，今后要更加注重開發(fā)國際客戶。二樓現(xiàn)有書畫將改建成畫廊品牌展示平臺，努力吸引世界各地著名品牌畫廊在此進行形象和藝術品展示。

　　藝博會組委會人員介紹說，今年的廣州國際藝博會在原來的基礎上增加了一些新內容，包括白云國際會議中心2、3、4號樓的一、二樓在內的全體展區(qū)利用開發(fā)外，還包括5號樓的東方廳在內的部分廳室用來拍賣和其他活動交流場地，今年將有兩場拍賣會在12月9到11日舉行，仍由廣東金正拍賣公司，廣州市尚宏拍賣公司主打經營，主要有《玩藝生活·藝術品匯粹》拍賣會，另一場是廣州國際藝術博覽會暨南方國際文化促進會專場拍賣，二樓還設立一批媒體展位，延續(xù)傳統(tǒng)將藝術傳播發(fā)揚的基本思路，與藝術品展銷相輔相成，相得益彰。

　　部分來自文化創(chuàng)意公司的人士提出計劃，可以將廣州藝博會建成世界藝術品的展示平臺，彌補目前在高端藝術消費品領域廣州與北京、上海的差距，同時培育和打造藝術品消費氛圍，此舉更可以拓展嶺南文化和嶺南畫派的知名度和影響力，帶動廣州文化藝術產業(yè)的發(fā)展，“成為世界藝術之都的巴黎、米蘭、倫敦、紐約、東京，無一不是因為擁有自己的藝術平臺而蜚聲國際?！庇袑＜医ㄗh “中國有近5萬家與藝術相關企業(yè)，幾十所有美術專業(yè)的院校，數(shù)不清的畫廊和藝術品創(chuàng)作經營的工作室。他建議在藝博會設立“LUXURY BAY”（暫名奢侈灣），一個高端藝術品牌匯聚的地方，吸引高端客戶來尋寶、鑒寶?！?

　　不但藝術展會的成功舉辦有賴于品牌的樹立，而且會展城市也需要打造品牌。品牌化成為藝術展會發(fā)展的靈魂，世界上的主要藝術展會城市和整個藝術展會產業(yè)，實際上都由品牌藝術展會主導。

　　建設藝術沙龍

　　廣州國際藝博會承辦執(zhí)行公司張先生說：“藝博會現(xiàn)在作為公司來管理運營，收門票主要是為了管控人流，同時為藝博會運營做好基礎工作，騰出思考的空間。目前二樓書畫區(qū)已經全是畫廊、美術院校、藝術機構來參展，區(qū)內開放部分區(qū)域也在嘗試各種活動，包括現(xiàn)場揮毫、鑒寶、學術探討、巡展、商貿類等活動。同時，一樓原來雕塑、陶瓷、工藝品包括古董古玩都保留下來，接下來要考慮怎么結合藝博會綜合開發(fā)一個常規(guī)的文化藝術交流的休閑基地。”據(jù)透露，目前藝博會組委會正在考慮建設一個融合藝術品交易交流和學術研究探討、藝術教育培訓等活動，將其開發(fā)成一個藝術品消費、藝術家休閑的基地。

　　藝博會組委會辦公室負責人透露“藝博會未來的發(fā)展主要是每年一度的冬季藝博會本身這一部分和夏季藝交會部分。怎么讓其延伸項目得到更好發(fā)展，成為廣州的文化名片和藝術航母？像藝術北京和上海當代藝博會一樣蜚聲海內外，甚至象張藝謀做的印象系列、長隆大馬戲、常州的春秋煙城、劉老根大舞臺等等文化藝術品牌，都對藝博會有借鑒作用，但廣州藝博會有其獨特之處，沒有可以直接照搬的?！睋?jù)介紹，第16屆藝博會11月后將開始進入大力宣傳造勢的階段，構筑廣州文化藝術長廊就是一個具體舉措，屆時，全市地鐵、公交、社區(qū)宣傳欄、建筑圍墻、戶外廣告將覆蓋全城，這一舉措不單針對市民，更重要的是為到廣州的游客奉獻一出“廣州特色文化饕餮大餐”，“要讓藝博會這棵老樹發(fā)出新芽，開出更加沁人心脾的花朵?！?