法蘭克福國(guó)際書(shū)展:西方讀者關(guān)注變革中的中國(guó)

在第62屆法蘭克福國(guó)際書(shū)展上，由102家國(guó)內(nèi)出版商組成的中國(guó)展團(tuán)共完成版權(quán)交易4060項(xiàng)，合計(jì)貿(mào)易金額超過(guò)1000萬(wàn)美元?？v觀此次書(shū)展，中國(guó)傳統(tǒng)歷史、文化圖書(shū)依然深受海外讀者青睞。與此同時(shí)，一大批反映當(dāng)代中國(guó)尤其是以中國(guó)改革開(kāi)放30周年為主題的圖書(shū)，成為西方讀者關(guān)注的焦點(diǎn)。


　　西方讀者關(guān)注變革中的中國(guó)

　　“過(guò)去，西方讀者想要了解中國(guó)，大多是從傳統(tǒng)文化開(kāi)始。如今，中國(guó)的國(guó)際影響力越來(lái)越大，西方讀者對(duì)發(fā)展中的、變革中的中國(guó)更感興趣?！比嗣癯霭嫔鐚?duì)外合作部主任喻陽(yáng)說(shuō)。在本屆法蘭克福國(guó)際書(shū)展上，人民出版社兩部論述當(dāng)代中國(guó)的權(quán)威書(shū)籍《中國(guó)開(kāi)放30年：增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)與體制變遷》和《中國(guó)模式研究》已與英、美出版公司簽約，將在全球出版發(fā)行。

　　近年來(lái)，中國(guó)十分重視對(duì)外文化輸出，外研社國(guó)際部主任助理曾真說(shuō)，在全球各地建立的孔子學(xué)院成為傳播中國(guó)文化和推廣漢語(yǔ)教學(xué)的全球品牌和平臺(tái)。“更多的西方人通過(guò)學(xué)習(xí)漢語(yǔ)而對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣，并且很想了解當(dāng)代中國(guó)的變化。”曾真說(shuō)。雖然外研社的重點(diǎn)輸出項(xiàng)目是漢語(yǔ)語(yǔ)言學(xué)習(xí)類(lèi)圖書(shū)，但這次外研社出版的《厲以寧論文集》，系統(tǒng)反映了中國(guó)改革開(kāi)放30年來(lái)主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家的所思所想，受到西方出版商的追捧。

　　“西方關(guān)注當(dāng)代中國(guó)并不奇怪，之前中國(guó)出版物對(duì)傳統(tǒng)文化介紹較多，對(duì)當(dāng)代中國(guó)介紹較少?！敝袊?guó)出版集團(tuán)對(duì)外合作部副主任周群稱(chēng)，中國(guó)展團(tuán)在這次書(shū)展上“找到了感覺(jué)”，“近年來(lái)出版社通過(guò)‘走出去’以及越來(lái)越多的國(guó)際合作，改變了之前一廂情愿、揣摩國(guó)外讀者閱讀口味的狀況，相對(duì)明確了圖書(shū)的策劃方向?！?br/>
　　出版商們一致認(rèn)為現(xiàn)在國(guó)際社會(huì)的發(fā)展以及全球一體化，使中國(guó)成為備受矚目的國(guó)家，在一些國(guó)際重大事件中，中國(guó)的參與和態(tài)度不容忽視，因此各國(guó)對(duì)當(dāng)下中國(guó)發(fā)生的變化更感興趣，這也成為中國(guó)圖書(shū)輸出的一個(gè)方向。周群指出，過(guò)去只是硬性地把針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的圖書(shū)向外推，這樣做比較吃力，今后“我們會(huì)在源頭，即選題策劃時(shí)就開(kāi)始針對(duì)海外市場(chǎng)，這樣將會(huì)提高版權(quán)輸出的成功率”。

　　打開(kāi)海外市場(chǎng)需循序漸進(jìn)

　　雖然在本次書(shū)展上中國(guó)展團(tuán)碩果累累，但周群也對(duì)今后圖書(shū)版權(quán)輸出內(nèi)容方面有點(diǎn)擔(dān)心。喻陽(yáng)也表示：“中國(guó)作者寫(xiě)書(shū)的視角、理解分析問(wèn)題的深度以及圖書(shū)的可讀性，與西方讀者的興趣、要求還有差距，中國(guó)作者對(duì)西方讀者的閱讀趣味和知識(shí)背景把握得還不夠?！?br/>
　　周群說(shuō)，中國(guó)出版集團(tuán)有一套由當(dāng)代中國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家撰寫(xiě)的反映中國(guó)模式、中國(guó)發(fā)展道路的叢書(shū)，但在書(shū)展上展出之后效果并不理想，海外合作方認(rèn)為作品的學(xué)術(shù)性不易被西方讀者接受。因此她提出：“并非所有反映當(dāng)代中國(guó)情況的作品都會(huì)受到西方讀者歡迎，關(guān)鍵在于尋找什么樣的作者、如何為書(shū)籍定位、如何策劃營(yíng)銷(xiāo)書(shū)籍、選擇何種形式展示當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展變化，這些都是在明確海外市場(chǎng)方向之后需要逐步探索的?！?br/>
　　“在選擇作者方面，我們側(cè)重于選擇泰斗級(jí)的作家。”曾真說(shuō)。喻陽(yáng)認(rèn)為，在作者選擇上要用心，“要寫(xiě)一些讓外國(guó)讀者認(rèn)為有分量的書(shū)籍，我們還需要不斷去尋找優(yōu)秀的作者，并做好營(yíng)銷(xiāo)。”針對(duì)圖書(shū)策劃，周群指出，有國(guó)外出版公司提出，中國(guó)作者可與國(guó)外作者合作或是由國(guó)外作者直接撰寫(xiě)反映當(dāng)代中國(guó)發(fā)展變化內(nèi)容的作品，國(guó)外讀者會(huì)更容易接受。

　　無(wú)論采取何種合作方式，都需要根據(jù)國(guó)外讀者閱讀興趣的變化來(lái)調(diào)整海外圖書(shū)輸出策略。周群告訴記者，中國(guó)出版集團(tuán)已與西方較大的出版集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作意向，將借助他們的優(yōu)勢(shì)和資源，加快出版社對(duì)外合作的步伐并提高自身的經(jīng)營(yíng)能力。喻陽(yáng)相信，中國(guó)歷史悠久，國(guó)際影響力也在不斷加強(qiáng)，目前中國(guó)能夠提供上萬(wàn)種圖書(shū)，在內(nèi)容豐富的圖書(shū)作品中找到西方讀者感興趣的書(shū)籍并非難事。今后人民出版社將對(duì)書(shū)籍進(jìn)行嚴(yán)格挑選，逐步摸清海外市場(chǎng)，將反映改革開(kāi)放30年來(lái)中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)和人民生活現(xiàn)狀等方面的書(shū)籍作為版權(quán)輸出的重點(diǎn)。