中國(guó)興起奧運(yùn)收藏?zé)?具有很高升值空間

　　奧運(yùn)會(huì)不只是體育的競(jìng)爭(zhēng)，它已經(jīng)滲透到社會(huì)經(jīng)濟(jì)的各個(gè)方面。伴隨著第29屆奧運(yùn)會(huì)腳步的臨近，奧運(yùn)收藏?zé)岵粩嗌郎兀瑠W運(yùn)郵票、奧運(yùn)金銀幣等奧運(yùn)特許商品一上市就被搶購一空。記者日前就奧運(yùn)特許商品采訪了中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)常務(wù)理事谷丙夫。
　　已推出7000余種商品

　　記者：開發(fā)奧運(yùn)特許商品有哪些社會(huì)經(jīng)濟(jì)意義？目前的現(xiàn)狀如何？

　　谷丙夫：自從1994年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成功實(shí)現(xiàn)盈利后，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)便日益受到關(guān)注，奧運(yùn)為舉辦國(guó)帶來了巨大商機(jī)。開發(fā)北京奧運(yùn)特許商品有4個(gè)方面的意義：一是宣傳推廣北京奧運(yùn)品牌形象，營(yíng)造良好的奧運(yùn)氛圍，廣泛傳播奧運(yùn)精神；二是傳播北京奧運(yùn)理念，在特許商品開發(fā)和銷售過程中，充分體現(xiàn)“綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)”理念，宣傳“同一個(gè)世界，同一個(gè)夢(mèng)想”的主題口號(hào)，弘揚(yáng)中國(guó)文化；三是為中國(guó)企業(yè)參與奧運(yùn)會(huì)構(gòu)建平臺(tái)，吸引中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)參與特許商品的開發(fā)和銷售，推廣“中國(guó)創(chuàng)造”的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，推動(dòng)民族工業(yè)發(fā)展；四是通過實(shí)施特許商品計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)為北京奧運(yùn)會(huì)籌集資金的目標(biāo)。目前，北京奧運(yùn)會(huì)特許商品已經(jīng)推出了涵蓋14個(gè)大類的7000余種商品，特許零售店和專柜超過2000家。

　　奧運(yùn)特許商品收藏升溫

　　記者：到現(xiàn)在為止奧運(yùn)特許商品的市場(chǎng)反應(yīng)怎樣？

　　谷丙夫：凡是與奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品很多具有很高的升值空間。1896年第一屆奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽“雅典娜女神”原件是孤品，已經(jīng)成為無價(jià)之寶；1900年巴黎奧運(yùn)會(huì)、1904年圣路易斯奧運(yùn)會(huì)、1908年倫敦奧運(yùn)會(huì)會(huì)徽海報(bào)的拍賣價(jià)也在200萬美元以上。奧運(yùn)會(huì)對(duì)于我國(guó)來說是最大規(guī)模的盛典，其吸引力不可估量，激發(fā)了收藏愛好者廣泛參與的熱情。目前奧運(yùn)特許商品正持續(xù)升溫，如北京奧組委授權(quán)發(fā)行的北京奧運(yùn)金本色系列第一組金條已經(jīng)由2005年的發(fā)行價(jià)135元/克上漲到450元/克。

　　這是因?yàn)楦话愕捏w育賽事相比，奧運(yùn)收藏品有其特殊性，收藏人群范圍要廣泛得多。據(jù)調(diào)查，購買者分為收藏、送禮和沖動(dòng)型消費(fèi)等幾種，當(dāng)越來越多的人加入奧運(yùn)商品收藏的行列中時(shí)，商品價(jià)格也就迅速升溫。

　　三方面衡量收藏價(jià)值

　　記者：消費(fèi)者應(yīng)如何判斷奧運(yùn)特許商品的價(jià)值？有哪些購買渠道？

　　谷丙夫：可以從3個(gè)方面來衡量：首先要有權(quán)威性，奧運(yùn)紀(jì)念品需由奧組委授權(quán)，由特許經(jīng)銷商發(fā)售的紀(jì)念品才有權(quán)威性和收藏價(jià)值；其次要注意藏品的題材意義和藝術(shù)價(jià)值，一般而言，紀(jì)念意義越大，收藏價(jià)值也越高；最后，發(fā)行量也是衡量收藏價(jià)值的重要元素，有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)目前奧運(yùn)收藏喜好者超過3億人，很多奧運(yùn)紀(jì)念品都為限量發(fā)行，所以遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足收藏者的需求。

　　北京奧組委主要采取3種方式對(duì)特許商品進(jìn)行銷售：一是特許商品零售店，這類商店有獨(dú)立的區(qū)域和統(tǒng)一的形象，集中銷售特許商品，有專賣店或?qū)９竦刃问?，如中?guó)銀行股份有限公司作為特許零售商，在全國(guó)開立了200家特許零售店，銷售貴金屬制品、紀(jì)念章以及胸章等特許商品；二是特許商品零售點(diǎn)，即將特許商品與其他商品混在一起賣的形式；三是其他零售方式，如配合大型活動(dòng)增加臨時(shí)零售攤位的短期銷售等。

　　到正規(guī)銷售渠道購買

　　記者：選購?qiáng)W運(yùn)特許商品的時(shí)候有哪些注意事項(xiàng)？

　　谷丙夫：首先消費(fèi)者在購買奧運(yùn)特許商品時(shí)，要仔細(xì)核對(duì)該紀(jì)念品是否是由奧組委授權(quán)；其次是看制作工藝，工藝精美程度和精細(xì)程度不僅直接影響著藏品的升值空間，而且很多時(shí)候，單從工藝上也能斷定其真假，未經(jīng)奧組委授權(quán)的商品，大多是民間自制，由于機(jī)器設(shè)備的限制，其工藝都相當(dāng)粗糙；再次，要多渠道了解產(chǎn)品的相關(guān)情況，去正規(guī)銷售渠道購買，如大型商場(chǎng)或者奧運(yùn)特許銷售店；第四，注意查驗(yàn)防偽標(biāo)簽，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是，防偽標(biāo)簽上的手感線（貼標(biāo)）和手感點(diǎn)（掛標(biāo)）以及掛標(biāo)背后的文字用手撫摸時(shí)均有明顯的凹凸感，假冒的標(biāo)簽則沒有。

　　記者：我國(guó)目前是如何規(guī)范奧運(yùn)特許商品的開發(fā)和管理的？

　　谷丙夫：為了保護(hù)奧林匹克的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，維護(hù)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)的秩序，奧組委和相關(guān)政府部門采取了很多舉措：一是提高特許商品的防偽技術(shù)，每一件特許商品都佩掛一枚防偽標(biāo)簽；二是建立了維權(quán)協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)特許商品的生產(chǎn)和市場(chǎng)流通管理，打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣特許商品的行為；四是進(jìn)行抵制假冒商品宣傳教育，提高消費(fèi)者識(shí)別能力，建立了舉報(bào)制度，方便消費(fèi)者舉報(bào)侵權(quán)行為。

　　加入很多中國(guó)元素

　　記者：我國(guó)奧運(yùn)特許商品的開發(fā)有什么特色？還存在哪些不足？

　　谷丙夫：中國(guó)有著悠久的文明，這次奧運(yùn)是展示中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)機(jī)會(huì)，因此，我國(guó)的奧運(yùn)特許商品加入了很多中國(guó)元素，以增加其文化含量。比如，奧運(yùn)金條就是我國(guó)的獨(dú)特創(chuàng)造，這實(shí)際上是滿足中國(guó)人對(duì)貴金屬的獨(dú)特情結(jié)，也同時(shí)滿足對(duì)奧運(yùn)的獨(dú)特情結(jié)；此外，科技含量也增加了，比如五色環(huán)被印上了紀(jì)念幣。

　　目前奧運(yùn)特許商品存在的不足主要是大眾化產(chǎn)品還不夠，很多城市的奧運(yùn)氛圍還不是很濃。