2010中國(guó)文化“走出去”:駐外文化中心全面推進(jìn)

　　從“歡樂(lè)春節(jié)”到上海世博會(huì)，從俄羅斯“漢語(yǔ)年”到意大利“中國(guó)文化年”，從歐羅巴利亞中國(guó)藝術(shù)節(jié)到瑞士“文化風(fēng)景線藝術(shù)節(jié)·中國(guó)主賓國(guó)”活動(dòng)……2010年，中國(guó)文化在國(guó)際舞臺(tái)上的亮相舉世矚目。

　　縱觀全年，今年中國(guó)文化“走出去”的姿態(tài)更加大氣、穩(wěn)健，其特點(diǎn)亦是十分鮮明：力推品牌成為共識(shí)，“一盤棋”格局初顯成效，更多海外“陣地”落地生根，交流與貿(mào)易“兩條腿”走路。

　　推品牌—— 繼續(xù)豐富中國(guó)文化形象

　　正如文化部部長(zhǎng)蔡武所說(shuō)，在對(duì)外文化交往的過(guò)程中，要學(xué)會(huì)“中國(guó)元素、國(guó)際表達(dá)”，不斷提高文化傳播的有效性。2010年，在眾多大型國(guó)際活動(dòng)的推動(dòng)下，許多曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的文化資源走上前臺(tái)，令外國(guó)人對(duì)中國(guó)文化的印象不只是停留在“武術(shù)”“雜技”“京劇”等幾個(gè)傳統(tǒng)文化符號(hào)層面。一大批富有時(shí)代感、針對(duì)外國(guó)受眾量身打造、既有中國(guó)文化內(nèi)涵又符合各國(guó)審美心理的文化精品在各種品牌活動(dòng)上亮相，滿足了外國(guó)民眾了解當(dāng)代中國(guó)文化的需求，縮小了與塑造文化大國(guó)形象這一要求之間的距離。正所謂左手傳統(tǒng)、右手創(chuàng)新，以現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理念經(jīng)營(yíng)文化產(chǎn)品，把品牌意識(shí)貫穿到文化“走出去”的各個(gè)環(huán)節(jié)，用這樣的方式更好地向世界講述中國(guó)故事，是今年眾多大型國(guó)際文化活動(dòng)帶給我們的重要啟示之一。


　　除了參與世界多國(guó)舉辦的重要文化活動(dòng)外，中國(guó)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、中阿文化論壇、第二屆阿拉伯藝術(shù)節(jié)、“2010非洲文化聚焦”、“相約北京”聯(lián)歡活動(dòng)等品牌文化活動(dòng)在中國(guó)的成功舉辦，同樣吸引了世界的目光。同時(shí)，對(duì)臺(tái)文化交流也取得新突破，實(shí)現(xiàn)了兩岸文化主管部門的直接對(duì)話、兩岸故宮博物院的直接交流，“情系”系列品牌活動(dòng)也繼續(xù)連接兩岸同胞的心靈。同港澳的文化交流和合作不斷加強(qiáng)，“藝海流金”等多項(xiàng)品牌活動(dòng)相繼舉辦。在舉辦這些文化活動(dòng)的過(guò)程中，中國(guó)文化的形象日益豐滿，所展示的內(nèi)涵更加豐富，影響不斷擴(kuò)大。

　　“一盤棋”—— 四個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)制下形成合力

　　今年年初，中國(guó)第一次在非洲舉辦“歡樂(lè)春節(jié)”活動(dòng)，就得到了多個(gè)非洲國(guó)家政府的歡迎與當(dāng)?shù)刂匈Y公司的積極響應(yīng)和資助?！皻g樂(lè)春節(jié)”的成功，凝聚著中央各相關(guān)部門、地方文化部門及政府駐外文化機(jī)構(gòu)在活動(dòng)前期籌備和后期實(shí)施過(guò)程中的共同努力。可以說(shuō)，于2009年全面建立和啟動(dòng)的3個(gè)跨部門對(duì)外文化工作協(xié)調(diào)機(jī)制，即對(duì)外文化工作部際聯(lián)席會(huì)議制度、國(guó)內(nèi)國(guó)外溝通協(xié)調(diào)機(jī)制、文化部與地方文化外事工作協(xié)調(diào)機(jī)制，在2010年的實(shí)戰(zhàn)中得到了有效實(shí)施與檢驗(yàn)，為今后對(duì)外文化工作的統(tǒng)籌創(chuàng)造了新的有益經(jīng)驗(yàn)。

　　在“2010非洲聚焦”活動(dòng)中，由多個(gè)省市承辦活動(dòng)的模式得到延續(xù)，在各地舉辦的非洲文化活動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)乩习傩障猜剺?lè)見(jiàn)的盛事，同樣見(jiàn)證著“一盤棋”大格局的積極作用。此外，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)各地已與120個(gè)國(guó)家建立了1500對(duì)友好省州和友好城市關(guān)系。倘若能在3個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)制的保障下，深度挖掘各地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和文化資源，盤活各地文化資產(chǎn)，將為中華文化“走出去”貢獻(xiàn)一道獨(dú)特的風(fēng)景。

　　在3個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)制外，文化部今年還建立了文化部對(duì)外文化工作的第4個(gè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制——文化部機(jī)關(guān)與直屬單位對(duì)外文化工作統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制。這一全新的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)機(jī)制的建立，必將為推動(dòng)今后文化部對(duì)外文化工作的開展、提高對(duì)外交流的整體工作效能以及充分調(diào)動(dòng)各直屬單位開展對(duì)外文化交流工作的積極性發(fā)揮有效作用。

　　“陣地戰(zhàn)”——駐外中國(guó)文化中心全面推進(jìn)

　　2010年是駐外中國(guó)文化中心工作取得大豐收的一年。今年，中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人吳邦國(guó)、溫家寶、李長(zhǎng)春、習(xí)近平或訪問(wèn)和參觀駐外中國(guó)文化中心，或?yàn)樾陆ǖ闹袊?guó)文化中心奠基、揭牌，充分顯示了對(duì)文化交流的重視。

　　已經(jīng)投入使用的9個(gè)駐外中國(guó)文化中心出色地發(fā)揮了中國(guó)文化“走出去”的陣地作用。各中心利用自身的場(chǎng)地和設(shè)施優(yōu)勢(shì)，開設(shè)語(yǔ)言、舞蹈、戲劇、書法、繪畫、武術(shù)、太極、中醫(yī)針灸、手工藝、烹飪等常規(guī)培訓(xùn)課程，吸引了越來(lái)越多的駐在國(guó)群眾參與其中。同時(shí)，中國(guó)文化中心網(wǎng)站和各中心分站相繼上線，提升了駐外文化中心的工作效率和對(duì)外形象，豐富了信息服務(wù)的內(nèi)涵。

　　同時(shí)，中國(guó)文化中心的籌建工作也取得重大進(jìn)展。烏蘭巴托中國(guó)文化中心、馬德里中國(guó)文化中心、莫斯科中國(guó)文化中心、新加坡中國(guó)文化中心、曼谷中國(guó)文化中心5個(gè)新陣地已經(jīng)奠基或動(dòng)工，有的即將交付使用。目前，中國(guó)還與11個(gè)國(guó)家簽署了成立文化中心的協(xié)定、備忘錄或聲明，另有20個(gè)中國(guó)駐外使領(lǐng)館正式提出考慮在其駐在地建立中心的建議，有30個(gè)國(guó)家主動(dòng)表示邀請(qǐng)中國(guó)建立文化中心。

　　一步步踏實(shí)建設(shè)的中國(guó)文化中心，作為中國(guó)文化在駐在國(guó)深入傳播的堅(jiān)實(shí)陣地，為增進(jìn)兩國(guó)人民友誼、擴(kuò)大人文交流搭建了良好的平臺(tái)。

　　“兩條腿”—— 政府交流與文化貿(mào)易并行

　　去年這個(gè)時(shí)候，天創(chuàng)國(guó)際演藝公司在文化部的支持下一舉收購(gòu)了位于美國(guó)密蘇里州的白宮劇院。自今年7月至11月30日，作為駐場(chǎng)演出的舞臺(tái)劇《功夫傳奇》在這個(gè)“直銷平臺(tái)”上共演出236場(chǎng)，在美國(guó)中部演藝市場(chǎng)上站穩(wěn)了腳跟。

　　11月底、12月初，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司的品牌項(xiàng)目“中華風(fēng)韻”在美國(guó)巡演，實(shí)行市場(chǎng)化的宣傳和營(yíng)銷，改變了過(guò)去以贈(zèng)票為主的做法。2010年，該公司向全球40個(gè)國(guó)家和地區(qū)的130余座城市派出展覽項(xiàng)目66起，演出項(xiàng)目57起，共演出6000余場(chǎng)，其中商業(yè)演出項(xiàng)目占58%以上。功夫舞臺(tái)劇《武林時(shí)空》、雜技舞臺(tái)劇《如夢(mèng)》、超級(jí)多媒體夢(mèng)幻劇《時(shí)空之旅》和現(xiàn)代舞劇《舞動(dòng)無(wú)界》深受外國(guó)觀眾歡迎，成為文化出口項(xiàng)目中的佼佼者。

　　目前，中國(guó)已經(jīng)和世界上140多個(gè)國(guó)家簽訂了雙邊交流協(xié)定，和近千個(gè)文化團(tuán)體、文化組織有定期的文化交流和合作關(guān)系，這成為政府間文化交流的有力保證。當(dāng)然，只有政府交流是不夠的，中華文化“走出去”必須堅(jiān)持“兩條腿”走路，而且更多地利用商業(yè)渠道、市場(chǎng)化運(yùn)作來(lái)推行中國(guó)文化，往往更能夠突出中國(guó)文化固有的親和力，易為外國(guó)群眾所接受。

　　在政府的支持下，一些知名文化演出公司在海外實(shí)施“本土化”戰(zhàn)略，搶占國(guó)際文化競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)，意味著文化貿(mào)易這條“腿”已經(jīng)邁動(dòng)起來(lái)。我們有充分的理由相信，在中國(guó)駐外使館文化處、中國(guó)文化中心等機(jī)構(gòu)的協(xié)助下，這些文化企業(yè)將進(jìn)一步適應(yīng)國(guó)際規(guī)則，獲得更多來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)遇。