故宮禮品換新顏 清華美院設(shè)計

為了更好地傳播故宮文化，樹立故宮博物院良好的社會形象，展現(xiàn)文化產(chǎn)品品牌風采，更好地統(tǒng)一和規(guī)范文化產(chǎn)品包裝設(shè)計及使用，故宮博物院委托清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院平面設(shè)計系統(tǒng)開發(fā)研究所，為故宮的文化產(chǎn)品規(guī)劃新的包裝風格，完成《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計指南》的方案設(shè)計工作。

《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計指南》將產(chǎn)品包裝設(shè)計為普及性產(chǎn)品和高端禮品兩個大類，個性化與普及性兩種形式，以不同的產(chǎn)品類別為基本構(gòu)架，分成包裝盒、吊卡、包裝袋、外包裝箱、包裝紙五種包裝類型展開系統(tǒng)規(guī)劃。對故宮元素進行提煉和組合，共設(shè)計了七個套系的備選包裝方案，初步制定出了建筑彩繪、五彩祥云、簡體漢字、特色組合、海水江牙、景觀線描、十二章紋元素方案。經(jīng)過反復(fù)研究論證，故宮博物院最終確定將七個方案，精選合并成一個故宮元素突出，包含建筑、文物、書法、繪畫、傳統(tǒng)吉祥圖案的“故宮元素組合”方案。

為了將《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計指南》定位在學(xué)術(shù)研究和擴大故宮文化影響力的高度，在全國文博行業(yè)加以宣傳，故宮博物院將《指南》印刷成了畫冊。為保障其有序推廣，故宮博物院制定了《故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計指南應(yīng)用管理辦法》。該《辦法》適用于故宮博物院文化產(chǎn)品包裝設(shè)計、生產(chǎn)、印刷、應(yīng)用、監(jiān)督審定等方面的管理?！掇k法》的制定旨在更好地保護故宮知識產(chǎn)權(quán)及無形資產(chǎn)，規(guī)范故宮博物院文化產(chǎn)品形象，為應(yīng)用單位提供包裝識別制作的依據(jù)，確?！吨改稀芬酪?guī)正確應(yīng)用。