上海藝術(shù)品市場：投資家要遠超收藏家

　　臥居長江口，面臨大海，與日本、韓國隔海相望，穿越太平洋與美國聯(lián)線，上海的地理位置決定了來上海是以“商”為主。上海商人尤其認真，但藝術(shù)品在行業(yè)內(nèi)，自古以來是買假自認，賣假不賠。對此，上海人被動接受。上世紀上海拍賣行和個體古玩店剛開張時假貨很少，投資收藏的人熱情高，市場較為看好。進入21世紀后，由于一些從事古玩買賣的人急于賺錢，涌進大上海行騙，假古董、假字畫充斥市場，加上古字畫、古瓷器、古玉器難以鑒 別，市場愈加復(fù)雜，真真假假，魚龍混雜。這一現(xiàn)象與上海商人原先的商業(yè)道德產(chǎn)生激烈碰撞，洗手者、觀望者的出現(xiàn)就不足奇怪了。

　　受到打擊后原本很實際的商人變得謹慎，不會輕易買賣藝術(shù)品。除了信心受到打擊外，他們認為一旦急需要用錢，藝術(shù)品不能套現(xiàn)、不能到銀行抵押貸款的特點將成為他們的犯難之事。與北京、香港相比，上海的投資家要遠超收藏家，短線炒作的人多于長線投資收藏者。另外，由于歷史上遺留下來的文物或文物制造遺址欠缺，玩家的祖?zhèn)魇老禑o法與西安、北京、南京、杭州相比，因而受到古董熏陶的人也較少。即使留存在收藏家手中的好東西，也是外面帶進來的。這導(dǎo)致上海一些投資收藏者，特別是書畫投資者只重視海派書畫家的作品，對外來的書畫家，除非在全國名氣特大，一般不會收入囊中。按照外省一些人士的說法，上海較為保守，外來畫家不易進。其實不然，只是因為上海人的“商業(yè)意識”濃厚，注重實際而已。這也從側(cè)面告訴我們，一些愛畫的人并不懂藝術(shù)，市場并不成熟。就藝術(shù)水平而言，上海當代國畫家之中，具有謝稚柳、陸儼少、唐云等大家風(fēng)范的人物并不多，尤其是一部分把經(jīng)濟利益捧在手上的上海城市畫家，實際上藝術(shù)上是有缺憾的，他們的作品并不值得持有，但是卻有一定的市場。這些，都是上海藝術(shù)市場的不足之處。

　　2009年以來，金融危機對上海藝術(shù)品市場的影響逐漸顯現(xiàn)。當代藝術(shù)的油畫失去了前幾年高昂的發(fā)展勢頭，國畫銷售也表現(xiàn)平平。筆者接觸到的一些藝術(shù)機構(gòu)，當代藝術(shù)市場周轉(zhuǎn)趨緩，交易不多，面對高昂的費用，歇業(yè)或關(guān)門成為渡過難關(guān)的手段。以中國傳統(tǒng)藝術(shù)形式如國畫等為主要經(jīng)營對象的藝術(shù)機構(gòu)，因作品價格較低，銷售渠道靈活多樣，也不需要很大的展示空間，成本相對低，但也有不少處于勉強支撐運行的狀態(tài)。古玩市場方面，有幾個明顯的現(xiàn)象，一是成交率下降，二是價格公開打折，與前兩年相比，東西也便宜。一張清晚期品很正的雕花紅酸枝架子床只要4萬元，如果去談價格可能還會低，這種價格已回落到七八年前了。在古玩城中，那些資金不足，又沒有什么好貨的商家，有的干脆留一電話號碼在門上，有的悄悄搬出，似有一點蕭條之感。

　　此外，拍賣行也不景氣，與北京相比明顯表現(xiàn)出頹勢。這主要體現(xiàn)在成交量偏小，以及成交價低。以2007年春拍為例，上海兩家大拍賣行朵云軒和崇源成交業(yè)績僅過億元，而同期北京嘉德、保利是6億多元，瀚海是4.5億元，1億元至3億元的公司就更多了，2008年的差距更加明顯。同是老字號的杭州西泠拍賣，雖拍賣起步較晚，但就近兩年拍賣業(yè)績來說已遠超朵云軒。不僅古董價上海拍不過北京、杭州，就連上海當代著名畫家如謝稚柳、陳佩秋、程十發(fā)、劉旦宅等人的作品，在北京拍賣的數(shù)次價格也超過了上海。這樣的拍賣形勢，產(chǎn)生的結(jié)果就是在上海收不到好東西，也留不住好東西，持有者紛紛北上或南下，對本來就不景氣的上海拍賣來說無疑是雪上加霜。

　　作為國際大都市，上海的對外交往需要城市藝術(shù)名片。選擇有上海特色的藝術(shù)形式，打造上海的城市藝術(shù)名片，與拓展建設(shè)上海藝術(shù)市場形象密切相關(guān)。在北京、杭州、廣州、香港及國際拍賣的多重壓力下，上海應(yīng)該如何發(fā)展?

　　第一，建立適應(yīng)市場發(fā)展的經(jīng)營體制。目前上海畫廊、創(chuàng)意園、古玩城大多都是民營性質(zhì)的，或股份制或私人獨營。朵云軒是國有企業(yè)，能不能搞股份制可以吸收廣泛意見，要注重人才培養(yǎng)，把拍賣業(yè)績與個人分配結(jié)合起來，創(chuàng)造一個股份制公司，既能表現(xiàn)上海拍賣業(yè)形象，又能帶領(lǐng)二級市場發(fā)展;既是人才薈萃，又是為上海收藏家提供精品;既能為投資愛好者投資收藏提供咨詢服務(wù)，又能為投資愛好者提供鑒賞學(xué)習(xí)。政府可以控股，但控股必須要施放出股份制的活力。

　　目前上海古玩城、博覽會的機制較之其他地方已上了一個臺階，但距離科學(xué)管理還有距離。把攤位租出去能收到資金這是起碼的，站在商戶的立場上為其服務(wù)，打造一個講誠信的商戶群體則是根本目的，藝術(shù)定位、管理和服務(wù)三位一體至關(guān)重要。不但要設(shè)計活動，擴大宣傳，聚集人氣，促進銷售，管理層也要懂得藝市規(guī)律，對國際國內(nèi)經(jīng)濟走向較為敏感的人士，及時向商戶通報經(jīng)濟信息和價格估量，讓商戶對管理層產(chǎn)生一種信任感，親切感，變商戶經(jīng)營為自己經(jīng)營，這樣租、營雙方才會雙贏。

　　第二，注重培養(yǎng)高層次文化人才，重視市場的專業(yè)化建設(shè)。上海是一個經(jīng)濟戰(zhàn)略要地，除了高級的經(jīng)濟人才之外，也需要能促進文化繁榮的文化人才。這種高層文化人才包括上海文化戰(zhàn)略規(guī)劃人才、各文化藝術(shù)門類具有國際影響的專門人才、大型藝術(shù)市場策劃人才乃至文物估價鑒定人才等。這些人要能掌握文化藝術(shù)發(fā)展規(guī)律，根據(jù)上海發(fā)展的脈搏及時掌握和調(diào)控文化藝術(shù)的發(fā)展。

　　建設(shè)專業(yè)化市場。新開張的上海有方古玩城“逆市”而上，特色就是定位于高端藝術(shù)品，就是“真、精、新”，因此與一般古玩城、書畫店拉開了距離。上海有條件開設(shè)各種專業(yè)藝術(shù)品店。如大師專營店：挑選真正的當代工藝美術(shù)大師，以其作品陳設(shè)開店;玉器專營店：分高、中、低專營各式玉器;明清家具店：全是老東西，若全是新仿的，要明確告之也必須貨真價實;古陶瓷專業(yè)店：按朝代分列作品，以真品取信于客戶，把知識普及與經(jīng)營結(jié)合起來;近現(xiàn)代書畫店：專營近現(xiàn)代名家作品;當代青年優(yōu)秀作品店：專賣四五十歲以下年輕一代優(yōu)秀畫家的書畫作品，也可按畫種分開經(jīng)營等等。這樣做便于投資者在確定投資方向以后有目的地確定收藏品種，促進隊伍增長，擴大銷量，也利于二級市場的拍賣。

　　上海的拍賣行要選擇自己的突破口。突破口的選擇要基于充分分析其他拍賣行和自身情況，要針對城市的性質(zhì)，適應(yīng)的人群以及老上海人的性格特點設(shè)立專場。例如,近幾年上海人對玉器特別鐘愛，產(chǎn)生了一批玉器制作的高手和作坊，不妨設(shè)立古玉、新玉拍賣專場。又比如上海有一大批喜愛油畫的人，也可考慮設(shè)油畫拍賣專場。把基層的文化建設(shè)與藝術(shù)品鑒賞相結(jié)合，加厚藝術(shù)品市場的基礎(chǔ)。企業(yè)文化建設(shè)、校園文化建設(shè)、社區(qū)文化建設(shè)、軍營文化建設(shè)都可以有機摻進藝術(shù)講座、藝術(shù)欣賞、藝術(shù)鑒定活動，不但使基層文化建設(shè)更為豐富，同時加厚和拓寬了藝術(shù)品生存的基礎(chǔ)，也弘揚了傳統(tǒng)文化。藝術(shù)品講座活動要請各級收藏協(xié)會協(xié)助，采取座談討論的形式，以物作為講解對象，輔以理論，易學(xué)易懂易記，當進入藝市的人敢下手了，市場自然會活躍起來。