好畫(huà)不值錢(qián)? 潤(rùn)格與名氣:書(shū)畫(huà)市場(chǎng)"顯"規(guī)則

“潤(rùn)格”一詞，專(zhuān)業(yè)畫(huà)家都熟悉，好比寫(xiě)文章的稿酬，大概是指書(shū)畫(huà)家為人寫(xiě)書(shū)作畫(huà)所定的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)。在書(shū)畫(huà)市場(chǎng)中，書(shū)畫(huà)家作品潤(rùn)格是必不可少的。潤(rùn)格符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)或商品社會(huì)公平交易的原則，畫(huà)家也要生存，這是自然而然的。

　　鄭板橋，想必大家都熟悉，他就專(zhuān)門(mén)給自己定了“潤(rùn)格”：“大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩，條幅對(duì)聯(lián)一兩，扇子斗方五錢(qián)?！?br/>
　　他還特意聲明，必須“現(xiàn)金交易”。有趣的是，他把把規(guī)格、尺寸、價(jià)錢(qián)，甚至付款方式、賒欠禁則都講得清清楚楚、明明白白，買(mǎi)賣(mài)雙方都十分清楚一目了然。把“潤(rùn)格”定制的如此細(xì)致，清楚，這位留下“難得糊涂”千古名言的大書(shū)畫(huà)家，在事關(guān)自己勞動(dòng)價(jià)值的“原則問(wèn)題”上，他可是一點(diǎn)兒都不“糊涂”。

　　齊白石、吳昌碩、陸儼少等太多就不一一舉例了，都定制了自己的潤(rùn)格。當(dāng)然現(xiàn)在書(shū)畫(huà)家也有各自的潤(rùn)格。說(shuō)白了，就是書(shū)畫(huà)家給自己的定位。吳昌碩是海派大家，索畫(huà)者多如牛毛，而他也根據(jù)大小給自己定了潤(rùn)格。今天，隨著書(shū)畫(huà)市場(chǎng)的日益繁榮，越來(lái)越多的書(shū)畫(huà)家開(kāi)始把自己的作品投向市場(chǎng)，潤(rùn)格也就必不可少了。

　　縱觀(guān)2010藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)，怎一個(gè)“火”字了得。從《砥柱銘》拍出4.368億元，王蒙的《秋山蕭寺圖》拍出1.366億，張大千《愛(ài)痕湖》拍出1.008億元等等，拍賣(mài)成交額屢破億元大關(guān)，這也說(shuō)明如今的書(shū)畫(huà)市場(chǎng)十分火爆。

　　21世紀(jì)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，當(dāng)今的書(shū)畫(huà)家也是百花齊放、百家風(fēng)格，看得眼花繚亂。你看現(xiàn)在當(dāng)今一些知名書(shū)畫(huà)家作品屢屢飆升。這與宣傳，尤其是與互聯(lián)網(wǎng)的宣傳是分不開(kāi)的。古今都有這樣的怪事，一些畫(huà)的好的作品往往不值錢(qián)，一些普通平常的作品破高價(jià)賣(mài)出，這是怎么回事呢？說(shuō)白了就是名氣問(wèn)題，你畫(huà)的再好，沒(méi)有名氣，也不行，價(jià)格很低廉。有名氣的畫(huà)家，哪怕不畫(huà)，只蓋方印，價(jià)格都不菲。如上世紀(jì)20年代，由于吳昌碩詩(shī)書(shū)畫(huà)印的完美結(jié)合堪稱(chēng)一絕，并對(duì)近代畫(huà)壇影響極大，索畫(huà)者多如牛毛。甚至還有日本人來(lái)上海買(mǎi)吳昌碩的畫(huà)。那時(shí)，由于吳昌碩應(yīng)酬多，有時(shí)不得不請(qǐng)弟子趙子云代筆，吳昌碩題款蓋章。當(dāng)然了，他們也是具備實(shí)力的。我最近在網(wǎng)上看了一篇新聞，說(shuō)趙本山寫(xiě)了篇書(shū)法，結(jié)果被一位來(lái)自遼寧的嘉賓以100多萬(wàn)元人民幣的價(jià)格買(mǎi)下。這說(shuō)明什么？還是知名度、名氣的問(wèn)題。

　　現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)普及了，畫(huà)廊網(wǎng)站、書(shū)畫(huà)家個(gè)人空間太多，甚至有的畫(huà)家在自己博客中標(biāo)價(jià)賣(mài)畫(huà)。曾經(jīng)有一次在博客上看見(jiàn)一位畫(huà)家的作品，畫(huà)的真不錯(cuò)，有大家風(fēng)范，畫(huà)品渾厚，金石味濃，結(jié)果在搜索引擎一查，就自己博客有信息，搜索引擎無(wú)其他記錄，這也說(shuō)明什么？缺宣傳，沒(méi)名氣。還有位山東的老畫(huà)家，人與畫(huà)都到達(dá)一定水準(zhǔn)了，可是一看標(biāo)價(jià)，才一二百元一幅，太不值錢(qián)了。究其原因，是名氣不夠，倘若有一點(diǎn)名氣，一兩千元甚至一兩萬(wàn)元一幅不成問(wèn)題。

　　當(dāng)然了，書(shū)畫(huà)作品，實(shí)力永遠(yuǎn)排在第一位。名至實(shí)歸，是硬道理?！爱?huà)如其人”，這句話(huà)說(shuō)得很對(duì)，一幅作品往往能看得出來(lái)作畫(huà)者的情感流露，再配上詩(shī)文，看得出來(lái)這就是個(gè)性。

　　前段時(shí)間吳冠中前輩不幸逝世了，之前我只是聽(tīng)說(shuō)過(guò)吳老，常上電視，知道吳老是一大家，結(jié)果聽(tīng)到消息后，筆者在網(wǎng)上找到吳老作品，詳細(xì)觀(guān)看分析。各式各樣，但很統(tǒng)一，我只想說(shuō)的是，吳老想象力真是豐富，也有自己的個(gè)性風(fēng)格，是具有創(chuàng)新精神的畫(huà)家前輩。所以個(gè)人修養(yǎng)挺重要，歷代大家都是學(xué)識(shí)淵博，是我們后人的學(xué)習(xí)榜樣。

　　但是，無(wú)論哪個(gè)時(shí)代，有實(shí)力，讓人家知道，才是真實(shí)力，否則就“白瞎了你這個(gè)人了”。有實(shí)無(wú)名白費(fèi)力，有名無(wú)實(shí)是虛名。書(shū)畫(huà)家離不開(kāi)宣傳，離不開(kāi)媒體，就算你獲個(gè)什么獎(jiǎng)，也需要讓別人知道。

　　一直有個(gè)問(wèn)題，古代那些大家是怎么出名的？細(xì)究一下也是大同小異。無(wú)非是專(zhuān)修個(gè)性，然后靠口碑傳播，有的是結(jié)識(shí)商人，靠市場(chǎng)傳播，有的是做官員幕僚，靠官方背景。有的成立畫(huà)派，“組團(tuán)忽悠”，比如四王、揚(yáng)州八怪等。當(dāng)今信息化時(shí)代，宣傳途徑很多，也很方便，只要您具備一定實(shí)力，“一夜成名”不是夢(mèng)想?！熬葡悴慌孪镒由畹臅r(shí)代”已經(jīng)過(guò)去了，不管你是什么家，與時(shí)俱進(jìn)總是要有的。