小郵票上崛起大產(chǎn)業(yè)

　　4月12日，第四屆中國(guó)河南國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)隆重開(kāi)幕，來(lái)自60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的4000多名客商云集鄭州。

當(dāng)晚8點(diǎn)，一場(chǎng)精彩的招待文藝晚會(huì)在河南省人民會(huì)堂舉行。當(dāng)許多嘉賓拿著入場(chǎng)券進(jìn)場(chǎng)時(shí)，都對(duì)手中那張頗具創(chuàng)意的小卡片發(fā)出了贊嘆：在入場(chǎng)券的一面是印刷精美的投洽會(huì)會(huì)標(biāo)，另一面則是貼了郵票的郵政明信片?？此撇唤?jīng)意的一個(gè)小小組合，卻使得這張明信片具有了與眾不同的紀(jì)念意義；

4月10日，在投洽會(huì)分會(huì)場(chǎng)洛陽(yáng)，第24屆洛陽(yáng)牡丹花會(huì)開(kāi)幕的同時(shí)，個(gè)性化郵票《千枚牡丹》在萬(wàn)人匯集的國(guó)花園西廣場(chǎng)撩開(kāi)面紗，國(guó)色天香的牡丹搭載精美絕倫的個(gè)性化郵票，成為洛陽(yáng)繼《洛神賦圖》之后的又一張“城市名片”走向海內(nèi)外；

而作為投洽會(huì)另一個(gè)分會(huì)場(chǎng)的漯河市，則早在3年前舉辦首屆中原食品節(jié)時(shí)，就借助一枚《小商橋》郵票，將“食品工業(yè)名城”的美譽(yù)遠(yuǎn)揚(yáng)四方……

在人們印象中原本只是郵寄資費(fèi)標(biāo)識(shí)的郵票，以其千變?nèi)f化的精美面孔、無(wú)限包容的豐富內(nèi)涵，和蓬勃發(fā)展的地方經(jīng)濟(jì)緊密地結(jié)合在一起，便具有了非凡的價(jià)值與意義。

這是一種文化的融入，更標(biāo)志著一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)在河南的蓬勃興起。

地方文化的“土特產(chǎn)”

“伴隨著集郵事業(yè)的發(fā)展，郵品開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)已經(jīng)成為河南省繼廣播影視、出版之后，走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的第三大文化產(chǎn)業(yè)?！焙幽鲜∴]資票品管理局局長(zhǎng)、集郵公司經(jīng)理秦國(guó)生博士說(shuō)這句話的時(shí)候，底氣十足。

的確，細(xì)想一下，不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，集郵文化已經(jīng)融入到河南社會(huì)經(jīng)濟(jì)的諸多領(lǐng)域，集郵產(chǎn)品也已隨之走上了社會(huì)生活、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的大舞臺(tái)：

自1999年以來(lái)，每年都有河南題材的新郵票發(fā)行。選擇“郵票搭臺(tái)，文化擂鼓，經(jīng)貿(mào)唱戲，促進(jìn)集郵與地方經(jīng)濟(jì)共贏”這種途徑，河南已有14個(gè)省轄市先后一次或多次舉辦了規(guī)模空前的郵票首發(fā)式。郵票首發(fā)式成為各地政府組織重大經(jīng)濟(jì)、文化等活動(dòng)的有效載體，讓“國(guó)家名片”成為“城市名片”，更是每個(gè)在開(kāi)放中迅速崛起的中原城市宣傳自己、推廣自己的最佳選擇———

1999年4月19日，《鈞窯瓷器》郵票首發(fā)式使整個(gè)禹州市萬(wàn)人空巷，首發(fā)后一個(gè)多月拉動(dòng)鈞瓷產(chǎn)值1.2億元；2000年4月30日《木蘭從軍》郵票首發(fā)式再次盛況空前，商丘市的木蘭文化節(jié)和經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)形成意向金額16億余元，此后，木蘭文化節(jié)每?jī)赡暝卩]票發(fā)行日舉辦一次；黃河水電工程、三門(mén)峽大壩和小浪底紀(jì)念郵票的首發(fā)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)工程與地方經(jīng)濟(jì)的有機(jī)結(jié)合和互動(dòng)；在三門(mén)峽大壩郵票首發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，有5萬(wàn)余人參加首發(fā)式；《汝窯瓷器》郵票首發(fā)推進(jìn)了汝瓷研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程；《中國(guó)古橋·小商橋》一枚郵票使河南省政府主辦的中原食品節(jié)每年于郵票發(fā)行日在漯河舉辦，推動(dòng)漯河食品工業(yè)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展；2004年10月18日，曠世之作《清明上河圖》郵票首發(fā)式和河南省菊花節(jié)同時(shí)舉行，開(kāi)封市政府領(lǐng)導(dǎo)深有感觸地說(shuō)：小郵票拉動(dòng)了汴京大旅游。2005年10月18日，中國(guó)開(kāi)封菊花花會(huì)開(kāi)幕，《百枚菊花》個(gè)性化郵票也于當(dāng)日首發(fā)，百朵怒放的開(kāi)封名菊和百幅吉祥的“?！弊衷诜酱缰吓c滿城菊花爭(zhēng)艷，再次使七朝古都香飄海內(nèi)外……

與各地文化經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的系列郵品迅速成為頗具地方文化特色的“土特產(chǎn)”，被各地政府、企業(yè)作為地方形象宣傳的首選禮品，送往四面八方。通過(guò)多種多樣的各地題材郵票首發(fā)，各地利用郵票宣傳了地方人文和經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，企業(yè)利用郵票首發(fā)舞臺(tái)宣傳了形象，促進(jìn)了發(fā)展，集郵文化得以普及，郵政樹(shù)立了良好信譽(yù)形象。巧妙的市場(chǎng)運(yùn)作，使多方利益于小小方寸間實(shí)現(xiàn)共贏。

小郵票拉動(dòng)大經(jīng)濟(jì)

自1998年郵電分營(yíng)以來(lái)，河南省集郵公司轉(zhuǎn)變觀念，大膽地進(jìn)行改革，重新對(duì)集郵業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略定位，以郵票為文化載體和核心價(jià)值支撐，面向廣闊的市場(chǎng)，實(shí)行差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，推進(jìn)集郵文化產(chǎn)業(yè)模式的逐步建立，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)集郵業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。

為了提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，河南集郵公司組建了一支高學(xué)歷、高素質(zhì)的集郵專業(yè)團(tuán)隊(duì)，有效整合全省多個(gè)學(xué)科社會(huì)學(xué)術(shù)資源和藝術(shù)裝潢設(shè)計(jì)資源，各類(lèi)專業(yè)專家形成了一個(gè)龐大的專業(yè)智囊團(tuán)，支撐了集郵文化產(chǎn)品的研發(fā)。使集郵文化產(chǎn)品創(chuàng)意、策劃、編輯、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)均達(dá)到正規(guī)化、專業(yè)化、精美化。

他們改變郵品的單一收藏功能，大力擴(kuò)展產(chǎn)品類(lèi)別，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品形式，全面提升了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。幾年來(lái)，相繼推出了“集團(tuán)形象郵票年冊(cè)”、“集團(tuán)形象郵票專題冊(cè)”，實(shí)施郵票與金銀幣(制品)、錢(qián)幣、書(shū)畫(huà)、古錢(qián)幣相結(jié)合的多元戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率；同時(shí)結(jié)合“節(jié)日消費(fèi)”特點(diǎn)，在全國(guó)首創(chuàng)研發(fā)“中秋節(jié)郵品”和“春節(jié)郵品”，開(kāi)全國(guó)集郵行業(yè)節(jié)日郵品規(guī)模效應(yīng)之先河，在市場(chǎng)上受到青睞。

通過(guò)實(shí)施以集郵為紐帶的產(chǎn)品多元化戰(zhàn)略，形成了集郵產(chǎn)品三足鼎立的格局：以集團(tuán)形象郵票年冊(cè)和集團(tuán)郵票專題冊(cè)為代表的定向包銷(xiāo)郵品占全省集郵品一半；以中秋、春節(jié)為代表的節(jié)日專題郵品占四分之一左右，常年以年冊(cè)、生肖類(lèi)郵品等為代表的暢銷(xiāo)郵品占四分之一。同時(shí)，他們開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)的專題郵票、郵票與金銀制品、郵票與人民幣、郵票與字畫(huà)、郵票與古錢(qián)幣五大精品系列產(chǎn)品，在市場(chǎng)上也頗具競(jìng)爭(zhēng)力。

截至2005年底，國(guó)家郵政局7年共發(fā)行河南題材郵票19套，通過(guò)與各級(jí)政府聯(lián)合舉辦郵票首發(fā)式，實(shí)現(xiàn)郵票搭臺(tái)經(jīng)貿(mào)唱戲，7年來(lái)共在鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、商丘等14個(gè)省轄市及登封、民權(quán)、上蔡等9個(gè)縣市舉辦了規(guī)模宏大的郵票首發(fā)式。他們還利用郵資信封、景點(diǎn)郵資明信片門(mén)票等，大力宣傳河南旅游資源。目前，河南全省已有90多個(gè)景點(diǎn)使用郵資明信片門(mén)票。

目前，河南集郵公司已為18個(gè)省轄市級(jí)政府、70多個(gè)縣級(jí)政府和近2000余家大型、知名企事業(yè)單位一次或多次開(kāi)發(fā)了集團(tuán)形象郵票冊(cè)，為各企事業(yè)單位、先進(jìn)個(gè)人等制作個(gè)性化郵票近20萬(wàn)版。連續(xù)5年，河南首創(chuàng)規(guī)模發(fā)行《集團(tuán)形象》郵票年冊(cè)，在全國(guó)形成規(guī)模開(kāi)發(fā)，銷(xiāo)量持續(xù)位居全國(guó)首位；中秋、春節(jié)系列高檔集郵文化收藏品在全國(guó)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。每年為客戶量身定作的個(gè)性化郵品近千種，居全國(guó)首位。河南省集郵文化收藏品種類(lèi)和市場(chǎng)占有率居全國(guó)首位。


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