福娃“錢景”大好 收藏堪稱主力

奧運(yùn)吉祥物公布的第二天，各特許零售店紛紛斷貨。據(jù)北京工美大廈店介紹說(shuō)，購(gòu)買奧運(yùn)特許商品的人中70％都是收藏者。


“因奧運(yùn)商品熱銷造成部分商品缺貨”、“吉祥物特許商品近日到貨”，11月13日上午，許多北京奧運(yùn)特許商品零售店內(nèi)都高高掛起了這樣的牌子。短短一天時(shí)間里，5個(gè)可愛(ài)的福娃在全國(guó)引起了一陣銷售狂潮，而在這些消費(fèi)者中，收藏者成為主力軍。
福娃遭遇搶購(gòu)
11月12日清晨，不到8點(diǎn)，等著購(gòu)買2008年奧運(yùn)會(huì)吉祥物的人們便急不可待地在北京王府井工美大廈門外排起了長(zhǎng)隊(duì)。因?yàn)轭A(yù)料到了吉祥物購(gòu)買將出現(xiàn)高峰，零售店特別在工美大廈門口設(shè)立了吉祥物銷售臨時(shí)柜臺(tái)，同時(shí)，吉祥物紀(jì)念章的銷售也設(shè)立了專門柜臺(tái)。即使這樣，一早就守候在門口的人群仍然把工美零售店擠了個(gè)嚴(yán)實(shí)。雖然有十幾個(gè)店員，但仍然是忙得不可開(kāi)交，“我要福娃晶晶?！薄斑@5種福娃單枚徽章每種要3個(gè)?！边@樣的聲音不絕于耳。據(jù)該店負(fù)責(zé)人介紹，這樣火爆的場(chǎng)面和當(dāng)初開(kāi)店的情景不相上下，客流量甚至超過(guò)了那個(gè)時(shí)候。從12日早上9點(diǎn)開(kāi)店?duì)I業(yè)到10點(diǎn)半，僅僅一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間，2000余套福娃絨毛玩具和兩款吉祥物徽章套裝已經(jīng)售罄。據(jù)了解，僅12日一天，該店臨時(shí)補(bǔ)貨3次，銷售額達(dá)到80余萬(wàn)元。
北京的徽章收藏者李先生一大早就從家里出來(lái)了：“吉祥物限量的紀(jì)念章最有收藏價(jià)值，一定得趕早過(guò)來(lái)買，晚了就買不到了?！毕窭钕壬@樣的收藏者成為特許商品購(gòu)買的主力軍?！拔覀兊陜?nèi)的消費(fèi)者有70％以上都是收藏者。為此，我們還特別建立了一個(gè)客戶服務(wù)登記，無(wú)論是徽章、紀(jì)念章還是鑰匙扣，只要有限量發(fā)行的新品推出，就打電話通知他們來(lái)購(gòu)買。目前這些固定的客戶已經(jīng)有幾百人了。”工美大廈零售店的一位工作人員向記者介紹到。
與此同時(shí)，奧運(yùn)郵票也引起了收藏者的熱捧。在郵局的工作人員告訴記者，11元一套的簡(jiǎn)裝吉祥物紀(jì)念郵票和21元一套的首日封賣得最好。
北京奧運(yùn)特許商品零售店內(nèi)不乏收藏者的身影，二級(jí)市場(chǎng)中，北京申奧成功金銀幣也被炒得不亦樂(lè)乎。2001年發(fā)行的北京申奧成功紀(jì)念銀幣價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，短短幾天時(shí)間，其市場(chǎng)價(jià)格就從長(zhǎng)期徘徊的1100元上漲至1450元。
而針對(duì)此次北京奧組委授權(quán)、中國(guó)金幣總公司發(fā)行的第29屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)吉祥物紀(jì)念章，不少收藏者也對(duì)其制作工藝、發(fā)行量給予了較為積極的評(píng)價(jià)。
吉祥物曾給悉尼和雅典帶來(lái)了大約3億美元的收入。而如今展望福娃“錢景”，北京奧組委官員認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)的特許商品收入將超過(guò)雅典和悉尼。北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(zhǎng)袁斌表示，奧運(yùn)會(huì)吉祥物在制作奧運(yùn)會(huì)特許商品時(shí)可以被設(shè)計(jì)、制作成為滿足各方面需求的多門類商品，所以其具有非常大的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力，而且從往屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的銷售情況來(lái)看，吉祥物銷售收入都是奧運(yùn)特許商品銷售收入中最高的，吉祥物的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)也將成為北京奧運(yùn)特許商品市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。
要收藏更要交流
說(shuō)到奧運(yùn)收藏，徽章算得上其中的一個(gè)大家族。別小看這一枚徽章，它卻能夠讓上百萬(wàn)人為之著迷。奧運(yùn)會(huì)期間，賽場(chǎng)內(nèi)的比賽激烈進(jìn)行，而賽場(chǎng)外隨處可見(jiàn)收藏者彼此交換徽章的忙碌身影。國(guó)內(nèi)資深的奧運(yùn)徽章收藏者、同時(shí)也是北京奧運(yùn)會(huì)特許商品徽章設(shè)計(jì)者高文茂就曾經(jīng)在亞特蘭大、悉尼奧運(yùn)會(huì)期間參與到了徽章交流中。他介紹說(shuō)，那個(gè)時(shí)候，在比賽場(chǎng)館周圍的空地、咖啡館、露天餐廳、公園、商業(yè)街等地方都能看到徽章收藏者的身影，他們身上都會(huì)帶著十幾個(gè)徽章收藏包，這些包多的甚至能裝下400枚至500枚徽章，遇到同好就互相交流交換，那種場(chǎng)面很像上個(gè)世紀(jì)80年代我們國(guó)家郵市交易的火爆景象。
“我的奧運(yùn)收藏主要是以紀(jì)念章、鑰匙扣、郵票為主?！?北京的奧運(yùn)收藏者李曼興致勃勃地說(shuō)，“因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，我可以去國(guó)外買些歷屆奧運(yùn)會(huì)的特許商品收藏，同時(shí)這些東西也可以和其他國(guó)家的收藏者進(jìn)行交流交換?，F(xiàn)在北京要辦奧運(yùn)會(huì)，我們可以買到很多北京奧運(yùn)的徽章，到了2008年，就可以用這些去和各國(guó)徽章收藏者交換以前的奧運(yùn)徽章了。”
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雅典奧運(yùn)會(huì)徽章僅是本地銷售額就達(dá)到了2000萬(wàn)歐元。
據(jù)了解，現(xiàn)在國(guó)際上玩奧運(yùn)徽章收藏人數(shù)最多的國(guó)家是美國(guó)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，美國(guó)有50萬(wàn)至100萬(wàn)人的徽章收藏大軍，他們的徽章收藏俱樂(lè)部也有幾十個(gè)。歷屆奧運(yùn)會(huì)的徽章收藏?zé)狳c(diǎn)除了主辦國(guó)以外，就是美國(guó)。而從國(guó)內(nèi)目前的狀況來(lái)看，奧運(yùn)收藏在我們國(guó)家尚處于剛剛起步階段，很多人買了徽章之后并不知道通過(guò)交流交換提高自己的收藏水平。
事實(shí)上，國(guó)內(nèi)買不到往屆奧運(yùn)會(huì)的商品，也是國(guó)內(nèi)奧運(yùn)收藏規(guī)模不大的一個(gè)主要原因。“其他國(guó)家的體育收藏者和愛(ài)好者也將有機(jī)會(huì)收藏北京奧運(yùn)特許商品，”袁斌透露，特許商品國(guó)際計(jì)劃也將于今年啟動(dòng)：“我們正計(jì)劃把國(guó)外奧運(yùn)會(huì)的特許商品搬到中國(guó)來(lái)，中國(guó)的體育迷們將與冬奧會(huì)吉祥物、徽章等特許商品親密接觸?！?
市場(chǎng)尚有期待
從北京奧運(yùn)特許商品計(jì)劃實(shí)施以來(lái)，共推出了7大類900余種商品，很多收藏者對(duì)特許商品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)都有著不同的想法。“從最早的單枚徽章到運(yùn)動(dòng)系列套章再到現(xiàn)在的吉祥物徽章，我們可以看到徽章的設(shè)計(jì)越來(lái)越精致，但是個(gè)別徽章設(shè)計(jì)有些重復(fù)，如北京風(fēng)光系列和世界文化遺產(chǎn)系列中，以長(zhǎng)城等為題材的就出現(xiàn)了重復(fù)的徽章?！?
11月2日，北京奧運(yùn)會(huì)特許商品計(jì)劃進(jìn)入全面實(shí)施階段。而針對(duì)奧運(yùn)收藏市場(chǎng)，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部特許經(jīng)營(yíng)處副處長(zhǎng)唐永宏說(shuō)：“北京奧組委很早就注意到奧運(yùn)收藏文化，而特許生產(chǎn)商在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)階段就要賦予其收藏價(jià)值，而且在今后的開(kāi)發(fā)中也注意擴(kuò)大產(chǎn)品的類別。此外，我們還與國(guó)內(nèi)的多家收藏俱樂(lè)部進(jìn)行了溝通，及時(shí)收集反饋意見(jiàn)，并對(duì)產(chǎn)品有計(jì)劃地做出調(diào)整?！?
而對(duì)于價(jià)格問(wèn)題，大家仍然比較關(guān)心，這次推出的吉祥物特許商品中，既有價(jià)格僅為8元一枝的吉祥物熒光筆，也有面向高端收藏者、價(jià)值十幾萬(wàn)元的貴金屬紀(jì)念章，吉祥物毛絨玩具價(jià)格從幾十元到幾百元不等，最便宜的奧運(yùn)吉祥物價(jià)格在40元人民幣左右，尺寸接近18厘米。在工美店內(nèi)，張小姐抱著5個(gè)福娃對(duì)記者說(shuō)，“吉祥物絨毛玩具78元一個(gè)，5個(gè)都買齊就要將近400元，我覺(jué)得60元左右一個(gè)的價(jià)格應(yīng)該比較合適?！?
一位北京奧運(yùn)會(huì)特許經(jīng)銷商認(rèn)為，下一階段，服飾一類的特許商品成本可能降低，價(jià)格有可能下調(diào)，但就工藝品而言，因?yàn)槎▋r(jià)的時(shí)候就已經(jīng)考慮到了國(guó)內(nèi)的購(gòu)買力，價(jià)格可以說(shuō)非常低了。和歷屆奧運(yùn)會(huì)特許商品相比，北京奧運(yùn)特許商品的價(jià)格也是低水平運(yùn)行，因此沒(méi)有什么降價(jià)的必要。

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)