歐美大牌畫廊陸續(xù)搶灘中國

據(jù)英國《金融時報》報道，繼高古軒畫廊(Gagosian Gallery)在去年1月進駐香港之后，又一家歐美大牌畫廊——英國的白立方畫廊（White Cube）將于明年早些時候在香港開設(shè)分支機構(gòu)。白立方畫廊沒有公開明確的發(fā)布開設(shè)新畫廊的消息。據(jù)報道，盡管高古軒畫廊在今年早些時候已經(jīng)在香港舉辦了達明·赫斯特“遺忘的誓言”的展覽，但白立方畫廊在香港的開幕展可能仍然會選擇達明·赫斯特(Damien Hirst)的作品展。由于目前白立方畫廊正處于全公司放假期間，因此《金融時報》目前披露的消息未經(jīng)白立方畫廊的證實。

中國的收藏家此前一直對西方藝術(shù)品并不熱衷，但隨著中國年輕一代收藏家的崛起，他們表現(xiàn)出了對西方藝術(shù)品收藏興趣和熱情。其實早在2008年，一些歐美大牌畫廊已經(jīng)注意到了這樣的發(fā)展趨勢。2008年佩斯畫廊就在北京開設(shè)了分支機構(gòu)，這也是佩斯畫廊首次在美國之外設(shè)立分支畫廊。佩斯畫廊負責人沙拉·古利特表示：佩斯畫廊老板安尼·格雷切姆之所以會選擇在北京開設(shè)分支畫廊主要是看重了北京的潛力，他感受到了像紐約60年代那樣的發(fā)展活力。接下來詹姆斯·科恩在上海開設(shè)了詹姆斯·科恩畫廊(James Cohan Gallery)。詹姆斯·科恩表示：“他們之所以選擇上海是因為上海是中國傳統(tǒng)的對外窗口，而且有大量的外籍人士聚集在這里?！钡墙衲昕雌饋硐愀垡呀?jīng)成為最受藏家和畫廊喜歡的目的地了，當然這種變化主要得益于自2008年以來香港國際藝術(shù)變博覽會的成功舉辦，以及香港作為全球第三大藝術(shù)市場的吸引力。這是亞洲藝術(shù)市場的發(fā)展趨勢?？贫髡f到：“三年前我們畫廊開業(yè)的時候，當時香港還不是藏家喜歡扎堆的地方，因為從傳統(tǒng)上來講，香港本地缺乏畫廊基礎(chǔ)?！钡F(xiàn)在已經(jīng)時過境遷了。隨著中國藏家對西方藝術(shù)品興趣逐漸濃厚，以及中國已經(jīng)成為全球第一大藝術(shù)市場的吸引力，西方大牌畫廊優(yōu)先選擇在中國開設(shè)分支畫廊就是因為看重了中國能提供給他們銷售和市場拓展的雙重機會。

雖說同樣是歐美畫廊，但是他們采取進入中國的方式和拓展業(yè)務(wù)的模式各有高招。例如詹姆斯·科恩畫廊就堅持展出歐美藝術(shù)家的作品，而在全球已經(jīng)有8家分支畫廊的高古軒畫廊則帶來了他們的招牌藝術(shù)家——達明·赫斯特和理查德·普林斯（Richard Prince），分別舉辦了他們的個展。佩斯北京自成立以后一直以展覽中國當代藝術(shù)家的作品為主，但今年9月也將首次展出藝術(shù)家斯泰琳·盧比(Sterling Ruby)的“吸血鬼”系列作品。白立方畫廊也會采取舉辦大牌藝術(shù)家作品展覽的方式進入香港。相比較而言，佩斯北京的策略是漸進式的，慢慢通過展覽的方式讓中國內(nèi)地的藏家了解國外的藝術(shù)家，而詹姆斯·科恩、高古軒畫廊、白立方畫廊則都是選擇直接把歐美大牌藝術(shù)家作品帶到上海和香港進行推廣。

歐美大牌畫廊陸續(xù)搶灘中國已經(jīng)是非常明確的事實。他們選擇香港或者北京還是上海進行拓展無非是看好中國市場的巨大發(fā)展?jié)摿椭袊丶覐姶蟮馁徺I力。高古軒和白立方畫廊選擇香港開分支畫廊主要是看重香港天然的交通優(yōu)勢和和藝術(shù)品稅制的優(yōu)惠，但其實更為重要的是他們可以將香港作為跳板進而拓展在中國的藏家資源，人脈在內(nèi)地拓展，交易在香港完成，既能向中國的藏家銷售他們代理的西方藝術(shù)家的作品，又能將銷售利潤最大化。高古軒和白立方這兩家畫廊直接把最好賣的歐美當代藝術(shù)家的作品向中國藏家推廣，直接銷售的目的性太過鮮明，盡管中國藏家對于歐美當代藝術(shù)感興趣甚至開始收藏的群體毫無疑問是存在的，但是中國藏家到底對西方當代藝術(shù)家作品有多少的接受度還是個未知數(shù)。此外還涉及到的技術(shù)層面的問題是高古軒和白立方畫廊代理的藝術(shù)家名單有部分重合，他們之間的競爭不可避免。

這些歐美大牌畫廊進駐中國肯定會對中國本土畫廊造成一定的壓力，但目前這種壓力主要停留在經(jīng)營壓力上，如果一旦這些歐美畫廊利用拓展的藏家資源和自身的品牌優(yōu)勢以及在國際市場上的影響力“搶奪”中國藝術(shù)家資源這才是對中國本土畫廊未來發(fā)展最大的壓力所在。