行走在商業(yè)與藝術(shù)之間 香港書展猶如“茶餐廳”

　　7月26日，亞洲最大書展之一、由香港貿(mào)易發(fā)展局(以下簡稱“貿(mào)發(fā)局”)主辦的第22屆香港書展閉幕。本次展覽共有來自24個國家及地區(qū)的526家參展商參展，吸引了95萬人次入場，創(chuàng)下22年來之新高。一連7天，李敖、林青霞、北島、黃碧云、池莉、阿來、李承鵬、畢飛宇等150位來自不同領(lǐng)域的文化名流，“經(jīng)典讀書會”、“知識與創(chuàng)意經(jīng)濟座談會”等共計300場文化活動，在香港掀起一股暑期文化熱浪，為兩岸三地愛書人所津津樂道。

　　不過，這場華語世界的文化盛事，近來也頻頻被諷刺為“大賣場”，逛書展如同“趕廟會”，甚至被指為一年一度“短暫虛假的文化繁榮”。香港書展是書之大觀，也是人之大觀。展覽期間，每天都有文人名流粉墨登場，或談笑風(fēng)生、簽書答疑，或傲立獨行、作驚世之論；彼此應(yīng)酬往來，或互表傾慕，或明諷暗寸，讓讀者看客們除了買書，還多了一個看熱鬧的理由，也令“賣場”無意間再添一項作秀的“罪名”。

　　香港作家、文化評論人馬家輝曾經(jīng)將香港書展的特色比喻為“茶餐廳風(fēng)格”：粥、粉、面、飯、鵝肝、牛排……中西兼營，什么都有。馬家輝說，香港書展辦得這么成功，是建立在“一個悲劇跟一個喜劇”之上的。前者是因為香港沒有一家像樣的書店，市民平時很少買書；后者是因為香港多元、自由的文化氛圍和出版環(huán)境。

　　7月20-24日，本報記者連續(xù)多日走進香港書展，親身感受了香港書展“茶餐廳”式的文化味道。一句話，喜不喜歡香港書展，就看這間“餐廳”里有沒有你中意的那杯茶。

　　市井VS高雅“大賣場”式的國際書展

　　“滿坑滿谷，爛書太多?！边@是李敖對香港書展的八字判語。何為爛書，見仁見智，但“滿坑滿谷”的確不假。

　　香港會展中心內(nèi)長龍蜿蜒，隨處能見到市民拖家?guī)Э?、拽著拖桿箱前來采購圖書；會場內(nèi)攤位比肩接踵，喧嘩熱鬧，書山高聳，一望無際。簡繁體版、中外文圖書靜候選購：一邊廂是剛剛奪得南都華語文學(xué)傳媒大獎“年度作家獎”的張煒十卷本460萬字的大部頭《你在高原》，被《亞洲周刊》列為“十大好書”榜首，隆重推薦；另一邊是理財、煲湯、漫畫、命理、流行小說、女星寫真，甚至還有“把妹指南”，占據(jù)了書展的大部分江山版圖，“10元任揀”的清倉區(qū)更是人頭涌涌。

　　除了賣書以外，書展兼賣唱片、文具、工藝品、生活雜物。醒目的“至平”、“超抵”等打折口號令人目不暇接，高舉促銷廣告的賣家主動為讀者薦書、引路……讓人恍如置身賣場，難怪本港市民將書展稱為“書墟”，琳瑯滿目、便捷實惠。一年一度的“趁墟”不僅是港人的心水去處，“到香港書市去”，更成為上周網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，一呼百應(yīng)。

　　要論香港書展的頭號“擁躉”，非“嫩?！蹦獙?，被主辦方婉拒入場仍熱忱不減。每日場外都有身著清涼的嫩模，為推銷寫真、搏版面，擺POSE、秀身材、送香吻、派雪糕，甚至穿著比基尼當(dāng)眾淋浴。當(dāng)天各大報紙雜志的娛樂版，一定有關(guān)于嫩?！皭憾坊ゲ取敝惖膱蟮?。

　　在書展內(nèi)部特設(shè)的“文藝廊”，展出的是吳承恩、劉鶚等文學(xué)名家的經(jīng)典作品，以及當(dāng)代名家的甲骨文書法；經(jīng)典讀書會上，梁文道等嘉賓和讀者們一起分享張岱的浮華與蒼涼、鮑勃·迪倫的迷離與絢爛，還有桑塔格對于攝影的覺悟與洞見。

　　國際化大都市豐富的辦展經(jīng)驗、涵括市井味與翰墨書香的心胸，假如說這些特點屬于“香港”二字的題中之義，那么“年年虧損年年辦”的賬面，似乎與人們印象中香港人的精明務(wù)實相左。

　　據(jù)初步統(tǒng)計，7天展期總計產(chǎn)生將近5億元港幣的消費。主辦方之一香港貿(mào)發(fā)局副總裁周啟良算了一筆賬：平均到1800多個攤位，一個9平方米的攤位銷售額約為20萬，而參展費大約在21000至25000元港幣，門檻遠低于在會展中心舉辦珠寶展等各種商業(yè)博覽會的開銷，因而“回報率很可觀”。

　　而作為主辦方來說，25元的門票加上攤位費，收益有數(shù)千萬。但和會展中心租用場地，宣傳推廣、搭建展臺、邀請嘉賓、人員雇用等年年上漲的成本相比，仍然虧損。

　　周啟良表示，香港書展不以盈利為目的，初衷是為讀者和出版商提供服務(wù)，提升文化內(nèi)涵，帶動閱讀風(fēng)氣。據(jù)悉，書展的虧損將通過貿(mào)發(fā)局主辦的其他項目來實現(xiàn)收支平衡。

　　作秀VS傳道“一哥”“一姐”人氣最旺

　　據(jù)主辦方統(tǒng)計，今年書展總共有來自兩岸三地以及海外的150位演講嘉賓參與300場文化活動，共計吸引13萬人次參加，較去年激增超過一倍。其中，被媒體和坊間戲稱為本屆書展“一哥”、“一姐”的兩位重量級人物，高居人氣榜之首：臺灣名作家李敖的講座，現(xiàn)場觀眾達2170人；息影多年的影后林青霞轉(zhuǎn)型出書，其新書分享會有1500人慕名而至。

　　縱觀香港書展上的人情百態(tài)、觀點殊同，及隱匿其后的社交網(wǎng)絡(luò)，無不饒有趣味?！耙桓纭薄ⅰ耙唤恪蓖_當(dāng)日，76歲的李敖以紅色夾克和黑色墨鏡的造型，精神抖擻地帶來一場名為“中國知識分子的走向”的“政治脫口秀”?！拔易屓瞬皇娣?，是因為我讓別人無地自容?！薄拔沂且粋€讓臭老九光芒萬丈的人。”諸多勁爆金句逗得全場笑聲大作。

　　李敖狂貶老對手余光中“40年沒進步”，又痛批龍應(yīng)臺的《大江大?！肥菭€書，但卻很“給力”地為林青霞新書打廣告，并當(dāng)眾出示林為他的演講送來的花籃留言。而林青霞則在新書分享會上話中有話地稱，最討厭“罵我朋友的作家”。坐在臺下近瞻美人風(fēng)采的李敖，以笑而不語化解尷尬。不少網(wǎng)友紛紛感嘆，這件事最大的啟示是“沒想到龍應(yīng)臺和林青霞是朋友”。

　　內(nèi)地人士中李承鵬率先開炮，與粉絲見面互動時，妙語連珠，諷刺時弊，從三聚氰胺一路聊到郭美美和紅十字會。一段將內(nèi)地作家分為“自摸型、二奶型、邪惡型”的炮轟，將現(xiàn)場氣氛推至頂點，余秋雨的蘭花指，于丹的“勵志”雞湯，挨個遭批，包括一同出席書展的80后偶像郭敬明也未能幸免，理由是“涂脂抹粉”。

　　定居香港的北島則在演講中不點名地抨擊了文學(xué)界的“粉絲現(xiàn)象”，體現(xiàn)了文化的低幼化，本質(zhì)上是一種“騙錢騙色的小邪教”。這番表態(tài)自然也被聰明的媒體順勢推到郭敬明面前。“不是每個作者都要扮演社會先鋒和發(fā)言者，百花齊放各有所長。”郭敬明“堅持自我、放平心態(tài)”的回應(yīng)，以及他對作家是不是非得生活清苦樸素才能寫出好作品的思考，在“挺郭派”和“倒郭派”當(dāng)中又激起新一輪爭論。

　　久未露面的池莉則對于郭敬明、九把刀等新生代暢銷作家的態(tài)度，顯得更通達。談到郭敬明團隊的形象包裝，她笑言：“好潮、好可愛”?！澳贻p人有多少粉絲都不過分，因為每一個時代都需要自己的代言人?！薄安荒苡米约旱臉?biāo)準(zhǔn)去要求年輕人，我只能要求我自己?！?br/>
　　和其他作家不同的是，池莉并沒有帶自己的新作來書展做活動，主要是來看書、買書、聽講座。到港第一天，她就去聽了北島的演講：“古老的敵意”。但對于老大哥“作家應(yīng)當(dāng)同時代保持緊張關(guān)系”的主張，她有另一番不同的見解：“對于各種社會現(xiàn)象可以警惕但不應(yīng)盲目排斥、敵視，新鮮事物不是敵人，是生活的一部分?！?br/>
　　時尚VS虛熱書展已落幕讀書無止境

　　“香港人的壞習(xí)慣是每年不買書，到了書展就狂買爛書，買了不看，看了受騙。”李敖在演講中，毫不客氣地調(diào)侃書展，盡管隔三差五，老人家就忍不住提醒聽眾：“記得要買李敖的書哦！”

　　同樣對于香港書展文化內(nèi)涵和層次存有質(zhì)疑的，還有剛剛獲得“曼氏亞洲文學(xué)大獎”的內(nèi)地作家畢飛宇。他喜歡香港書展的“浩浩蕩蕩、井然有序、干干凈凈”，組織工作的周到細致，與市民的文化素質(zhì)都令他欣賞，但他也對記者提到“一點遺憾”———“文學(xué)氣息不是很濃”?！白鳛橐粋€小說作家，我希望自己能像一根小小的火柴，為書展擦亮一點文學(xué)之光。”畢飛宇如是說。

　　“眾口難調(diào)，我們只能盡力而為。”香港貿(mào)發(fā)局一位負責(zé)宣傳的工作人員對記者說，書展無法拒絕商業(yè)化潮流，正如沒有幾家出版機構(gòu)能靠純文學(xué)生存。香港書展就和國外的電影節(jié)一樣，集地攤、賣場與藝術(shù)殿堂于一體。“從邀請嘉賓就可以看得出來，西西、黃碧云平時都是不接受訪問的，很低調(diào)，請她們出來很不容易，可見書展實際上把文化人捧得很高。有許多明星想來做活動都來不了?！?br/>
　　另一方面，將香港會展中心70%的空間辟為通道，只留30%的場地作為展位，周末將書展延長到午夜12點，針對老人、兒童及訪港游客推出優(yōu)惠低價門票……這些措施在主辦方看來，也是書展“惠民”宗旨的表現(xiàn)。廣西師大出版社負責(zé)人等參展人士，將書展最有價值的地方歸結(jié)為“開放性、不作秀、不走形式，靠書說話”。

　　雖然今年書展業(yè)已落幕，但由此引出的話題卻值得長久深思。譬如對于“電子書”，李敖在演講中提到，臺灣55%的民眾不看書，擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)等新媒體的盛行破壞了年輕人的閱讀習(xí)慣。而今年香港書展舉行了“出版電子化的新機遇”等論壇，還特辟“未來書店體驗區(qū)”，有超過1萬名讀者參與了“數(shù)碼閱讀”體驗。場內(nèi)調(diào)查顯示，43%受訪者過去一個月曾閱讀電子書。

　　作家周國平曾經(jīng)寫過一段話：“我不認為讀書可以成為時尚，并且對一切成為時尚的讀書持懷疑態(tài)度。讀書屬于個人的精神生活，必定是非常個人化的?？梢猿蔀闀r尚的不是讀書，而是買書和談書?！毕愀蹠瓜破鹨还少I書、談書熱，那么它究竟是不是虛熱泡沫？畢飛宇的態(tài)度是：讀書有助于開啟智慧、修身養(yǎng)性，有助于社會進步、提升民族素質(zhì)，這是無疑的。至于讀書該不該時尚化，他想了想，認真回答：“閱讀的確是一件私人化的事，我認為周國平說得有道理?！?br/>
　　關(guān)于香港書展的得與失，主辦方委托獨立調(diào)查公司抽樣訪問數(shù)百位到場人士。調(diào)查顯示，九成以上的受訪者認為，香港書展是適合一家大小參與的暑期盛事。